消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素分析

王昊峰

（机械科学研究总院工程机械军用改装车试验场 102100)

消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素分析

王昊峰

（机械科学研究总院工程机械军用改装车试验场 102100)

伴随着全球石油资源的日益紧张、石油价格居高不下的能源使用现状，我国作为汽车大国，在节能减排领域的发展极其重要。新能源汽车在国内早已不是什么新兴事物了，只不过近几年随着油价的提升以及越来越严格的限行限购政策才逐步进入消费者的视野里。消费者对它的接受程度是其将来能否继续发展的关键因素。鉴于此，本文针对消费者购买新能源汽车偏好以及影响因素进行分析，通过调查问卷的方式展开，并得出相关结论。

消费者；新能源汽车；购买影响因素

0 前言

“十三五”规划中，“实施新能源汽车推广计划，提高电动车产业化水平”作为规划中重要一项被提及，在业内看来，新能源汽车未来将迎长期利好。在国内很多城市中，新能源公交车已经大量投入使用，并获得了较高的社会评价。我国在新能源汽车领域的发展已经进入了新的时代。

1 消费者购买新能源汽车的偏好

在人口统计变量中，主要包括五种变量，分别是年龄、性别、居住所在地、受教育程度以及家庭收入，而在车辆的使用过程中，共包含三个变量因素，分别是预计购买的汽车类型、汽车的年行驶里程、消费者个人每月长途出行的频次。其中，消费者自身的偏好以及认知态度也包含三种变量，分别是个人环保意识、对于当前新能源汽车行业的了解程度以及对新能源技术的信任程度。根据现有的研究成果可知，消费者在购买新能源汽车的个人偏好与人口统计变量中的收入、年龄有关之外，还与新能源汽车本身的使用属性价格、充电时间、行驶里程等有关联[1]。

从心理学认知角度讲，人类个体的偏好与行为都会受到思想认知以及思维态度的影响。认知主要依赖于个体在选择过程中对于属性界别的感知，态度会对人的行为意向产生影响，同时和单位个体之间的差异性息息相关，该种差异性能够有效反映出每一位消费者自身的品味、需求、能力。由于消费者的态度会受到其自身的受教育程度、生活经验、社会特征等因素的影响。所以，在进行消费者购买新能源汽车偏好的研究中有效的引入心理潜变量进行分析十分有必要，也是一种较为新颖的实验。

2 影响消费者购买新能源汽车偏好的影响因素

2.1 问卷调查

本文通过调查问卷的方式，对受访者的年龄、性别、家庭收入、居住地、学历、个人对车辆的使用需求、喜欢的车型、每年长途出行次数、行驶里程、对新能源汽车技术信任度、环保意识等内容进行了调查[2]。通过各类网络平台以链接等形式展开问卷调查。其中共859人参与调查，回收有效问卷为465份，占比54%。调查对象年龄在21～30岁之间的占比为76%，男性占比55%，家庭年收入在8万～1 5元万占比45%，另外硕士及以上学历占比31%。本次调查不能完全代表消费者购买偏好的影响因素，但是从另一个角度来讲，我国当前在汽车这一领域的消费者普遍具有年轻化、学历高以及收入较高等特点。

2.2 调查结果

针对465份调查问卷的结果进行整理后，决定使用混合因素分析方法进行调查结果分析，主要是通过受访群体进行对新能源汽车的认知、态度等购买因素展开综合分析。为评估结果中存在的消费者认知、态度以及人口变量等调查点提供了更多的解释力。通过调查结果可以发现，年龄对于新能源汽车知识与技术的信任程度具有较大的影响，整体呈现出年轻化的特点。同时社会认知层次越高，相应的知识掌握比例越大，对于新能源汽车的技术信任度也就更强。而女性对于新能源汽车的知识了解比较少，但是技术信任度、环保意识度比较高[3]。年行驶里程多的消费者对于新能源汽车的知识了解比较充分，对于该类新能源技术的信心也比较高。同样的，长途出行次数与消费者对新能源汽车知识、技术信任度、环保意识都成正比。另外，受教育程度越高的消费者，环保的意识越高，可见教育对环保意识的提升有较大的影响。

3 结束语

影响新能源汽车购买的偏好主要包括价格、年龄、家庭收入、受教育程度、汽车年驾驶里程、环保意识等因素，长途出行次数较多的消费者在这其中的购买偏好明显，整体购买力也比较强，该类消费者是新能源汽车初期市场的主要潜在用户。

[1]董妍,曹樱凡,马莹雪等.双因素理论在我国新能源汽车购买决策中的影响研究[J].中国市场,2017,(10):105.

[2]曹国华,杨俊杰.政府补贴激励下消费者对新能源汽车购买行为的演化博弈研究[J].经济问题探索,2016,(10):1.

[3]张芷媛,刘晓莉,李霞.基于支付意愿的新能源汽车消费需求实证研究——以南京市为例[J].应用能源技术,2016,(05):36.

U264 献标示码： A

王昊峰（1991—），男，助理工程师，本科，研究方向为汽车。