全媒体时代黑河地区报业发展方向研究

2017-12-01许轶华于胜男郎春艳

长江丛刊 2017年5期

关键词：彩页黑河报业

许轶华于胜男郎春艳

全媒体时代黑河地区报业发展方向研究

许轶华于胜男郎春艳

全媒体时代，报业的发展可以说是机遇挑战并存。对边疆地区来说，报业的发展尤显困难重重，阻碍颇多。本文在分析黑河报业发展过程中存在问题的基础上，试图探寻其报业发展的新方向，以期为边疆地区报业发展提供一点思路。

全媒体时代黑河报业发展方向

一、黑河报业发展现状

黑河报业发展至今初步实现了媒介融合。以黑河地区的主要报纸《黑河日报》的发展为例，2010年7月黑河日报社引进设备，升级硬件软件，实现双面彩色印刷，印刷速度达到35000张/小时。2011年，与东北网合作开通《黑河日报》电子报。2013年，开通《黑河日报》手机报。2015年，开通《黑河日报》官方微博、微信公众平台“今日黑河”等。2016年8月1日，APP新闻客户端又上线试运营。短短几年，即从单一的纸媒发展到网络以及更新的媒介，这一迅猛发展，与媒介的更新速度加快紧密相关。也应该看到，与全国媒介发展相比，黑河报业还是要比同期其他地区报业的发展滞后。

二、报业发展中存在的问题

（一）报业结构单一

改革开放以来，我国报业结构发生了巨大变化，报纸种类越来越多，已经从单一的各级党委机关报发展到机关报、晚报、行业报、都市报等多种类型并存的格局，这一变化适应时代的经济、文化发展，满足不同领域不同兴趣爱好受众的需求，报业呈现繁荣发展的局面。与全国相比，从1946年《黑河日报》建刊至今，黑河报业基本是党报一家独大甚至很多时候只有《黑河日报》一份党报，报业结构极为单一。

（二）商业化程度极低

由于黑河报业种类单一，结构简单，导致黑河报业的商业化程度非常低，可以说，几乎没有商业报纸存在。

当然，在黑河报业发展过程中，并非没有尝试。2009年黑河广播电台创办《新周末》，但这份报纸存在时间非常短，一年有余。主要有两方面的原因导致其停刊：一是报纸售价高，《新周末》共6张，与同时期动辄几十张的厚报相比，版面非常少，但是其售价高，每期报纸售价一元，而同时期的厚报仅售五角。因此，其竞争力极低，销量不高。二是报纸质量不高，一方面是文章质量一般，报纸内容主要为家长里短的故事，故事平淡且拖沓，可读性不强；一方面是编辑质量不高，转版情况严重，一篇长文章要转四五版才能结束，几乎所有长文章都会转版，严重影响阅读心情。

除了这一次不成功的尝试外，黑河报业再无商业报刊出现。与全国报纸商业化相比，黑河报业甚至都谈不上起步。

（三）报型信息彩页发达

近几年，黑河报业发展过程中出现一个有趣的现象，相较于正式报纸类型的单一，黑河报型信息彩页发展迅速。这种报型信息彩页不刊登新闻信息，主要集中于传播商业内容，张数不一，因各家传媒公司实力强弱而异。总的来看，报型信息彩页的头版基本都是专版，主要是某店铺（以饭店居多）的宣传；楼市信息占据一个版面，每一个售楼信息组成一个小方块，密密麻麻的编排；招聘信息占据一个版面，编排同楼市信息一样；剩下的版面则比较不统一，内容庞杂。奇怪的是，这种信息彩页并非售卖，而是定期发放，发放对象为商铺，但是商铺并不需要这些信息，需要这些信息的普通民众反而得通过商铺获得。从信息彩页的流通可以看出其传播思路非常特别，效果如何，则不得而知。

三、报业发展新思路

（一）利用对俄优势

黑河有着非常优越的地理优势，与俄罗斯隔江相望，是连接俄罗斯与内地的一个重要桥梁。每到周末，大量俄罗斯民众来到黑河购物，极大促进黑河经济发展。但同时我们也应该注意到，俄罗斯民众除了经济需求外，他们的精神文化生活并未得到满足。无论是电视台、广播电台还是报纸均没有针对俄罗斯人的内容。那么在这一方面，黑河报业还是有可开发的空间，将俄罗斯人作为受众群体，创办报纸，既可以丰富他们的精神生活，又可以作为传播我国文化的一个窗口，一举两得。

（二）转变传媒思维

目前，黑河报业的从业者基本都是体制内人员，工作思路仍然以宣传党和政府的方针政策为主，即使创办了晚刊来丰富民众文化生活，但力度仍不足，并未真正挖掘民众的真实需求。在公共阅览室、报刊亭、书店随处均可见翻阅报纸、购买报纸的群众，说明有大量潜在的市场需求。鉴于黑河的实际情况，完全可以发行都市报或生活报来贴近、满足群众生活需要。这就需要报业人员转变思维，真正做到“三贴近”，服务群众。