品牌×名人，联名款还能走多远?

品牌×名人，联名款还能走多远?

近年来，时尚界联名系列可谓是风起云涌，不仅有“服装&服装”这种传统联名方式，“运动品牌&奢侈品”的跨消费层级联名、“科技公司&服装行业”的跨行业联名更是不在话下，似乎一夜之间，联名款如雨后春笋般纷纷冒出头，并逐渐成为一种普遍现象。其中，除了奢侈品牌与潮牌、快时尚品牌、设计师品牌之间排列组合式的联名方式外，最具有号召力的，莫过于品牌与名人之间的联名设计了。

事实上，在联名设计这条路上，各大品牌商的表现参差不齐，尤其是在粉丝经济时代，为了迎合粉丝消费群体的需求，限量款名人联名时尚单品频出，其中不乏令人眼前一亮、抢购一空者，也有引发群嘲、鲜有问津的。

本期《独家》栏目，将走进品牌联名系列的世界，细数那些名人效应下的联名款产品，一起品鉴那些天马行空、缤纷多彩的品牌联名系列。

艺术家&设计师联名款：设计与品质双保障

谈及品牌联名款的发展史，就不得不提美国设计师Halston。30多年前，Halston与低端零售商JC Penney合作推出的一个设计系列，被认为是第一个设计师与零售商联合推出的系列。不过，当时并没有引起多大效应，相反，该系列产品因“自降身价”被叫停售卖了。

由于大众接受度以及品牌本身的特性，早期各品牌推出的联名款系列主要选取知名艺术家和设计师进行联合推出，在产品设计、品质以及产品面市后的影响力等方面均有着不俗的表现，可谓是联名系列的“阳春白雪”阶段。

1.LV与村上隆

要说备受好评的品牌联名款，LV与日本著名艺术家村上隆（Takashi Murakami）合作的联名系列堪称其中的经典代表。1996年，颠覆传统的《多比先生》中可爱又略带暗黑色彩的小生灵让村上隆成为了时尚圈的宠儿，而随后的《Miss Ko2》《我的寂寞牛仔》等作品更是开启了村上隆与时尚品牌设计师的联名序曲。2003年，时任LV创意总监的Marc Jacobs邀请村上隆开启品牌联名款设计，随后便一发不可收拾。

在村上隆为LV创作的第一个系列Monogram Multicolore中，黑白分明的不同颜色一经推出就销售一空，重新定义了IT BAG的含义；Eye Love Monogram系列中，奇妙的眼睛元素组合，分别名为Eye Need You、Eye Love You、Eye Miss You和Eye Dare You的4款包包令人爱不释手；樱花系列则融入了鲜明的日本特色元素，是可爱风与波普艺术的典范；特立独行的Monogram Panda系列则在收藏界大受追捧；2005年推出的樱桃系列，超级可爱，被评为巴黎小姐拥有的第一只LV包包；Monogramouflage系列被称为“伪装的LV”，帆布样的迷彩装极具个性。

不仅是奢侈品牌LV，村上隆还与Vans、三宅一生等均推出过联名系列，并广受消费者好评。

2.adidas与山本耀司

另一个经久不衰的联名款系列当属日本偶像级设计大师、素有“黑色魔法师”之称的山本耀司（Yohji Yamamoto）与德国运动品牌adidas合作推出的Y-3品牌系列了。早在2001年，adidas就已经与山本耀司开始合作，并在此基础上诞生了新品牌Adidas for Yohji Yamamoto，即Y-3。2003年，Y-3品牌的首个系列——2003年春夏系列面市。随后，Y-3在每一季都会有一个引人入胜的设计故事。

Y-3 2006年春夏系列以华尔街的通货膨胀为灵感，并融入电影《夜都迷情》的时代氛围，展示出无可比拟的都会运动风格；2010秋冬系列用极具现代感的材质诠释了经典款式，传统材料演示出摩登款式；2011年春夏系列，则以上世纪摇滚乐风云人物为灵感，无不令人陷入回忆；2012年则以当年的伦敦奥运会为创作灵感，传统英伦风格成为一大主角；2014春夏女装秀是一个全新开始，强调运动之优雅、功能性与时尚感并重；2018春夏系列则以新锐、奇妙的手法将山本耀司的设计语言与adidas运动内核相融合。

3.H&M联名系列

作为最早开始推出联名系列的快时尚品牌，2004年，H&M与Chanel的设计师Karl Lagerfeld联手合作，推出了H&M的首个联名系列，仿佛打开了时尚界新世界的大门，30件单品在1小时内全部售罄，由此开启了H&M品牌联名系列10多年的发展史。

