华丽丽的Versace

华丽丽的Versace

创立于1978年的Versace（范思哲）是举世闻名的意大利奢侈品牌，作为品牌经典标志的神话蛇发女妖美杜莎（Medusa），不仅代表着一个品牌家族，更是一个时尚帝国的象征。Versace的产品几乎已经渗透到了生活的每一个领域，从男装、女装、童装、鞋靴、包袋、内衣到手表、珠宝、眼镜、香水、丝巾、领带、化妆品，再到瓷器、玻璃器皿、手机、家具、家居饰品和酒店，其鲜明的设计风格、独特的美感和极强的先锋艺术表征，让Versace在全世界受到了无数人的追捧。

Versace的创建人 Gianni Versace于1946年出生于意大利，母亲是个“土”裁缝，曾经开过一个名为“巴黎时装店”的店铺，而Gianni的家与母亲的作坊只有一墙之隔。童年时的Gianni就喜欢学做裙装以自娱，9岁时，在母亲的帮助下设计了他有生以来的第一套礼服。回忆往事，大师曾说：“我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。”

1972年，Gianni到米兰学习建筑设计。一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列意外畅销，使他们的生意额猛增了4倍，作为奖励，他得到了一辆大众甲壳虫。这次成功使他放弃了所学的建筑业，一发不可收拾地全身心投入到了时装事业中去。

1978年，Gianni Versace推出首个以自己名字命名的女装成衣系列，不久以后，他的第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理的长兄桑托Santo Versace来帮助管理。1981年，研发Versace的第一瓶香水期间，他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此，Versace的时装王国开始成形。1989 年，他开设Atelier Versace高级定制时装店并打入巴黎时装界。

上世纪80年代，热爱音乐的Gianni Versace看到摇滚乐在青年中的影响正不断扩大，便抓住这一契机，与摇滚明星合作，推出了一系列摇滚服饰，这是他事业的一个大转折。家乡的文化传统为Gianni Versace成长为服装设计大师提供了坚实的基础。故乡有罗马、希腊古文化的遗址，社会风气中古典文化的影响很深，从Versace的作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。

Atelier Versace 2017秋冬系列

Atelier Versace 2017秋冬系列

作为一个设计大师，Gianni Versace还有着非常敏锐的商业头脑。他不仅善打名人牌（如戴安娜王妃、Catherine Zeta-Jones、麦当娜、史泰龙、“拳王”泰森等），巧用模特作为其时装艺术的一种创作手法，而且还清楚地认识到了广告在激烈的市场竞争中的巨大作用，在广告界广交好友，通过这些人进一步了解服装业的动态和趋势，然后调动一切手段宣传自己公司的产品。《Vogue》杂志美国版主编Anna Wintour曾在1997年评价道：“Versace是个天才，他第一个意识到邀请名人坐在时装秀前排的公众号召力，第一个意识到超级名模的价值，也第一个意识到将时尚概念放在更广泛的国际媒体平台进行推广的必要性。他享受媒体的关注，并把它们牢牢掌握在自己手中，让其他所有人都追随他的脚步。”

爱神女士香氛

巧妙融合了遮阳镜与飞行员眼镜的特色，镜框饰有美杜莎饰件，打造出经典廓形

应对严酷的竞争，Gianni Versace还有他的秘密武器，能够在最短的时间内以最快的速度形成判断、组织设计和生产销售。时装业内的大多数公司从设计、预售到成批生产至少要花6个月的时间，而他经常采用闪电行动来适应市场需求的变化。而且，Gianni Versace在女装方面的成功让他越来越意识到，要想方设法保证自己的品牌，依靠品牌来获取利润，同时也要适应年轻消费者的购物心理，生产出质地并不太讲究，成本并不太高，但是有明显品牌装饰而周转很快的产品（如Versus和Versace Jeans）。1994年，Versace推出了床上用品和家居器皿系列；1997年，又开辟了一条化妆品生产线，专门生产与Versace服饰相配套的产品。

与同时代的其他意大利品牌相比，Versace一早就在纽约、伦敦和巴黎这些大城市建立了公司和零售店，使公司的产品能直接面向顾客而不用通过中间商，这样就把设计、制造和零售有机地结合在一起。美国《商业周刊》的文章认为，“Versace在时装市场的激烈竞争中几乎每一步都占据了优势，在零售方面优势更强。”

凭借出色的设计天赋和卓越的商业智慧，Gianni Versace用20多年的努力，将自己的同名品牌公司打造成为了可与意大利另三个时装翘楚Armani、Gucci和Valentino比肩的时尚帝国。

