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全媒体时代黑河地区报业发展方向研究

2017-12-01许轶华于胜男郎春艳

长江丛刊 2017年5期
关键词:彩页黑河报业

许轶华 于胜男 郎春艳

全媒体时代黑河地区报业发展方向研究

许轶华 于胜男 郎春艳

全媒体时代,报业的发展可以说是机遇挑战并存。对边疆地区来说,报业的发展尤显困难重重,阻碍颇多。本文在分析黑河报业发展过程中存在问题的基础上,试图探寻其报业发展的新方向,以期为边疆地区报业发展提供一点思路。

全媒体时代 黑河 报业 发展方向

一、黑河报业发展现状

黑河报业发展至今初步实现了媒介融合。以黑河地区的主要报纸《黑河日报》的发展为例,2010年7月黑河日报社引进设备,升级硬件软件,实现双面彩色印刷,印刷速度达到35000张/小时。2011年,与东北网合作开通《黑河日报》电子报。2013年,开通《黑河日报》手机报。2015年,开通《黑河日报》官方微博、微信公众平台“今日黑河”等。2016年8月1日,APP新闻客户端又上线试运营。短短几年,即从单一的纸媒发展到网络以及更新的媒介,这一迅猛发展,与媒介的更新速度加快紧密相关。也应该看到,与全国媒介发展相比,黑河报业还是要比同期其他地区报业的发展滞后。

二、报业发展中存在的问题

(一)报业结构单一

改革开放以来,我国报业结构发生了巨大变化,报纸种类越来越多,已经从单一的各级党委机关报发展到机关报、晚报、行业报、都市报等多种类型并存的格局,这一变化适应时代的经济、文化发展,满足不同领域不同兴趣爱好受众的需求,报业呈现繁荣发展的局面。与全国相比,从1946年《黑河日报》建刊至今,黑河报业基本是党报一家独大甚至很多时候只有《黑河日报》一份党报,报业结构极为单一。

(二)商业化程度极低

由于黑河报业种类单一,结构简单,导致黑河报业的商业化程度非常低,可以说,几乎没有商业报纸存在。

当然,在黑河报业发展过程中,并非没有尝试。2009年黑河广播电台创办《新周末》,但这份报纸存在时间非常短,一年有余。主要有两方面的原因导致其停刊:一是报纸售价高,《新周末》共6张,与同时期动辄几十张的厚报相比,版面非常少,但是其售价高,每期报纸售价一元,而同时期的厚报仅售五角。因此,其竞争力极低,销量不高。二是报纸质量不高,一方面是文章质量一般,报纸内容主要为家长里短的故事,故事平淡且拖沓,可读性不强;一方面是编辑质量不高,转版情况严重,一篇长文章要转四五版才能结束,几乎所有长文章都会转版,严重影响阅读心情。

除了这一次不成功的尝试外,黑河报业再无商业报刊出现。与全国报纸商业化相比,黑河报业甚至都谈不上起步。

(三)报型信息彩页发达

近几年,黑河报业发展过程中出现一个有趣的现象,相较于正式报纸类型的单一,黑河报型信息彩页发展迅速。这种报型信息彩页不刊登新闻信息,主要集中于传播商业内容,张数不一,因各家传媒公司实力强弱而异。总的来看,报型信息彩页的头版基本都是专版,主要是某店铺(以饭店居多)的宣传;楼市信息占据一个版面,每一个售楼信息组成一个小方块,密密麻麻的编排;招聘信息占据一个版面,编排同楼市信息一样;剩下的版面则比较不统一,内容庞杂。奇怪的是,这种信息彩页并非售卖,而是定期发放,发放对象为商铺,但是商铺并不需要这些信息,需要这些信息的普通民众反而得通过商铺获得。从信息彩页的流通可以看出其传播思路非常特别,效果如何,则不得而知。

三、报业发展新思路

(一)利用对俄优势

黑河有着非常优越的地理优势,与俄罗斯隔江相望,是连接俄罗斯与内地的一个重要桥梁。每到周末,大量俄罗斯民众来到黑河购物,极大促进黑河经济发展。但同时我们也应该注意到,俄罗斯民众除了经济需求外,他们的精神文化生活并未得到满足。无论是电视台、广播电台还是报纸均没有针对俄罗斯人的内容。那么在这一方面,黑河报业还是有可开发的空间,将俄罗斯人作为受众群体,创办报纸,既可以丰富他们的精神生活,又可以作为传播我国文化的一个窗口,一举两得。

(二)转变传媒思维

目前,黑河报业的从业者基本都是体制内人员,工作思路仍然以宣传党和政府的方针政策为主,即使创办了晚刊来丰富民众文化生活,但力度仍不足,并未真正挖掘民众的真实需求。在公共阅览室、报刊亭、书店随处均可见翻阅报纸、购买报纸的群众,说明有大量潜在的市场需求。鉴于黑河的实际情况,完全可以发行都市报或生活报来贴近、满足群众生活需要。这就需要报业人员转变思维,真正做到“三贴近”,服务群众。

四、结语

经过百年的曲折发展,今天的黑河报业可以说走到了十字路口,怎样在全媒体时代不被淘汰,扭转发展态势,创造一片新天地,是黑河媒体人需要慎重思考的问题。

[1]陈力丹.报业改革面临的问题[J].当代传播(汉文版),2004(05):4~8.

[2]王文军,吕云花.边疆民族地区党报的现状与对策[J].中国地市报人,2011(11):15~17.

[3]杨永挺.”融合办报”加快边境地区报业发展[J].中国报业,2002(12):25~27.

(作者单位:黑河学院)

本文系2015年黑河学院人文社会科学研究项目,项目批准编号:RWQ201501。

许轶华(1981- ),讲师,硕士,研究方向:新闻学;于胜男(1981- ),讲师,硕士,研究方向:传播学;郎春艳(1983- ),讲师,硕士,研究方向:现当代文学。

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