意大利家具设计杂志的创新机制与转型

黄艳丽+戴向东+罗方

[摘 要] 意大利家具设计杂志的创新机制与成功转型提升了意大利设计和文化在全球设计界的持续影响力。意大利家具设计杂志通过内容的国际化，在全球范围组建编辑团队以及与国际传媒机构合作扩大了其国际影响力，保证了刊物的持续创新力和竞争力；杂志通过跨界交流促进设计资源的整合与创新，聘请来自不同领域的编辑人才保证了杂志的创新性和多元化；大众媒体为家具设计杂志的创新活动提供了坚实的基础；迅速的数字化转型保证了杂志持续的创新性和影响力。

[关键词] 国际化 跨界 数字化 创新机制 转型

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 06-0102-05

[Abstract] The innovation mechanism and the successful transformation of Italy design media ensured the continuous influence of Italy design and culture in the global design community. Italy design media through the internationalization of the content， established editorial team worldwide as well as cooperation with international media organization to expand its international influence， and to ensure that the publication of continuous innovation and competitiveness； the media through cross border exchanges to promote the integration and innovation of design resources， hire editors from different areas to ensure that the medias innovative and diversified； mass media provide a solid foundation for the creative activities of the design media；rapid digital transformation to ensure that the media continues to innovate and influence.

[Key words] Internationalization Cross border Digital Innovation mechanism Transformation

“意大利设计”和“意大利制造”作为意大利国家品牌形象，为意大利产品和服务走向世界提供了良好的声誉。意大利国家品牌的成功得益于其先进的国家设计创新体系，在这个体系中，设计传播与推广体系起到了重要的作用，它如血管一样将设计养料传播到“意大利设计”和“意大利制造”的每一个角落，保证意大利国家品牌形象的持续创新和可持续发展，在这个设计传播与推广体系中家具设计类杂志一直是中坚主导力量。

自从20世纪90年代以来，随着新兴制造国家的崛起，以家具为代表的传统制造业开始从发达国家转移到发展中国家，2005年中国取代意大利成为世界最大的家具出口国，但是经过10年的发展，意大利家具设计和制造业并没有相对衰落，而是通过持续的创新发展，在家具设计和高端家具制造领域保持着强大的竞争力。这得益于其强大的设计创新体系，而其中最重要的是意大利家具设计杂志的创新机制与成功转型。

在意大利设计领域存在着广泛的跨界与国际化合作，设计杂志亦是如此，几乎所有的设计与时尚杂志都会关注意大利的优势产业——家具产业，因此可以从某种程度上说意大利家具设计杂志代表着意大利设计杂志。

在此，本文希望通过分析意大利家具设计杂志的创新机制与转型之路，为中国家具设计杂志的发展提供有益的参考和借鉴。

1 多层次的国际化办刊理念保证刊物的持续创新

意大利家具设计类杂志往往通过多层次的国际化办刊理念保证刊物的持续创新。意大利家具设计杂志中的文章、作品、案例、访谈内容来自全球设计界，特别是来自欧洲、北美以及亚洲新兴国家的设计师作品、访谈，保证了杂志内容的广泛性和国际化。通过在世界范围内聘请主编、编辑、美术编辑以及专业人才，保证了编辑团队的创造力和活力，以及对设计热点问题和热点地区持续关注。通过发行多语言版本的杂志以及与不同国家和地区的本土设计媒体合作，使意大利家具设计杂志成功渗透到全球设计市场，也为意大利家具设计杂志从全球设计市场获取资源提供了渠道和便利。

1.1 刊物内容的国际化

《多莫斯》（Domus）雜志作为意大利历史最悠久的家具设计类杂志，在第二次世界大战结束后，杂志内容就开始了国际化进程。二战后，受到战争迫害的人们陆续回到家园并开始重建工作，这时意大利人面临着房屋、家具短缺的问题，《多莫斯》杂志在此时复刊并为设计师提供了高质量的国外建筑、室内、家具设计案例，杂志刊发文章讨论“意大利风格的住宅”如何进化成“新时代人们居住的房屋”。20世纪50—60年代在意大利经济高速发展的背景下，《多莫斯》杂志全力传播国际设计趋势、设计风格、新材料和新技术的发展，并大力宣传国际新锐设计师和设计作品，当时杂志成为意大利设计师洞察各种国际设计、艺术趋势的重要参考。20世纪70年代最经典的栏目就是意大利著名建筑设计师埃托雷·索特萨斯（Ettore Sottsass）的旅行日记《奶油回忆录》和法国著名艺术评论家皮埃尔·雷斯塔尼（Pierre Restany）的来自艺术世界的“家书”，杂志内容的国际化层度进一步提升。2006年住宅出版社（Domus）出版了有关国际建筑师工作的年度特刊《住宅特刊》（Domus Copyright），第一本特刊聚焦荷兰建筑师雷姆·库哈斯（Rem Koolhaas）[1]。endprint