后Gianni时代的Versace

在Versace最辉煌鼎盛的时候，1996年整个集团的销售额便高达近11亿美元，并计划通过上市集资大展拳脚。然而，随着Gianni Versace于1997年7月15日在美国迈阿密的豪宅门前被枪杀，妹妹Donatella仓促接棒集团的创作总监一职，其上市计划便一直搁置至今。

虽然自Donatella接掌Versace的创作权后，品牌人气难与昔日Gianni Versace时代相比拟，但若要将罪名全推到Donatella身上，又似对她有欠公允，毕竟Gianni Versace是天才艺术家，曾被媒体赞扬为“上帝派来凡间的设计师”。多年来，Donatella一直努力地做一个称职的设计师，亦紧守着Versace的传统风格——鲜艳的色彩、图案和极端女性化的性感，并不乏摇滚乐的精神。就算她曾一度将Versace转向较现代简洁的设计，但强烈的色彩、性感的剪裁，一样很Versace。甚至她领导下的Versace广告也一如往昔般明星和超模云集。然而，Donatella欠缺的是像Gianni般拥有一颗艺术的心灵及一双上帝之手。她的Versace女郎看上去更像是一个时髦的大都会女性和party girl，并以她自己的性感女神形像为蓝本。

值得庆幸的是，在阔别8年之后，Versace高级定制系列（Atelier Versace）在2012年重返巴黎高定时装周，整场表演华丽而夺目，众多嘉宾受邀盛装出席。Donatella在众多名模的簇拥下站上T台，眼含泪花向大家致谢——这一次，她终于走出了自己长久以来被大家诟病的安全、稳定、追随的路线，开创了属于自己的设计灵魂。

Versus Versace 2017秋冬系列

品牌风格

Gianni Versace善于采用高贵豪华的面料，借助标志性的斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。Versace的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，那些充满文艺复兴时期古典贵族风格的、华丽而具有丰富想象力的款式，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下；色彩鲜艳，女人味儿十足，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又有极强的先锋潮流艺术特征，同时还充分考虑到了穿着的舒适性及恰当地显示体型。

在男装上，Versace品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造出一种大胆、甚而有点放荡的廓型，尺寸上略有宽松，让人感觉非常舒适。其中，宽肩膀设计和微妙的细节处理，暗示着某种科学幻想，人们称其是“未来派设计”。

可以说，斜裁是Versace设计最宝贵的特质——流畅的线条和宝石般的色彩，通过斜裁而产生的不对称设计有着无穷的魅力。

Versace将神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征，运用象征的手法，汲取古希腊、埃及、印度等地的瑰丽文化，成就了品牌的标志性设计。Versace的华丽设计源于对生活的热爱，以及对未来的无限美好和喜悦的憧憬，将人性中最性感的部分展露无遗。

Versace品牌的主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是品牌的精髓和灵魂。

Zayn × Versus Versace

这款Rock Icons黑色猫眼太阳镜配有宽镜腿、深灰色镜片、美杜莎头像和金色环状饰件

品牌家族

Versace：品牌主线系列

Atelier Versace：高定系列

Versace Fine Jewellery：高级珠宝

Young Versace：童装系列

Versace Home：家居精品

Versus Versace：25年前创立的副线品牌，以Versace品牌的历史与荣耀为底蕴，但从不被其束缚，始终坚持独立的品牌风格，强调传递自由的精神与青春的力量，尽情展现青春、独立、自信、叛逆与活在当下的独特个性。

Versace Collection：Versace旗下副线品牌，以更亲民的价格让更多

人感受Versace的独特气质。以独特的设计完美演绎品牌大胆、独特与热烈的时尚风格，贴近年轻人群。拥有众多深受追捧的Versace特色元素，产品涉及正装、晚装、针织装及运动装等。

Versace Jeans：是Versace家族最休闲、价格最为亲民的副线品牌。它在完美延续品牌精神的同时，以现代风情服饰让钟爱 Versace 的人们在独处、运动或与朋友相聚时都能轻松展现时尚风度。品牌风格鲜明，充分展现青春与无畏的自信态度。产品包括牛仔裤、针织装、皮装、街头服装等，在休闲随性的风格中注入独特的Versace魅力。

Versace Fragrances：香水&香氛系列

Versace Watches：手表系列

Versace Eyewear：眼镜系列（Luxottica集团负责设计、生产和销售）

Palazzo Versace：全球首家由奢华时尚品牌冠名的酒店，以“度假圣地中的圣地”为设计理念，将Versace的独特品牌设计及精神与奢华的酒店体验完美结合，在全球最热门的两个度假圣地——澳洲黄金海岸及阿联酋迪拜——为全球宾客打造难忘的入住体验。