魏百刚：三位一体发展品牌

今天在深化农业供给侧结构性改革的大背景下，增品种、优品质、树品牌，对于提升农业的质量、效益和竞争力，满足消费者不但要吃饱还要吃得更好、吃得安全、健康、营养的需求，促进农民增收非常重要。发展品牌农业，品质是关键，要如何以品质铸就品牌、以品牌成就大产业呢？河北省农业厅厅长、省农工办主任魏百刚认为只有以优质的产品品牌为依托，以优势的企业品牌为支撑，大力实施“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体发展战略，才能推动特色优势产业做大做强，促进农民增收。他结合河北的农业发展，谈了四点体会。

第一，要以区域公用品牌引领产业规模发展。农业是一个大产业，农业的工作对象，无论是动植物还是微生物，都是具有生命力的个体，其产品品质和特性都受到水、土、气、光、温、热等环境因素的影响，独特的自然条件，加上特定的人文历史和栽培技术，是培育区域品牌的根本之要。河北地形地貌齐全，生物资源丰富，发展特色农产品有得天独厚的条件。近年来河北各地立足资源禀赋和文化传承，“一县一业、一园一牌”的发展思路，以特色农产品优势区建设为载体，重点建设120个省级现代农业产业园，带动各市创建1131个园区，以打造区域公用品牌为引领，全产业链开发，提出要培育“河北特色、中国第一、世界知名”的区域公用品牌，引领每个县培育一到两个特色明显、规模发展、富民强县的主导产业。提起围场想到的是马铃薯，怀来是葡萄，迁西是板栗，这些都是地方特色品牌，又是河北农业的名片。为了解决区域品牌产品重申报轻保护的问题，河北大力推广了“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌运营模式。

第二，要以企业品牌支撑，驱动品牌发展。企业是品牌建设的主体，区域品牌必须要有优势企业做支撑。河北近几年围绕粮油、蔬菜等12大产业大力发展产业链，支持校企联合建设企业研发转化中心，引导开展品牌资源整合。今麦郎方便面已经开发了非油炸、一菜一面的第三代方便面。君乐宝销售额达84亿元，去年7月，君乐宝在香港、澳门销售，效果非常好，带动了河北乳业发展。

第三，要以优质的产品塑造品牌形象。企业品牌关键要有好产品，产品质量决定企业品牌兴衰。平泉是全国第一香菇大县，全国香菇的价格形成就在平泉。平泉香菇是一个重要的区域品牌和产品品牌，以品质优、味道好享譽海外。这几年，随着全面推行农业标准化生产，农产品质量安全监管信息平台上线运行，河北全省品牌农产品数量达到6万多个，蔬菜、肉类在北京市市场占有率都在50%以上，牛肉在北京的市场占有率达到81.6%，河北企美的有机蔬菜远销北美等地。

第四，要以全方位服务助推品牌发展。品牌农业发展离不开政府的高效服务和推动，需要依托营造良好的市场管理规范培育市场。去年以来，河北聘请第三方，通过公众投票、专家评审，每年推出十大农产品企业品牌和十佳农产品区域品牌；实施“燕赵农业品牌计划”，以“冀在心田，乐享河北”为主题，连续在电视、网站、报纸等媒体进行公益宣传；举办首届河北品牌农产品市厅长联合推介活动，连续21年举办了中国廊坊农产品交易会；搞了津京冀蔬菜、中药材等品牌农产品产销对接大会；还开展了农产品进社区、进网站、进学校等“六进”活动。同时，河北建立健全了品牌标准体系和失信黑名单制度，严厉打击品牌盗用、套用等行为。

魏百刚最后表示，面对城乡消费者多样化、多层次的消费需求，河北省将把绿色优质农产品生产摆在更加突出的位置，把农业的建设摆在更加突出的位置，全面推进实施区域公用品牌培育，农产品品牌孵化等三大工程。有信心将更多河北优质的农产品畅销全国，走向世界。让更多的消费者“冀在心田，乐在其中”。endprint