沾化冬枣打响品牌保卫战

沾化冬枣打响品牌保卫战

早在今年8月，离最早上市的山东沾化大棚冬枣还有一周时间，山东市面上已经有“沾化冬枣”在售卖了。而在去年，1元1千克的劣质冬枣让“珍果”变成了路边货，全国各地冒用“沾化冬枣”地理商标的行为越演越烈。沾化冬枣研究所所长于洪长说，“沾化冬枣关系沾化枣农的民生大计，必须保护好这个价值55亿元的品牌，才能做到可持续发展。”那么，沾化冬枣的品牌保卫战从哪开打？

济南王女士要回陕西老家，想给父母带点山东特产，8月14日在济南文化西路一家水果连锁超市，看到有沾化冬枣在卖，一尝，口感还不错，就买了一箱。结果，一位老家是沾化的同事说，她被忽悠了，现在沾化冬枣上市的时间还早呢，她买的很可能是陕西大荔产的大荔冬枣。

目前国内很多地理标志品牌都面临和沾化冬枣同样的问题，出现很多“傍名牌”现象：阳澄湖大闸蟹出现“洗澡蟹”，五常大米出现了调和米。

沾化从20世纪80年代的56棵枣树，发展到现在的3.3万公顷，沾化冬枣也逐渐由“稀世珍果”变成时令水果。有些枣农为了追求产量，大量上化肥促进产量，打膨大剂增大个头，打催熟剂提前上市，品质可想而知。

来自沾化冬枣产业办公室的信息显示，2014年，沾化冬枣总产量达到4.8亿千克，销售收入27亿元，枣农人均收入9287元；2015年，产量3亿千克，销售收入20亿元，枣农人均收入8200元；2016年，沾化冬枣年产量3.27千克，销售收入30亿元，枣农人均纯收入8560元左右。

从这三年数据来看，2014年沾化冬枣总产量最高，近5亿千克，但在于洪长眼里这并不是一件好事情，因为这一年沾化冬枣种植面积没增加，而产量的增长是以牺牲品质为代价的。目前，沾化全县30万人从事冬枣产业生产经营，20万人赖以生存。“砸了品牌，真的是民生大忌。”于洪长说。

目前，全国冬枣产区有山东沾化、河北黄骅、陕西大荔以及新疆地区，形成一个大约80亿元的冬枣产业，这么大的一个冬枣产业，都发源于山东沾化下洼镇一棵明朝洪武年间种植的枣树。

于洪长说，2000年，陕西大荔从沾化引种了80公顷冬枣，2010年才形成产业。这几年，大荔冬枣产业上升势头很快。但作为产业源头的沾化冬枣品牌影响力最大。2016年中国品牌价值评价信息发布会公布的资料显示，“沾化冬枣”品牌价值55亿元，大荔冬枣品牌价值38.67亿。

据了解，1998年之前，所有沾化冬枣种植都由沾化冬枣研究所统一指导，回收也由研究所统一回收，不允许市场自由买卖。那时候收购价每千克40元。为了走品牌化发展的路子，2003年，沾化冬枣研究所注册了“沾化冬枣”这个商标。

沾化冬枣研究所承担了沾化冬枣苗木研发等课题，但在打假和商标保护方面心有余而力不足。今年6月，沾化冬枣研究所将“沾化冬枣”商标管理独家授权沾化冬枣品牌管理有限公司。

去年，沾化冬枣线上销量达0.65亿千克，占到总销量20%以上，网销收入9.36亿元，占到总销售收入的三分之一。现在，电商渠道在销售中占的份额越来越大，滨州市沾化冬枣品牌管理有限公司已经在天猫和京东开了旗舰店，正在联系阿里和京东等大平台，对电商平台售卖假冒伪劣沾化冬枣的卖家，一经举报立即查处，以促进优质农产品上行。

（李东林）