在《美丽的家》（Casabella）杂志发展历史中，与国际著名建筑师和设计师合作是杂志成功的关键，这些大师的文章和作品的前瞻性和创新性引领着每个时代建筑和设计领域的发展，同时这些国际大师们的设计思想和理念也通过《美丽的家》杂志在世界范围内广泛传播。例如佛朗哥·阿尔比尼（Franco Albini）、盖·奥伦蒂（Gae Aulenti ）和马克·扎努索（Marco Zanuso）等建筑、设计大师经常在杂志发表文章和评论。一方面，他们的文章和评论引起业界对设计热点问题的广泛关注和讨论，在关注和讨论中意大利设计界不断反思前行，逐渐形成了自成体系和特色的意大利设计，使意大利设计在世界建筑和产品制造领域成为优质设计的代名词，同时也促进了“意大利制造”现象的形成。另一方面，这些大师的文章和评论增强了杂志的影响力，使杂志成为世界建筑、设计领域的先锋媒体。

《美丽的家》杂志也与国际著名的普利兹克奖（Pritzker Prize）保持着密切联系，普利兹克奖从1979年诞生至今，已经有39位建筑师获此殊荣，而其中24位建筑师都曾在《美麗的家》杂志上发表过文章或作品。这些文章和作品代表了每年世界建筑界最新发展趋势和创新理念，而意大利设计师能够通过《美丽的家》杂志以最快的速度了解这些新动向，并将这些新的思想和理念融入到意大利家具设计之中，使意大利家具设计在世界上独树一帜的同时却不失与国际主流的契合[2]。

《住宅》（Abitare）杂志的《大师专辑》是杂志最吸引人的栏目之一，《大师专辑》跟踪采访世界顶级建筑、设计大师，通过报道大师的经典作品、设计故事和生活片段帮助人们解读大师的设计作品所蕴含的理念和思想。例如2011年的高技派建筑设计大师诺曼·福斯特（Norman Foster）专辑、首位“普利兹克奖”女建筑师扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）专辑和伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）专辑。在制作诺曼·福斯特专辑的3个月过程中，《住宅》编辑跟踪采访，贴近诺曼·福斯特的工作和生活，深入了解他的设计创作、生活理念，专辑使读者全方位了解诺曼·福斯特设计思想和理念[3]。在制作扎哈·哈迪德专辑过程中，《住宅》编辑跟随大师辗转世界各地，记录她的家庭生活、教学工作和设计工作，深入了解这位特立独行、才华横溢的伊拉克裔英国女建筑师。在制作2012年的大师伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）专辑时，《住宅》记者连续6个月对其进行项目现场报道，辗转于其在巴黎、热那亚和纽约的设计事务所，穿梭于他位于芝加哥、威尼斯、洛杉矶的建筑项目工地，并首次向世人展示了伦佐·皮亚诺的设计草图、设计模型和日记。

今天《室内》（INTERNI）杂志已经发展成为一个有关国际设计、家具和装饰的交流整合系统。除了每月发行的杂志，公司还发行专刊、主要国际城市设计周指南（巴黎、纽约、莫斯科）、米兰设计周指南和为BBC公司的“全景”（Panorama）节目出版专刊。在主编吉达·博亚迪（Gilda Bojardi）的领导下，《室内》杂志升级了世界最新设计趋势栏目，重点通过杂志的创新设计活动和展览发掘未来的国际设计人才，为意大利设计和意大利制造注入新的发展动力。

经过多年的发展，《设计交流新闻》（ddn-DESIGN DIFFUSION NEWS）杂志已经发展成为一个国际设计杂志体系，并成功延伸出11本特刊和专刊，包括《食品设计》《DDN米兰高层建筑指南》《拱门》《酒店设计消息》《俄罗斯设计消息》《浴室设计消息》《国际橱柜设计消息》《免费设计消息》《米兰设计周设计消息指南》《科隆—巴黎设计消息》《米兰家具展设计消息》，杂志的国际化水平得到了极大提升。

