品牌战略+标准化生产打造品牌农业新名片

品牌战略+标准化生产打造品牌农业新名片

金口芹菜、白庙芋头、浩丰生菜、华盛天葵、鳌海湾茶叶……通过大力实施品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，即墨市扶持培育了一批“品牌叫得响、质量过得硬、市场反响好”的农产品品牌，有效推动了农业供给侧改革，为现代农业转型发展提供了强有力支撑，品牌农业成为即墨一张崭新的名片。

加强认证管理，推行标准化生产

品牌认证管理，是推进品牌战略的基础。即墨市政府每年都将“三品一标”认证工作列入对镇级政府的考核内容，今年出台了《即墨市人民政府关于促进农内增收缩小城乡居民收入差距的意见》，安排专项资金用于实施品牌农业发展战略。截至目前，即墨“三品一标”农产品认证累计已达252个，其中无公害农产品175个、绿色食品44个、有机食品32个、地理标志保护产品1个。2017年即墨共有50余家生产基地申报“三品一标”农产品认证，实地勘验工作已经完成。

地方特色产品，受到国内外农产品涌入的冲击是普遍现象。在这一背景下，以产品质量树品牌形象，推行标准化生产，夯实品牌发展基础，成为即墨的应变之策。为规范农产品生产操作，即墨市以国家标准和国际标准、规程为依据，制定了各类农产品生产技术规程共70余项，并组织编制印刷成册，发放到农产品生产企业、农民专业合作组织和家庭农场，其中《榆黄菇生产技术规程》《金口玉芽芹菜生产技术规程》《地理标志白庙芋头生产技术规程》被列为青岛市地方标准，在全市范围内颁布实施。

区域公用品牌招牌越来越亮

打造更多区域优质品牌，是提升农业整体形象的必行之路。

“采食即墨”是即墨正在重点打造的全省首个县域农产品区域公用品牌，覆盖即墨全区域、全产业，是“统领”已有公用品牌和各企业品牌的大品牌。“已经邀请了设计公司为品牌设计LOGO及VI系统，设计完成后将向全社会推介发布，并制定严格的品牌使用规范。”即墨市农业局相关负责人介绍道。

坚持不懈的努力，让即墨农产品区域公用品牌越来越多，招牌越来越亮。在青岛市农业部门主办的评选活动中，即墨的金口芹菜、白庙芋头获评“农产品区域公用品牌”，浩丰生菜、华盛天葵、鳌海

湾茶叶、玫瑰小镇等13个品牌获评“优质农产品品牌”，其中玫瑰小镇获评山东省知名企业品牌，代表青岛市参加全国农交会。

如果有人还不熟悉即墨的特色产品，手里拿一本“即墨精品农业指南”就够了。这本精心编排的指南，共搜集到了即墨48个特色产品，包括种植业、畜牧业、渔业、名吃、特色工艺品等，每个产品都有图片、文字、地址，连联系方式也印刷在内。为提高休闲农业旅游水平，即墨市举办了休闲农业与乡村旅游培训班，邀请农业部相关专家授课，对国家休闲农业与乡村旅游政策、创意设计、盈利模式和爆品营销等方面进行了全面解读和分析。

打造青岛农业核心区

“全国农业标准化示范县”“山东省粮食生产先进县”“山东省粮食生产十连增优胜单位”“山东省农业系统先进集体”……这一连串的荣誉称号，是对即墨扎实推进“三农”工作、培育特色农产品品牌、推动农业供给侧改革最好的认可。即墨利用资源优势，以都市现代农业理念调结构、谋规划、促发展，培育壮大了优势产业，农业产业布局进一步优化，近年来着力构建和完善了“西部精品菜、中部粮油牧、东部果茶渔”的现代农业新框架。

（单旺）