利用多媒体推广肇庆包公文化

林坤玉 刘惠莹 陈燕桃 刘诗婷 谭嘉卿

摘 要： 包公曾在肇庆担任知府，以其清廉公正的形象和为民效力的故事为肇庆留下了宝贵的历史文化和精神财富。研究从肇庆的地方特色、经济状况、人文精神出发，对当地包公文化进行调研，探讨利用多媒体推广肇庆包公文化的可行性，就多媒体推广肇庆包公文化能给肇庆带来哪些社会效应和经济效益进行讨论。

关键词： 肇庆 包公文化 多媒体

一、运用多媒体推广包公文化的必要性

信息时代，由于科技水平不断提高，对文化的传播产生深刻的影响。文化可以通过不同的形式和不同的载体进行更深更广阔的传播。由于科技发展不断深化，人们与新媒体的关系愈发密切，因此未来的文化传播会更依靠多媒体等新技术。我国历史悠长，文化深远，在全国各地孕育了许多内涵丰富、极富意蕴的地域文化。文化是国家的软实力，是民族的血脉，是人民的精神家园。文化的继承与传播是我国文化强国策略的手段之一。在新时代的背景下，我国各地的文化更需要多媒体等新技术进行更大力度的推广传播，例如孔子儒家文化、敦煌莫高窟文化等利用现代多媒体科技成功地面向全世界进行传播推广。肇庆包公文化的继承与传播亦可借鉴这些成功经验。

在广东肇庆，经济上文化产业比例在不断上升，肇庆越来越注重文化的社会价值，贯彻落实文化强国战略。近年来，肇庆端砚文化、龙母文化、六祖文化、红色文化、古建筑文化、摩崖石刻文化和包公文化等肇庆市富有地域特色的文化与当地旅游资源进行有效融合，成为推进肇庆市经济发展的动力。并且在各方的研究努力下得到不断发展。其中，肇庆包公文化通过多媒体、自媒体和新媒体等各种形式的传播，继承和丰富包公文化的内涵，逐渐走向大众，使更多的人知晓并了解具有肇庆地域特色的包公文化。因此，利用多媒体推广肇庆包公文化更有利于肇庆包公文化走向全国，推向国际。

根据课组展开的“关于肇庆包公文化推广调查”活动，我们了解到大部分人特别是年轻人群体通过关于包公文化的影视作品认识包公文化。影视作品推广当代多媒体文化推广的主要渠道之一。随着经济科技的发展，人们越来越多地接触到多媒体，多媒体对文化的推广作用越来越深远。多媒体因具有文字、声音、动画相结合的特点，能够更生动形象地向人们传达信息。在当今社会，人们对多媒体的接受度越来越高。获第61届法国玛格丽特·隆国际钢琴大赛冠军的宋思衡首场多媒体音乐会——《交响情人梦》，以同名电视剧里的故事为情节主线，通过动画、影片、解说等手段展现，推广古典音乐，打破了传统音乐会严肃正经的壁垒，以新奇有趣的形式吸引更多年轻人关注古典音乐，这不得不说是多媒体推广古典文化的一个成功例子。要进一步大力推广肇庆的包公文化，利用多媒体渠道必不可少。

二、运用多媒体推广包公文化的现状与展望

以肇庆包公文化园为例，包公文化园内设置了许多多媒体形式，例如文化园内每时每刻都有多部电视机分散在不同的馆内滚动播放关于包公的事迹，这一点相对于书画、文物等文化实物来说更能够吸引年轻人的注意力。包公文化园里历史的古朴与科研的先锋相结合，运用多种科技手段，利用多媒体和新媒体讲述包公故事，宣扬包公文化。院内包公祠和清心院均设有无线网络，游客可以通过用手机扫描各个分布在馆内的网络点上的二维码，即可进行答题、游戏、留言等丰富有趣的活动。当游客走进清心堂时，场景会自动受到感应播放《题端州郡斋》的朗诵录音。此外，游客还可以点击各展厅里的触摸屏，获取更多相关的历史文化信息。肇庆包公文化园，借助多媒体和新媒体技术吸引了一大批本地和外地观光游客，不得不说，深厚的历史文化资源和先进的科技手段是肇庆包公文化园吸引众多游客的原因和亮点。