此后，H&M每年都会推出设计师联名款系列，其中不乏与Stella McCartney、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Isabel Marant、Jimmy Choo、Lanvin、Versace、Balmain等在内的知名设计师合作款。2014年，H&M与设计师Alexander Wang合作推出的联名款系列，更是引发线上线下抢购热潮，并一度使其官网瘫痪。2018年，H&M与设计师Erdem Moralioglu合作推出的联名系列则充满了印花设计。

4. Alain Mikli 与Philippe Starck 联名眼镜系列

这一时期眼镜品牌中的联名款要首推Alain Mikli与Philippe Starck合作设计的S+arck 系列眼镜了。该系列眼镜以人体骨骼为灵感，被称为全世界第一支镜腿可以作360度旋转的眼镜，并且整副眼镜上看不到一颗螺丝。更为特别的是，镜架本身充满弹性，可以承受高达30公斤的重量。

作为Alain Mikli品牌的创始人，验光师出身的Alain Mikli自己十分热衷于眼镜设计。除了个人品牌，Alain Mikli还曾受《酷斯拉》《101忠狗》《蝙蝠侠》等电影之邀，为片中角色设计眼镜造型；U2乐队主唱Bono及其他团员在演唱会上所佩戴的眼镜也全数出自Alain之手；影星Uma Thruman、Michelle Pfeiffer、Sean Penn、Bruce Willis、Michael Douglas等都是其忠实粉丝。此外，Alain还为Chanel、Donna Karan、Montana等10多个品牌设计过眼镜。

潮流当道，联名款更多元化

随着名人效应的急速升温，除了设计师、艺术家外，以歌手、演员、运动员等为代表的新晋潮流人士也纷纷投入品牌联名款设计之中。正是因为这些潮流人士的参与，品牌与消费者之间的距离得以更进一步，联名款也变得更加多元化、时尚化。

1. Kanye West

要论潮流人士与品牌合作推出的联名款中最为成功者，不得不提到美国说唱歌手、音乐制作人兼商人Kanye West。这位长期包揽格莱美音乐大奖、人送外号“侃爷”的音乐人，在潮流设计中的天分同样引人瞩目。

2012年6月9日，绝对是球鞋历史上值得记录的一天：Nike发售了Air Yeezy 2。这双由Kanye West设计的联名球鞋一经推出就备受瞩目，一货难求，不仅塑造了一种球鞋文化，帮助Nike巩固了自己在球鞋产业的地位，还证明了Kanye West这位音乐天王在时尚界的地位。

然而，Nike与Kanye的缘分并未延续多久，随着双方矛盾的激化，最终导致Kanye West于2014年转投adidas，随后推出联名鞋款Yeezy系列。Kanye与adidas合作的首款球鞋Yeezy Season 1被誉为拥有“纽约时装周最亮眼的头排”。在Kanye West 与adidas的合作中，其不仅是代言人，还是设计师，是打响销售战争的第一炮，引发潮流的start 键。此后，adidas×Kanye West的Yeezy系列鞋款不断推陈出新，运动潮流风一直延续至今。据悉，未来该联名款鞋款还将开设单独的品牌旗舰店。

2. Rihanna

除了Kanye West，Rihanna作为跨界明星，在与品牌合作推出联名款的道路上同样驾轻就熟，堪称是被演艺事业耽误的杰出设计师代表了。

Rihanna被中国网友称为“山东天后”，不仅音乐方面成绩斐然，其出众的时尚触觉也促成了多次时尚跨界合作，被称为最爱跨界的欧美天后。作为Dior品牌历史上第一位黑人代言人，Rihanna在《秘密花园IV》广告大片中完美展示了自己骨子里的那股酷劲，华丽又神秘。继代言之后，Rihanna再度发力，与Dior携手联名设计了一款同名全新太阳镜，将简洁的线条与充满未来气息的金属感配色完美融合。

除了眼镜联名款，Rihanna在其他品牌领域同样有着巨大的号召力，其与运动品牌Puma 的合作无疑是极其成功的。作为Puma的创意总监，Rihanna基于经典鞋型Puma Suede打造的松糕鞋已经成为了街头潮流的重要元素，一度成为全球畅销的时尚单品。2016年，Rihanna携手Puma登陆巴黎时装周，发布了2017春季Fenty Puma by Rihanna系列；2017年9月，Rihanna与LVMH集团旗下美妆孵化器Kendo合作推出的美妆系列Fenty Beauty by Rihanna也已在全球的丝芙兰和Harvey Nichols百货以及Fenty Beauty官网同步上线。