1.2 全球范围内组建编辑团队保证杂志的创新性

拥有深厚民族文化传统的意大利人对于自己的语言与文化是相当自豪的，但是为了开拓国际市场，保持杂志的国际影响力，意大利设计杂志也开始引入国际编辑力量。在这方面《多莫斯》杂志也许是最好的案例，1992年意大利建筑史学家维多里奥·马尼亚戈·兰普尼亚尼（Vittorio Magnago Lampugnani）担任《多莫斯》杂志主编，1994年1月英国平面设计师艾伦·弗莱彻（Alan Fletcher）承担杂志装帧设计工作，他建议杂志内容应按专业划分，并增加有关历史建筑的内容，此时，杂志已经在全球100多个国家和地区出版发行，并彻底使用意大利语和英语双语发行[4]。

在1996年2月到2000年7月期间，《多莫斯（Domus）》杂志由瑞士艺术评论家和史学家弗朗索瓦·布克哈特（Fran?ois Burkhardt）任出版人，在《多莫斯》杂志的历史中第一次由非意大利人担任杂志的掌舵人。这一时期杂志关注的领域超越了传统的建筑、工业设计、艺术和交互设计领域。2000年8月伦敦的艺术评论家、史学家迪耶·萨迪奇（Deyan Sudjic）接替弗朗索瓦·布克哈特担任杂志主编，同年9月他出版任下第一期杂志。平面设计师西蒙·伊斯特森（Simon Esterson）对杂志的平面设计进行彻底革新，使新的杂志更加简洁和便于阅读，编辑部被分为三个主要部门，给了编辑更多的发表意见和讨论空间，以支持扩大杂志对新的设计领域的关注，如汽车设计和时尚设计[5]。

2011年4月，艺术评论家、策展人和建筑师约瑟夫·格里马（Joseph Grima）开始了他作为新主编的工作。他被授权完成两个任务：创建《多莫斯》杂志网站，网站平面设计工作由英国著名网站平面设计师丹·希尔（Dan Hill）完成，并于2010年12月9日上线。通过引进国际编辑人才，《多莫斯》杂志不断拓宽办刊视野，调整办刊理念和方向，保持了杂志的创新性和国际影响力。

1.3 与国际传媒机构合作扩大国际影响力

意大利家具设计类杂志大多隶属于意大利阿诺多·蒙达多利（Arnoldo Mondadori Editore）出版集团和意大利里佐利-晚邮报（RCS Rizzoli–Corriere della Sera）传媒集团，其中意大利阿诺多·蒙达多利出版集团是欧洲顶尖的出版集团，是意大利最大的书籍、杂志出版传媒集团，占意大利杂志出版份额的31.3%，旗下包括8家出版公司，业务包括图书、杂志出版、数字媒体、电视、广播、零售、直投市场等领域，这家公司出版了《美丽的家》《现代厨房》（Cucina Moderna）、《厨房没问题》（Cucina No Problem）、《室内》、《盐与胡椒》（Sale & Pepe）等几本享誉世界的生活设计类杂志[6]。这两家实力雄厚的出版集团拥有广泛的国际出版网络，同时集团也通过与各国本土出版机构合作或出租版权等形式，将意大利家具设计杂志推广到全球出版市场。endprint

意大利家具设计类杂志早期都使用意大利语出版，由于世界上使用意大利语的国家极少，这限制了意大利设计杂志的传播和推广。近年来，意大利家具设计类杂志开始与各国本土传媒机构合作，进而开拓国外设计市场。

2014年11月中国国际出版集团的《设计时代》杂志正式与意大利阿诺多·蒙达多利出版集团的《室内》杂志签署版权合作协议，2015年1月《INTERNI设计时代》杂志在中国正式出版发行，这是《室内》杂志国际化进程中的一次重要进展。在我国，人们已经能够看到中文版的《住宅》《美丽的家》《多莫斯》《室内》等杂志。但是，在意大利人们却看不到一本意大利语版的中国设计杂志，我们中国设计类杂志在国际化进程方面还有很长的路要走。

2 跨界交流促进设计资源的整合与创新

2.1 杂志内容融合不同的设计艺术形式

在20世纪90年代以前，意大利没有独立的设计学院，大多数设计师都毕业于建筑学院。因此，很多意大利家具设计杂志最初都聚焦建筑室內设计领域，并逐步与其他设计领域相融合。近年来，家具设计类杂志开始与时尚艺术、舞台艺术、食品设计等新兴设计领域相融合，在不断融合中创造新的艺术门类和设计领域，并推动“意大利设计”的内涵不断发展进化。

