网红现象背后的思考

杨源宇

网红现象背后的思考

杨源宇

网红现象是网络发展的产物，网络是一个公共的，开放的世界，同时又是一个虚拟的复杂的世界，我们应利用好网络好的一面，学习他人，展示自我之精华；传播文明，传播正义；维护国家尊严，维护民族团结稳定。让正当的，正能量的网红真正红起来。

网红现象 背后 思考

随着社会发展，科学技术的进步，明星不再是只从电视节目产生，以前电视在一夜之间创造出明星不是神话。如今网络分分钟让人爆红已成为现，这就是所谓的网红。网红传播的信息有好的，也有坏的；传递的能量有正有负，网民的爆红，可能是长期的，久远的，也可能是短暂的，转瞬即逝的。他们在社会上产生的效应也是不同的。

一、网红现象

“网红”是“网络红人”的简称，是指在现实或网络生适中，由于某件事、某种行为被网民高度关注而走红的人。我们所熟知的网红比比皆是，有芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹、网络推手阿建等等。

（一）网红的原因

（1）因才艺出众而走红。因才艺出众而走红的人，他们是通过自己的才艺展示，艺术表演，形象表现等，得到人们的赏识，在网给中引起围观，被高度关注。这类网红，其目的是单纯的，或者是被动的，他们不会刻意去包装自己，也不会有某种不可告人的秘密，走红可能是因为新闻报道，或参与么网络节目等，由于自身的外表清纯，丰富的知识文化水平，才艺表演超群等，给网民来的是一种享受。他们总是积极向上，充满青春活力，有着新时代生活气息，给网络受众带来愉悦，带来优雅的享受。

（2）以搞怪、作秀、吐槽而火的网红。这一类网红在虚拟的网络世界中比比皆是，尤其是以青少年男女为主的网络直播为主，他们可以模仿某个明星唱歌，甚至怪腔怪调的，可以模仿某个明星在电视剧、电影中的某些动作，丑态百出，有叫狰狞无比。他们在虚拟世界中故意作秀，在虚拟世界中吐槽现实生活中的人或事，把生活中某些负面信息放大，把某人的缺点放大，而把自己本来就很普通的一点小事夸大，给自己树立高大上的外在形象，用各种搞笑段子，模仿手法去赢取大多数青少年受众的青睐。这些青少年网络受众有些共同的特点，就是沉迷于网络，近呆，崇尚纸醉金迷的生活，喜欢娱乐消遣，讽刺现实生活的段子，而且多数时间都是花在虚拟的网络世界中，他们没有树立远大抱负，不会去为正确的现想而努力，没有正确的人生观，世界观，价值观，如果得不到人们的正确引导，极有可能犯罪。这些以搞怪、作秀、吐槽的网红或网络推手往往就是抓住这些受众的心理特点，迎合受众的猎奇心和无知的心理消费需求，吸引大量网络粉丝为其点赞、打赏，从而走红。这类网红代表有炫富小姐郭美美，有因说出一系列雷人言论、发布不合实际的征婚广告而迅速被人关注的罗玉凤，人称〞凤姐〞，现已居住在美国。还有哪些通过暴露，脱衣的网络直播走红的青年男女等。

（3）意外走红。这类网红，可能是做了一件正能量的事后，媒体报道被大量网民围观、转载而走红，并不是刻意追求，没有故意粉饰自己，也不会去找网络推手助其成名，他们是无意的，其所做所为顺应时代，符合优秀的传统美德标准，是社会主义核心价值观的体现。他们做的事充满正能量，是值得人们学习的，因此得到了人们的点赞。但他们没有追求，没有继续维持，因为每天都有新鲜的事发生，网络受众的猎奇心将转移到另一个新热点事件或话题上，他们的事迹将被人们渐渐淡忘而不在关注。所以这种网红一般都是转瞬即逝的，不久就会被人们遗网。可是社会太需要他们，有了他们中华传统美德得以传承；有了他们绝大多数人道德不会沦丧，社会变得更加和谐。

二、网红及网络推手的意图

网络推手，是指在网络幕后利用网络媒介进行策划、实施以推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人。

（一）网红的目的

某个网民为了走红，其最终目的有两个。一是使自己成为人们捧红的明星，另一个毫无疑问就是获取经济利益。

（1）想成为明星。这类网红想出名，为拥有千石万粉丝而千方百计，使尽一切手段，尽量获得大量关注和点赞。这些追星的行为可能是从小养成的，也可能是长期观看明星 的电影、电视剧、综艺节目等形成的坏习惯。这不是正确的价值观、人生观、世界观。这与家庭教育，社会引导有很大的关系。现实生活中，家庭对孩子的教育非常重要的，要让孩子脚踏实地，努力学习，不能有不切实际的幻想，以防止在成长道路上走向极端。同时传统媒体、网络媒体应多报道、宣传正能量的，积极向上的信息，不应宣传报道虚幻、暴力信息，不应八卦明星事件，应给青少年网民一个纯洁的，充满理想和正义的网络环境。

