中国持续引领全球旅游消费

陈芬

根据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%

十八大以来，随着全面建设小康社会的持续推进和城乡居民收入的稳步增长，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，成为人们生活的刚需。近至邻国日本、韩国，远至阿联酋迪拜，中国居民不断“走出去”，正改变着世界旅游格局：从2012年起，中国连续多年位居全球第一大出境游客源国、第一大出境游消费国。

据统计，在刚过去不久的2017年国庆、中秋8天“超级黄金周”期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。

“旅游意识”向全域扩散

如果说2012年我国居民还是为了增长见识而出游、消费群体相对有限，那么在今年的全国“两会”部长通道上，国家旅游局局长李金早表示，大众旅游的时代已经到来。今年“黄金周”的火爆，更是让人民网社评“大众旅游时代不期而至”。

以2016年为例，中国全年出境游人次达1.22亿，接近于日本总人口数（2016年日本总人口数约1.27亿），仅大陆游客海外消费就高达2610亿美元，占全球总消费额的20.9%。庞大的中国旅行群体正引起全球商品服务市场的“去库存”现象，成为带动全球旅游业复苏的重要力量。

与此同时，国内游热潮也爆发，人次达到了44.4亿，相比与2012年（29.57亿人次）增加了14.8亿，周末、节假日旅行度假更成为生活标配。

驴妈妈旅游网数据显示，2013年全国十大热门客源地为上海、杭州、北京、苏州、广州、南京、无锡、深圳、宁波、嘉兴，基本上被长三角、珠三角等东部、沿海发达地区垄断。至2017年，十大热门客源地为上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、天津、广州、武汉、重庆上榜。在这个名单中，武汉、成都、重庆等多个中西部城市名列其中。

以重庆为例，在2012年整个重庆出境游人次仅为68万左右，到2016年，这个数字翻了近3倍，达到了196万人次，平均每年增长率在75%，一跃而成为主要的旅游客源地。

可以看出，“旅游意识”正逐渐向全域扩散。“今天，你晒旅游了吗？”已经成为一种全民消费潮流。

旅游消费升级

不仅如此，随着生活水平不断提高，中国居民更舍得在旅游上花钱了。2012年，中国以境外旅游消费1020亿美元，超过美国和德国，成为世界第一。到2016年，联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，中国大陆游客的境外消费总额达到了2610亿美元，持续五年稳居世界第一旅游消费市场的“宝座”。这也是自2004年以来，中国游客境外消费连续第12年呈两位数增长。

国内游方面，据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》称，中国目前已拥有全世界最大的国内旅游消费市场。五年来国内旅游收入由2.2万亿元增长到3.9万亿人民币，增长了近1.8倍。

游客具体消费变化似乎更为明显，驴妈妈旅游网数据显示，五年内周边游游客从人均消费234元增长到730元；由单天往返或简单住宿，到两天一晚、追求高品质度假酒店；国内游人均消费从973元上涨到1700元，约1.7倍，与国内游总收入增长倍数（1.8倍）相近；出境游人均消费5年内翻了近3倍，目前人均在4000元左右。驴妈妈负责人向《中国经济信息》记者表示，“在此背景下，驴妈妈平台将2017年定为“品质年”，全面升级旗下“驴悦亲子”、“开心驴行”等品质IP品牌，并推出“VIP客服”服务，一对一管家式会员服务，以提档升级为着力点，抢占旅游消费升级更大‘市场蛋糕”。

战略性支柱产业

大力发展旅游业是党和国家为适应经济社会新常态、推动转型发展、增加人民福祉做出的重大决策。习近平总书记高度重视旅游业并多次作出重要批示指示，特别是在宁夏视察时指出：“发展全域旅游路子是对的，要坚持走下去”，在视察贫困乡村时，多次对旅游扶贫提出要求，寄予厚望。李克强总理也提出，“迎接正在兴起的大众旅游时代”，并将旅游定位为“五大幸福产业”之首，指出“旅游产业不仅仅是服务业，已经覆盖一二三产业，本身就是综合性产业”。

2016年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于建立健全国家“十三五”规划纲要实施机制的意见》，其中提到的“重点专项规划”备受关注。此后不久，《“十三五”旅游业发展规划》作为国家重点专项规划，由国务院于2016年底正式发布。这在我国旅游业发展历史上尚属首次，具有重要的里程碑意义，再一次表明旅游业发展已经上升到国家战略高度，充分体现了党中央、国务院对旅游业发展的高度重视，是对全国旅游行业巨大地鼓舞和鞭策。

根据联合国世界旅游组织测算，2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10.26%，人均出游近3.4次，旅游总收入达4.69万亿元，同比增长13.6%。国内旅游人数和旅游收入持续保持两位数增长，分别达到44.4亿人次和3.9万亿元。旅游扶贫效果明显，三年以来全国超过500万贫困人口在乡村旅游带动下实现了脱贫。

带动外交发展

近年来，世界旅游业持续发展，是全球经济中增长最快的行业之一，成为创造就业、出口创汇以及推动基础设施建设的重要驱动力。国际旅游消费总体呈现增长趋势，发展中国家和新兴经济体在国际旅游市场的份额显著增加。其中，作为快速发展中的世界旅游大国，中国旅游业取得了令人瞩目的成就，旅游业正在成为国民经济的一大战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

2017年的9月13日，聯合国世界旅游组织第22届全体大会在成都召开。期间，由中国旅游协会发起成立的第一个全球性、综合性、非营利性国际旅游组织——世界旅游联盟正式成立。国家主席习近平在向大会致贺词指出，旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。未来5年，中国将有7亿人次出境旅游。

联合国世界旅游组织秘书长瑞法依表示，中国旅游业的快速增长，确定了中国自2012年以来世界第一大旅游资源市场的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。

目前，中国为世界旅游业发展提供了范例，中国的“一带一路”倡议对世界旅游发展而言极为重要。在全球化的今天，“一带一路”倡议有利于增进经济与人文往来，这一倡议也得到了沿线国家的广泛认可。近期发布的《2017“一带一路”出境游趋势报告》显示，2016年中国赴“一带一路”沿线国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于出境游整体水平，赴东盟十国旅游人次同比2015年上涨了近3倍。

与此同时，越来越多的国家与中国建立旅游年，对中国游客开放免签、落地签的达65个国家和地区，数量再创历史新高，中国护照“成色”越来越足。国家旅游局数据显示，仅今年的十一黄金周期间，预计出境游客数已超过600万人次，其中团队游客64.19万人次。游客从近300个城市出发，到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。而5年的时间，中国游客的足迹更是遍布全球。数据显示， 2017年，十大热门目的地为泰国、日本、中国香港、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、瑞士、柬埔寨、美国。而日本、东南亚等短线游目的地长期以来都备受中国游客追捧，俄罗斯更成为新宠。endprint