浅议襄阳“三国文化”创意旅游产品设计

杨玉杰

浅议襄阳“三国文化”创意旅游产品设计

杨玉杰

从本质意义上来讲旅游是一种精神文化活动，同时也是一种文化消费以及文化创造活动。随着文化创意产业与旅游产业的日益发展，同时二者具有高度的关联性，两者相互融合便形成了新的旅游产品类型——文化创意旅游产品。这种新型的旅游产品类型着力于独创性与文化底蕴，更有助于提高地方旅游产品竞争力和提升城市形象竞争力。本文正是基于我国正在大力发展文化旅游产业，以文化旅游产业发展推动城市旅游产业与文化产业共同繁荣发展的背景下，以襄阳“三国文化”为基石，对襄阳“三国文化”怎样更好地融入创意旅游产品当中，开发出独具襄阳“三国文化”特色的文化创意旅游产品，做一个初步的探讨。

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一、襄阳“三国文化”旅游资源概述

襄阳是一座拥有数千年文明的中国历史文化古城，有着十分丰富的“三国文化”旅游资源，共一百二十回的《三国演义》中有多达三十二回发生于襄阳这座历史文化古城。据不完全统计数据显示，襄阳市关于“三国文化”的旅游资源，有多达四十五处，有着深厚底蕴的“三国文化”，影响了襄阳的“饮食文化”、“建筑文化”、“生活文化”等诸多方面。襄阳得天独厚的旅游资源，十分有利于将“三国文化”融入到创意旅游产品的研发当中，从而推动襄阳文化创意产业和旅游业的高度融合与发展，为打造襄阳市的文化创意旅游产品与旅游文化品牌打下坚实的基础。

二、襄阳“三国文化”与旅游产品融合的重要性

襄阳经过数千年的历史积淀，使得襄阳成为一座闻名天下的历史古城。随着国家制定了中部崛起发展路线，以及湖北省“两圈一带”发展路线的制定和实施，湖北省以襄阳作为“一江两山三城”的旅游发展中心城市。笔者认为襄阳有着底蕴深厚的人文资源和自然天成的山水资源，又处于鄂西生态文化旅游圈的核心位置，加之外部交通发达，有着非常好的旅游资源环境。但长期以来襄阳的旅游业都不温不火，竞争力不强。襄阳迫切地需要调整旅游产品结构，将具有襄阳特色的文化元素融入到旅游产品当中，通过打造有特色、适应旅游多元化消费需求的文化创意旅游产品，促进襄阳旅游产业以及创意文化产业的飞速发展。

在襄阳诸多的文化元素中，“三国文化”当属龙头。最能体现“三国文化”元素的应该是襄阳唯一的“4A”风景区——隆中风景区，但隆中风景区虽然经营了多年，却依然没有体现出“三国文化”的优势。笔者认为其主要原因之一就是旅游产品发展融入的“三国文化”元素太少、对“三国文化”的挖掘不够或者太过片面，无法将“三国文化”的真正内涵体现出来。同时，旅游资源没有得到完善的整合，“三国文化”元素没有很好的融入到创意旅游产品当中，进而导致旅游产品体验性差，不能很好地适应如今人们的多元化旅游消费理念。

笔者认为，当下襄阳对“三国文化”深度的开发，将“三国文化”元素更多地融入到创意旅游产品当中，努力打造以“三国文化”为名片的襄阳旅游，将“三国文化”与创意旅游产品深度融合，打造出具有襄阳特色的“三国文化”创意旅游产品，对推动襄阳旅游产业与文化产业的共同发展具有重要意义。

三、融入襄阳“三国文化”元素的创意旅游产品探讨

笔者认为襄阳“三国文化”创意旅游产品设计，应当主要以“三国文化”为核心，以合理开发有“三国头”、“三国尾”之称的襄阳“三国文化”旅游产业为载体。襄阳 “三国文化”创意旅游产品的开发，应从打造有特色、适应旅游者多元化消费需求的文化创意旅游产品入手。

本文具体以襄阳“三国文化”的代表隆中风景区为例做一个探讨：

笔者认为隆中“三国文化”创意旅游产品的开发，要以诸葛亮为中心，诸葛亮是“三国文化”的代表人物，隆中又是诸葛亮隐居躬耕之所，围绕诸葛亮深入挖掘“三国文化”并将其融入到创意旅游产品当中具有重要意义。

首先要精心设计与研究出具有创意造型的旅游产品，以此来赋予旅游产品特有独创意与纪念性，使旅游产品充分的满足游客们消费心理需求。在创意旅游产品的设计和开发的过程中，可以通过扶持和引进一些创意设计企业来投资和开发具有丰富内涵并且拥有高科技含量的文化创意旅游产品，通过企业打造出一批创意新颖又独特，并且地方特色浓郁的文化创意旅游产品，以这样的形式促成具有集聚效应和一定规模的文化创意旅游产业园区的形成，以此来推动文化创意产业与旅游产业以及艺术等产业的互动，为文化创意旅游产品提供了一条发展路径。

其次在创意旅游产品开发中，要深入挖掘隆中“三国文化”内涵，巧妙地将具有代表性的隆中“三国文化”渗透、融入到产品开发中，使“三国文化”内涵以创意旅游产品为“物化”的载体展现出来，使得游客能够更好地感受到隆中“三国文化”的深刻内涵，从而开发出独具特色的隆中“三国文化”创意旅游产品。

四、结语

襄阳“三国文化”创意旅游产品设计，就好像拥有生命周期的电子产品，因此，我们要坚持可持续发展的原则，对景区的旅游产品进行定期的开发更新，并对产品的创意进行不断地优化，从而使产品能够与时俱进，更好地满足游客的消费需求。襄阳“三国文化”创意旅游产品设计不单单要让游客体会到游玩的乐趣，还有一个重要的内涵就是让游客深入地感受到襄阳“三国文化”的独特之处，使襄阳“三国文化”更好地与创意旅游产品相互融合，给游客带来一种独特的文化体验。

（作者单位：湖北文理学院美术学院）

杨玉杰（1992-），男，河南卫辉人，湖北文理学院美术学院2013级本科生，研究方向：产品设计；指导教师：褚庆。