（2）为获取更大的径济利益。这类网红，从小崇拜金钱，从小炫富，逐渐养成了对金钱的贪婪。他们以青少年为主，在网络中用低俗的语言，甚至传播淫秽色情信息，以满足正处在青春期的广大春少年受众希望获得更多的关注、点赞、打赏，以便获取更多的金钱。有的却直接暴躁，裸露直播，更加满足更多网络受众的猎奇心和偷窥欲，轻松赚取钱财，以便能享受奢靡生活。这样的网络表演者是极其不负责任的，他们只顾自身私利，而不考虑对他人，对国家和社会造成的恶劣影响，这种人应受到严厉的惩罚，绝不要让他们再出来壳危害社会。

（二）网红现象背后的推手

（1）推手的目的。在市场经济体制下，推手不会消失，因为他们占有市场，只要那市场存在，他们就不会失去阵地。有些网民一直苦苦寻找走红的方法与途径，希望快速获得与别人不一样的富贵人生。这正是网络推手想要的。从表面上看，推手是为了让某些网民走红，但实际上其背后大多都是以金钱为目的的。给钱，哪怕他们不能使你长久的出人头地，也会千方百计助你走红一时。他们出招搞怪，违背常理，甚至违背道德，违反法律，目的就是让与他们有“关联”的网民走红而获取更大的经济利益。

（2）推手的行为。推手是幕后人，很难发现，只有需要网之后推手的人才知道并维持一定的经济关系，等等。他们的存在让人诟广沥。他们会扰乱社会公平正义，将不符合社会主流的人或事件以非常手段推出，违背道德，甚至触犯法律。对这样的推手，我们应严加兴壳，打击有不正常行为的推手，净化网络环境。

三、网红现象背后的思考

网俗媒体发展越来越先进，给人们的学习，生产生活带来极大的便捷，使人们真正享受着〞地球村〝的生后。人们都说，网络是把双刃剑，用得好，你得到的是方便、快捷，可以从中获得更多有用的东西，助你在学习中我长；弄不好，它将让你遍体鲜份，身败名裂，万劫不复。但，就是有很多人铤而走险，不择手段地利用网络炒红自己或他人；利用网络炫耀自；利用网络获取更多的金钱，等等。网红现象是网络发展的产物，是正常现象。但其背后有人不择手段，违背道德，甚至突破法律底线，想获得更多私利，想炒红自己。在网络中，不管是网红还是推手，都应当树立正确的人生观、价值观和世界观，以正确手段获取正当的利益。同时网络部门要建立制度管控，也要进行社会舆论监督。

（一）社会道德与舆论监督

当网络中出现某个人，某件事的宣传报道时，网民们应共沉着应对，加以分析辨别，不应头脑发热，大量评论和转载，否则会落入网红或推手设计好的陷阱，使其达到目的。对网络中出现的不道德行为，网民有权进行监督，并理性评论，给予其心理的正确引导，绝不要一味地口诛笔伐。网络应该是我们学习进步虚拟空间，是属于公众的，所以应坚守道德阵地，对不正当的网红现象要加以监督。网民对炫富、低俗、裸露等负面的直播，要给予严厉的批评教育，还网络一个纯净。

（二）在制度和法律上给予网红事件进行管控与惩戒

国家相关部门要完善规章制度，对故意炒作网红的网站、平台，应即的关停整顿，对以低俗淫秽传播的网络应立即取缔，阻止其传播扩散。毫无疑问，对犯罪的要移送司法机关，判处徒刑，坚决严厉打击。如炫富小姐郭美美就得到了应有的惩罚。

全社会都欢迎正能量的，正常渠道的网红，希望他们给别人做道德楷模，给人们美好的艺术享受，给社会文明与和谐增加动力……如此，社会多需要这样的网红。网络是一个公共的，开放的世界，同时又是一个虚拟的复杂的世界，我们应利用好网络好的一面，学习他人，展示自我之精华；传播文明，传播正义；维护国家尊严，维护民族团结稳定。让所有的人都充实地，理智的，文明的〞红〝起来。让真正的网红，红遍现实生活，红遍世界！

[1]袁国宝,谢利明.网红经济[M].北京:企业管理出版社,2016.

（作者单位：贵州民族大学传媒学院）

杨源宇（1980-），男，彝族，贵州纳雍人，纳雍县新闻中心播出部主任，贵州民族大学传媒学院硕士研究生。