纵观意大利主流设计杂志，我们发现这些杂志涵盖的内容非常广泛，每一本杂志的内容涵盖几个不同的设计领域。如《多莫斯》杂志主要聚焦建筑、应用艺术、工业设计、艺术、城市规划、出版和平面广告、交互设计等内容；《住宅》杂志聚焦国际建筑设计、室内设计、家具设计、产品设计和平面设计等领域；《八角》（Ottagono）杂志主要聚焦家具和灯具设计、平面设计、餐具设计、时尚设计、建筑设计和室内设计等领域。这些杂志之所以能够跨界于不同设计领域，除了编辑团队的工作能力和杂志内容定位等因素外，还有更重要的原因，就是这些设计杂志所隶属的出版集团往往拥有多本横跨各个设计艺术领域的杂志和编辑团队，保证杂志在办刊视野和编辑团队的跨界能力。如《多莫斯》杂志社出版发行《多莫斯》、《美丽的家》、《四轮汽车》（Quattroruote）、《子午线》（Meridiani）、《汽车运动》（Tuttotrasporti）、《银色汤匙》（Il Cucchiaio dArgento）等多本有关汽车、文学、食品、设计领域的杂志，这些杂志在内容上相互交流和跨界，保证了内容的创新性和多元化。

同时，意大利家具设计杂志也利用其他艺术形式演绎现代设计，如1998年在庆祝《室内》杂志创刊70周年之际，美国舞台艺术家罗伯特·威尔森（Robert Wilson）制作的名为“立面上的七十个天使”的歌剧在米兰新小型（Piccolo）歌剧院上演，如今设计与舞台艺术的融合已经成为新的设计表现形式。

一些知名的家具设计杂志还利用自身的影响力举办展览和设计活动。最成功的案例莫过于《设计》（INTERNI）杂志创办的米兰设计周，从1994年6月到目前为止，《室内》杂志在每年4月的米兰设计周期间已经组织和策划了500场设计文化活动，使米兰设计周发展为一个重要的国际社会文化现象。

2.2 来自不同领域的编辑人才保证了杂志的创新性和多元化

为了保证办刊质量，意大利设计杂志通过聘请不同领域的人才担任主编，这些主编的才华和前瞻性视角使杂志内容不断推陈出新，引领时代设计的发展，如《多莫斯》杂志曾先后聘请17位大师级设计顶尖人物担任主编，每隔4—5年就会有一位新的主编上任，这样的主编聘任机制，有力地保证了杂志在办刊理念、形式、内容等方面不断创新。这些优秀的主编包括建筑师朱塞佩·帕加诺（Giuseppe Pagano），作家马西莫·邦探佩里（Massimo Bontempelli），建筑师、作家和教育家埃内斯托·内森·罗杰斯（Ernesto Nathan Rogers），法国著名艺术评论家皮埃尔·雷斯塔尼（Pierre Restany），建筑史学家维多里奥·马尼亚戈·兰普尼亚尼，瑞士艺术评论家和史学家弗朗索瓦·布克哈特，艺术评论家、策展人和建筑师约瑟夫·格里马等来自不同领域的专业人才，这样的跨界也保证了杂志的创新性和多元化[7][8]。

3 大众媒体为设计媒体的创新活动提供了坚实基础

以上案例只是意大利家具设计杂志的杰出代表，在他们身后还有众多的意大利大众杂志、报纸、电视频道和互联网媒体共同支撑着意大利设计传播和推广体系。

作为西方发达国家之一，意大利拥有丰富的杂志资源，在全国120余种专业杂志中，有近50种杂志与“意大利设计”直接相关，这些杂志聚焦“意大利设计”和“意大利制造”相关产业领域，向世界推广意大利设计和设计文化，为意大利设计争取国际话语权。这些大众媒体对于设计的关注，也提升国民的审美水平和对更高设计质量的诉求。

同时，意大利还有30余种主流报纸和18种主流网络报纸关注设计，这些报纸大都留有一定版面刊登有关设计和生活方式的文章，可以说设计与艺术早已经融入到意大利人的生活方式之中，设计已经成为一种民族文化融入到意大利人的性格和血液之中，而家具设计类杂志也是这种生活方式中的必备品。

