茶叶包装的民族化设计

2017-12-05杨彬

长江丛刊 2017年8期

关键词：民族化材质符号

杨彬

茶叶包装的民族化设计

杨彬

从中国茶叶包装设计发展的现状出发，寻找其存在的问题以及所产生的影响与原因；从传统图像符号再设计、传统材料的选用、民族化色彩的选择、传统设计语言表达等几个方面入手，探寻出一些适合当代中国茶叶包装的民族设计方法。

茶叶包装民族化

我国是“茶叶大国”，有着几千年的饮茶、制茶经验。而茶叶包装扮演着实用和文化的双重功能，是茶品牌推广不可或缺的传播载体。在全球化经济背景下，中国设计曾经一度受到西方强势文化的冲击，探寻当代设计民族化之路，成为当代包装设计界的重要研究趋势。中国几千年的历史沉淀，留下了众多宝贵文化遗产，如何发掘和探索这些传统文化元素是现代茶叶包装发展的重要方向。

一、茶叶包装与中国传统文化

纵观我国包装设计史，始于原始社会采用彩绘为尖口双耳瓶进行包装，直至唐朝我国商业制度兴起，任命专职朝廷管理市场，此时产品包装达到古时巅峰。1949年建国之后，因分配制度的影响商品流动量少，导致包装设计行业陷入困顿之境，加之改革开放后外来文化与国外商品的入侵，“崇西媚外”的浪潮入侵，更有拿来主义与西方唯美主义盛行，以致我国传统文化元素为代表的“中国创意”包装陷入局促之地。21世纪以来，我国经济实力的进步，但无法改善包装行业仍旧存在的诸多问题。根据权威部门调查我国设计产业从业人员显示，设计行业从业人员多在北京、上海、广州等一线城市，二线城市从事设计产业人员不足，设计产品无法满足市场需求，缺乏新颖的创意与文化符号。但是，随着“引进来、走出去”的发展战略效果呈现，国人不仅希望产品变成“中国制造”，更加期待中华传统的图像符号有着特有的文化阐释，不仅经济上我国能立足于世界，更期盼具有“中国色彩”的传统文化符号能与西方文化符号比肩立足。

茶叶包装的问题可以“以点显面”进行分析，追究问题的根源主要在于外包装的设计无法凸显品牌“个性”，只是将传统文化“乱炖”，却没有加以选择性的选取产地文化，加之“润色”并与中国茶文化结合。材质上选取单一也是主要原因之一，现主要以低档的铁质、中档的木质与陶制、高档的搪瓷为主，虽然材质众多，但未使用产地特有的材质进行包装。导致许多茶业种类无法进军高端领域，更无法踏入世界优秀茶文化的领域。

二、茶业包装的民族化设计

（一）传统图像符号的再设计

图像符号是设计的基本元素之一，也是体现其民族文化寓意的重要载体。茶业的品牌符号以产地文化为基础，图像符号的展示也应该重视产地特色的建筑、山水等三维元素为主。三维的设计元素转换为二维的图像符号，扁平化是主要的方式之一。特针对传统元素的图像符号本身就是多装饰，无法满足现今大部分人的审美需求。将其冗余、繁琐的装饰元素去除，提炼出最精华的图像符号与装饰元素，使图像符号的提取更加“小而精”。从而更体现出中国传统文化特有的清、雅、简的独特韵味，使茶叶产地独有的韵味展现在包装上。

（二）传统材质的选取与应用

茶业包装中材质的选取是茶业包装中重要的环节之一，因其储藏、运输、饮用的特殊性，导致产品的包装具有局限性和狭隘性。因为茶叶存储的控水率应在7%以下，光照以及接触氧气都会导致茶叶产生化学反应，从而降低茶叶品质与保质期限。所以，茶叶包装的材质选择在功能上必要具有防潮、避光、阻气等功能。现今，市面上的茶叶包装多为铁质、木质、陶制、瓷质，虽然已经在材质的选取上已经满足基本的功能要求，但是却没有运用茶叶产地的独特材质，无法体现产品与当地文化的结合。我国本就是非物质文化遗产的聚集地，民间手工艺与民间材料更是遍布全球。手工艺技法具有代表性的有桃花坞木刻年画、核雕、红木雕刻、漆器、玉雕的雕刻类；刺绣、缂丝、宋锦纺织、棉布服饰的丝纺类；编织、工艺折扇、千灯彩灯的民俗类。除以上外，还有众多各地茶叶本土制作工艺，能将制作工艺与符合茶业包装功能的材质进行结合，使产品包装的材质既符合实用性又符合产品对当地文化符号的需求。

（三）民族化色彩选择

色彩作为包装设计的重要构成要素，但从人体眼球接收的信息的速度分析，首先为色彩，其次为形状。中国传统个传统文化都有着色彩有着自己的配色方式，红黄为喜庆、白蓝为素雅等，传统图像的色彩选用，应该遵循中国传统的配色方式。色彩更是对人购买的胜利欲望与心理作用产生巨大的影响，抓住色彩就是抓住企业推广的未来。以龙井茶叶包装为例，应该依托西湖的自然风景与粉墙黛瓦的城市色彩，多以淡雅的高级灰为主，而龙井的包装设计的色彩语言也应该依附于淡雅、清秀、纯洁为主，从而触发本地茶客的念杭情结，外地茶客的爱杭情结。