3.明星眼镜联名系列

近年来，明星与眼镜品牌、知名潮流眼镜零售店合作推出眼镜联名款已经成为一种趋势。

自2014年起就担任海伦凯勒品牌形象大使的林志玲，每年都会以海伦凯勒品牌设计师的身份设计一款太阳镜。2017年，海伦凯勒眼镜以“时光不装”作为品牌主题，在此主题下，林志玲设计了一款名为“时光”的太阳镜，并在海伦凯勒以“时光‘玲’距离”为主题的时尚盛宴中亮相，亲自阐述她的产品设计理念。

亚洲人气偶像郑秀妍，不仅颜美、声甜、衣品赞，还自创品牌设计衣服，成为年轻人追捧的时尚Icon。日前，她以BLANC & ECLARE品牌创始人兼创作总监的身份，受眼镜品牌Coterie邀请，合作推出了Singapore（新加坡）系列眼镜，采用类似猫眼款式的镜框，以醋酸纤维和金属打造出晶莹剔透的镜框，搭配橘色调的半透明镜片，彰显别样女性时髦感。

同样自创品牌的还有香港知名演员、歌手余文乐，凭借文艺男青年的形象以及个性的时尚品味，在与品牌的联名设计中表现不俗。自创的潮牌Common Sense（简称CMSS）先后与日本领军潮牌Neighborhood、BAPE联手推出限量产品，而在与New Balance合作设计联名鞋款MRL996SY时，余文乐更是亲自参与设计。此外，美国眼镜品牌 Moscot 曾推出过余文乐同款眼镜“Lemtosh”，而在2013年，CMSS还曾与 Moscot 推出过合作款眼镜。

网红联名：强强联合or携手圈钱？

在如今快速变化的市场环境中，营销准则不再局限于营销4P理论，而对于品牌的认知，更多是在消费者相互之间的沟通中自然形成。越来越多的品牌发现“影响者营销”可以成为品牌的有效策略，品牌携手网红和KOL的风一波接一波地吹过市场。

1.Alexa Chung

Alexa Chung是如今英国最红的It Girl、英国当红电视节目主持人兼模特。和好莱坞的It Girl相比，Alexa Chung并没有显赫的身世，也不和别人共用一个造型师，更不靠奢侈品武装自己，而且出入H&M 及Topshop这种平价店的次数十分频繁。时尚界不仅认定Alexa Chung有一种“把青春封存在玻璃瓶里”的神奇力量，还为她的独特容貌和平凡身世而着迷。

Alexa Chung × AG Jeans

Archive By Alexa

在其与牛仔品牌AG Jeans的联名款中，得益于品牌本身简约而又赋有个性的设计及品牌定位，Alexa Chung在担纲设计全新系列时被摩托帮派和反叛青年文化所吸引，这种帮派女生街头风格很难找到相同类型，于是Alexa Chung以此为灵感创作了该系列个性化的牛仔裤、牛仔夹克。

Marks & Spencer继早前成功推出Archive By Alexa系列后，去年11月又推出了全新Archive By Alexa 2016秋冬系列，再次将Alexa Chung与这个源远流长的英国时装品牌之间的合作伙伴关系延续。整个Archive By Alexa 2016秋冬系列以摩登时尚风格演绎，融合了丰富的怀旧复古与当代风格。Alexa Chung与M&S设计团队继续使用Marks & Spencer位于英国Leeds的珍藏库，重新展开他们的探索之旅，诠释品牌的秋冬美学。Alexa Chung及M&S设计团队精心策划并挑选了27件女装单品，以Alexa Chung的独特风格，将以往的单品在今季系列中重新赋予生命。

2.Chiara Ferragni

Chiara Ferragni是来自意大利米兰的时尚博主。2009年，22岁的Chiara Ferragni开设了自己的个人博客The Blonde Salad，在博客上分享自己的穿衣心得并晒出自己的各种造型，她那成熟甜美又略带Rock感的着装风格立刻受到网友们的追捧。开博仅两年，博客的日浏览量就超过90000人，Chiara Ferragni因此而迅速成为颇受欢

迎的网络红人。

2017年6月，Tod's宣布与Chiara Ferragni携手推出特别打造的2017夏季粉色限量包袋、鞋履单品系列，包含Tod's Gommino豆豆包袋、品牌经典单品Double T豆豆鞋及2件单品配色的选择、工艺的制作。