即使如此，运用了大量多媒体和新媒体技术的包公文化园，知名度仍然不够高，在互联网、新媒体都高速发展的时代，肇庆的包公文化应该与时俱进，利用新媒体推广包公文化势在必行。小组专门开设了一个关于包公文化的微信公众号，定期发布以包公为主题的微信软文，努力发掘包公与时代潮流的共性，关注时事动态热点，让历史人物“穿越”朝代，尽量做到在这个碎片化手机阅读的时代里紧紧抓住年轻人的眼球，让肇庆的包公文化得到进一步的推广。如今，微信公众号增添了越来越多的文化内容，也得到了越来越多人的关注，希望这个公众号发挥用处。

三、运用多媒体推广包公文化能为肇庆带来多方面效益

紧追时代潮流，运用多媒体和新媒体推广包公文化，都是为了达到一致的目的，即通过推广包公文化，带动当地的经济、教育、文化的发展。从经济方面看，文化产业成为21世纪迅速成长的经济产业，文化市场不可小觑。肇庆即使拥有众多的如鼎湖山、七星岩等旅游资源和端砚、包公等文化资源，但由于推广力度不足，导致这些丰富的旅游和文化资源无法充分发挥带动经济发展的作用。首先，文化是旅游经济产业的一大卖点，例如云南借助杨丽萍《云南映象》孔雀舞文化大力发展旅游观光产业，大大促进了云南当地的经济发展。所以，多媒体不仅要运用在肇庆包公文化园内，更要借助多媒体在全国各地广泛传播的特点宣传肇庆包公文化，吸引全国各地的人对肇庆包公文化的关注，从而促进肇庆文化旅游业的发展，带动肇庆本地相关产业发展。其次，以肇庆的包公文化园为例，包公文化园的出口处有大量与包公相关的产品出售，例如以包公为主题的字画、钢笔、T恤等商品，肇庆这些包公文化产品的设计和生产环节能够促进就业，提高肇庆的经济水平，而售卖包公文化商品则能直接增加肇庆的经济收入。但这些商品只是在包公文化园内实体店销售，销售点单一、宣传力度小，没有真正充分发挥出推动肇庆经济发展的作用。

不仅要运用多媒体大力宣扬包公文化以引起人們的兴趣和购买其文化产品的欲望，还要通过多媒体和新媒体大力宣传包公产品弘扬包公文化。包公主题商品不仅要注重设计独特新颖，还要拓展其销售渠道和通过多媒体、新媒体加大宣传力度。

从教育层面看，如今的包公文化园已经成为肇庆广大中小学生参观的文化场所，因为肇庆有这么一座历史文化深厚、因借助多媒体而富有生动趣味的文化园，肇庆本地的中小学生从小就能够接触到包公文化的熏陶，从中领悟做人、做事、做学问的道理，从这一点可以看出包公文化对肇庆的教育事业起到至关重要的作用。

从政治方面看，包公的廉政文化得到大力推广，对于现在肇庆当地实行和推广的廉政政策和方针有推动和助力作用。

在提升文化精神层面上，中国人对中国传统文化必须有自己的理解，把优秀的传统文化凝结为自身身心修养的基础，才有利于社会的和谐发展。文化对社会发展的推动力量不能忽视，因此，一个地区的发展急需文化精神的培养。肇庆的包公文化作为众多优秀传统文化的一分子，包含廉政文化、民生文化等，有利于人们树立正确的价值观，有利于创建和谐社会。早在2011年《中共肇庆市委肇庆市人民政府关于贯彻省委省政府加强社会建设决定的实施意见》中就提到：“大力培育以社会主义核心价值体系为灵魂、以肇庆优秀历史文化传统为底蕴、以现代文明素质为特征的‘开放兼容，务实进取的新时期肇庆人文精神。”《意见》中还提到“要加强历史文化教育”。《肇庆市“十二五”发展规划纲要》中提到，“大力发展先进历史文化，着力提升文化软实力”和“大力建设培育以肇庆优秀历史文化传统为底蕴、以现代文明素质为特征的肇庆人共有的文明和谐家园”[1]。可见，肇庆市政府在前些年已认识到历史文化传承和文化软实力的重要性，充分肯定了肇庆历史文化对肇庆社会发展的作用力。文化软实力是提升民族凝聚力和创造力的重要源泉，是一个民族走向国际的重要推力，也是一个国家走向国际所体现的文明素养。肇庆的包公文化作为积淀了上千年的历史文化，以丰富的内涵和与时代同步的精神价值无形赋予了肇庆地区的文化软实力。我们要利用包公的文化价值，开发肇庆地区的旅游资源，使更多的人认识到包公文化，使人们能感受到孝廉文化带来的精神熏染。