4 迅速的数字化转型保证了持续的创新和影响力

意大利家具设计杂志的数字化转型时间并不早，但是转型速度却令人惊讶。如《多莫斯》杂志的网站于2000年9月上线，网站使用意大利语和英语；与此同时，杂志的附属贸易平台网站也随即上线。编辑部的所有编辑人员在完成纸版杂志内容编辑工作的同时，共同承担网站内容的编辑工作[9][10]。2007年为了报道像米兰国际家具展这样的重要活动，网站开始增加视频内容，视频制作一般由多莫斯设计学院和其他机构协助完成。

2011年《多莫斯》杂志出版人乔凡娜·马佐基·博尔多纳（Giovanna Mazzocchi Bordone）要求：“杂志必须进行深入研究，为读者提供更多设计深入分析，应该把设计趋势、设计新闻、设计实验展示在今天我们能够使用的所有新媒体平台上”。于是2012年9月实验性的iPad版杂志上线，随后杂志的手机应用程序设计完成，该程序还获得第48届国际出版物设计年鉴年度应用程序优异奖。endprint

在今天的信息时代，《多莫斯》杂志紧跟互联网技术的发展，随时跟进最新的互联网信息传播方式，杂志已经广泛应用RSS阅读器、脸书（Facebook）社交网站、推特（Twitter）社交网络及微博、社交应用“照片墙”（Instagram）、美国视觉社交网站“拼趣”（pinterest）等新兴互联网工具，在传统纸媒受到互联网新兴媒体的强力挤压下，《多莫斯》杂志的影响力丝毫没有下降，它顺势而为，成功地利用互联网信息传播工具进一步巩固其在建筑、设计和艺术领域的强大影响力，助推意大利建筑、设计在新世纪里争夺更多的国际话语权[11]。

《住宅》杂志的数字化转型则更加干脆。2014年3月《住宅》杂志纸质印刷版停止发行，当人们得知这个消息后，无不感到惋惜，这本影响了意大利建筑、设计超过半个世纪的批评性先锋杂志，终于在意大利的经济低迷和新兴互联网媒体的双重挤压下，退出意大利设计历史的舞台。但就像凤凰涅盘一般，《住宅》杂志的网络版（iPad版、iPhone版和www.abitare.it网站）仍继续编辑出版发行，《住宅》杂志的所有者意大利RCS传媒集团加大了对于网络版杂志的投入，使其在新互联网时代重新焕发生机，这也是意大利家具设计杂志迅速地数字化转型保证持续的创新和影响力的一个例证。

5 結 语

在飞速发展的信息化时代，在传统纸媒设计杂志受到互联网高速发展与人们阅读习惯发生深刻变化的双重挤压的背景下，意大利家具设计杂志的创新机制与转型成功之路为我们提供了更多的参考和有益启示，我国的家具设计杂志在创新机制建设和数字化转型方面还有很长路要走，但是国际化、跨界、数字化一定是我国家具设计杂志未来的发展方向。

注 释

[1]陈伟鸿.“意大利制造”的时尚基因[J].人民文摘，2012（10）：66-67

[2]于昀鑫.中小型制造业企业技术创新体系研究[D].济南：山东大学，2011

[3]彭亮，宁萍.破解米兰设计密码：揭秘米兰创意设计产业的幕后推手（上）[J].家具与室内装饰，2012（1）：34-37

[4]胡盛春.中国家具设计向“米兰”学习[N].中国建设报，2006-08-03

[5]宁萍，彭亮.破解米兰设计密码：揭秘米兰创意设计产业的幕后推手（下）[J].家具与室内装饰，2012（2）：58-61

[6]苏丹.计中设计：米兰家具展观后[J].装饰，2007（6）：92-95

[7]张勤丽.我国竹地板产业现状及发展趋势[J].林产工业，2013（3）：3-7

[8] Associazione Industriali della Provincia di Vicenza， Cina— La guida per le imprese italiane， Banca Popolare di Vicenza， 2004

[9] 朱剑刚.获得竞争优势的创新动力：“意大利设计体系”导引[J].家具与室内装饰，2007（9）：11-13

[10] 李慷.基于意大利设计体系下的创造性思维方法的探讨[J].科技信息，2011（17）：667-668

[11] Kybalovà Ludmila， Herbenovà Olga， Lamarovà Milena， Enciclopedia illustrata della moda， Mondadori Bruno， 2004

（收稿日期：2017-05-22）endprint