整个系列的配色灵感来自Chiara Ferragni对美妙夏日的理解与诠释，烟粉色的选择既折射出夏日少女的甜美可人，又不失意式女郎的内敛优雅。方方正正的Tod's Gommino豆豆包袋包裹在粉色中，柔和伶俐了不少。包身饰有的豆豆细节，彰显了Tod's豆豆家族的经典DNA。

Double T豆豆鞋作为明星单品，Chiara Ferragni在赋予其新的生命力的同时，亦不忘强调品牌的意大利血统。极易搭配的浅浅烟粉，做工考究的麂皮材质，足以成为这个夏日Tod's女郎一见倾心的单品。

3.张大奕

提到国内网红，张大奕是绝对绕不开的人物。模特出道，除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。成为网红之后的张大奕拥有377万粉丝，淘宝店铺开业一年拥有5颗皇冠，销量和收入都非常可观。她的收入甚至超过了很多一线明星，而其私服搭配在社交平台上也深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级。也就是说，3天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量，创造了互联网电商的销售神话。

2017年9月，张大奕与露得清携手，首次跨界合作推出限量版面膜——“露得清亮透焕采果冻面膜”及“露得清水活焕新胶囊免洗面膜”。这两款极具创新特色的面膜，不仅采用了全新的材料设计，更是在保鲜及便携度上有了进一步提升。“露得清水亮透焕采果冻面膜”采用了果冻凝胶材质，让不同脸型的消费者都能体验到完全服帖的设计。开售仅10分钟，这两款面膜就卖出了10910件，20000件库存面膜在4小时内被消费者抢购一空，其直播平台观看量更是达到260万之多。

4.Lisa Larson

Lisa Larson出生于瑞典，是当今瑞典最富盛名的陶艺家之一。大学毕业后，被Stig Lindberg挖掘，进入了当时瑞典最大的陶艺制作公司Gustavsberg。她创作的小动物们拥有质朴而栩栩如生的造型，不仅感染了瑞典和日本，还影响了全世界。这几年，她不断复刻以往经典之作，同时创作全新作品，继续活跃在陶艺领域。

Lisa Larson首度和眼镜品牌跨界合作，与Zoff携手打造了Zoff meets Lisa Larson Friends系列，将可爱的Lisa Larson卡通形象渲染成五颜六色，栩栩如生地表现在镜架上，展现独特的呆萌可爱气息。为了让卡通形象更具魅力，Zoff采用原创双面技术，加入了多种鲜明多彩的颜色。部分产品还以金色点缀，散发与以往不同的俏皮可爱气息。

合作的卡通形象有Mikey、Round Cat、Hedgehogs、Sketch Mikey等人气形象，镜架形状除了可爱的椭圆、威灵顿框之外，还推出了百搭的方框。

联名“滑铁卢”，谁丑谁尴尬！

许多品牌都为了赶上潮流相继推出各种联名款，尽管大多数都受到了消费者的热捧，但也有一些联名款并不能让消费者为其买账，有的甚至成了网友们调侃的对象。可见，即便是大品牌推出的联名款，但如果产品不够好，依旧不能拯救下滑的市场。

1.Earth music × Ciccyma

Earth music和日本网红Ciccyma联名合作推出了两套连衣裙，预告一出，便受到了网友们的一致差评。

•这跟Tokyo一点都不搭边，让我想起了商场里的一个品牌“淑女屋”，真心觉得品牌已经被搞得乱七八糟。

•看到评论里的客观评论我也就放心了。10年前Earth music还是只能去香港朝圣的森林系大牌，现在都成了内地烂大街的淑女屋了。为了迎合内地普罗大众的审美而放弃了日系森林系的风格，是跑偏了吗？

•这真的不是淘宝网红店吗？

2.Rihanan × Puma

前文提及的跨界联名款达人Rihanna同样是“黑历史”缠身。尽管担任Puma品牌的创意总监后，合作系列单品风格鲜明，完完全全打上了Rihanan标签，每次只要一上架，短时间就被抢购一空。但今年的Puma Fenty × Rihanna Jelly Slides这款名副其实的“果冻拖鞋”，中国的消费者好像不太买账，因为这款拖鞋被曝抄袭中国大妈澡堂出品的Dama必备透明塑料拖儿。

•彷佛感受到了一股来自东方的神秘力量。

•穿上这双水晶鞋就可以在菜市场和澡堂遇到我的白马王子吗？

•我家20年前就有Grandma X Market了，原来自己一直走在时尚尖端！