目前，如若按照类型来划分，传播媒体可概括为三种类型：一是以报纸、广播、电视为代表的传统媒体；二是以互联网等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体；三是以博客、微博、微信为代表的自媒体[2]24。这三类媒体都涉及文字和图案两种媒体形式，互联网、微博、微信等更是涉及影音，这些需要用到两种媒体以上的传播形式。近几年来，随着手机和互联网技术的高速发展，新媒体和自媒体这两种媒体迅猛发展，人人都是信息的主人。据中国互联网络信息中心发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示，截至2014年6月底，中国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿。每天上网4小时以上的重度手机网民比例达36.4%，87.8%的手机网民则每天至少使用手机上网一次，其中66.1%的手机网民则每天使用手机上网多次[2]24。这就说明信息时代里，谁都不想做信息的落后者。而且经过大部分人的使用体验，反馈了人们会更喜欢用手机互联网浏览信息，因为信息里包含图文并茂，有些还可以看影音。这种多媒体直观的呈现方式，人们非常喜欢。那么，如果肇庆地区用上多媒体这种多维的传播方式，传播包公文化，效果一定立竿见影，而且多媒体的特点是传播速度快，范围广，直观生动具体，人们对包公文化的了解一定会更加深入。

了解包公文化，不仅是肇庆地区的社会要求，而且是肇庆人自身对文化精神提高的要求。肇庆市位于珠江三角洲，近年来引进大工厂，工业的发展可谓突飞猛进，也把肇庆的生活水平提高了。人们除了享受物质生活外，还追求在精神生活上有更高的受益。本次肇庆包公文化推广调查，发放有效问卷512份，其中376人学历在大学本科，432人想要更深入了解包公文化，这就说明人们渴望精神文明能提高到更高的层次。在这方面，政府在2015年把在肇庆沉淀了千年的包公文化凝结为了包公文化园，设立了专门的包公文化博物馆，人们可以了解到包公文化的更多内涵。若是搭上互联网技术，利用多媒体，在馆内设计多媒体影视投放，或是加入3D技术，能让参观者身临其境，包公文化的内涵会更加深入民心，也有利于人们树立正确的价值观。在馆外，更可以利用當下最热的自媒体，如微信公众号，结合包公文化活动，推出人们感兴趣，又符合当下社会价值观的文化内容，满足人们的精神文化需求。

在多媒体、新媒体、自媒体等新兴媒体盛行的背景下，肇庆包公文化不仅传承了历史内涵，还被赋予了新的时代内涵，使肇庆包公文化更具时代特色。肇庆包公文化被寄予了深厚的期望。在此次调研中，课题组通过对利用公众号、微博、3D技术、VR技术等多种媒体技术进行肇庆包公文化的推广的研究，充分挖掘肇庆本土文化内涵，推进肇庆总体发展。肇庆包公文化的传播有利于宣扬廉政文化，凝聚民众的向心力，推动肇庆文化立市的进程。在新时代的背景下，只有有效利用多媒体等新兴媒体，用新的角度、推陈出新的心态推广肇庆包公文化，才能使肇庆包公文化的文化影响力不断提高，使肇庆包公文化更具生命力，让肇庆包公文化走出肇庆，面向全国，推向国际。

参考文献：

[1]张勇.新媒体视阈下肇庆市历史文化传播策略探析[J].肇庆学院学报，2017（3）：97.

[2]李秀娜.出版文化遗产保护与自媒体[D].北京：北京印刷学院，2015.

基金项目：肇庆学院大创项目“利用多媒体推广肇庆包公文化”（项目编号：201610580100）。