“互联网+”背景下传统媒体的发展路径研究

汪雨梅

摘 要 随着科技的发展，传统媒体和新媒体的融合更加紧密，当今时代是媒体融合时代，“互联网+”给传统媒体带来冲击的同时也带来了新的发展机遇。媒体融合发展不仅仅关乎传统媒体的自我革新，更是传统媒体是否能够持续发展的关键。利用互联网+媒体的思维研发新媒体产品，有助于提高用户的体验，对传统媒体进行不断的创新和升级。传统媒体在内容生产和品牌影响方面有优势，“互联网+”新颖的推广策略，可以将二者的优势相融合，共同促进传媒行业的转型和升级。

关键词 互联网+媒体；融合发展；传统媒体；路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0059-02

现阶段，传媒行业正处于重大变革时期，随着互联网行业的发展，传统同媒体和新兴媒体的融合成为了传媒行业发展的必然。在2014年8月18日，习近平总书記主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》就指出，要强化互联网思维，优势互补，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这次会议也表明，媒体融合发展已经不仅仅是媒体行业的变革，更是一种国家的发展战略。2015年，阿里巴巴集团参股上海广文集团旗下的第一财经，阿里巴巴将利用大数据方面的优势与财经媒体合作，这也表明了互联网+媒体具有更加广阔的应用前景。

1 传统媒体在媒体融合时代遇到的挑战

随着网络媒体的发展和人们移动终端的广泛使用，现已进入了媒体融合时代，人们逐渐脱离了原来获取信息的渠道，乐于接受通过更加开放的、更加快捷、更具兼容性的载体来满足获取信息的需求，同时这种传播渠道也使得人们更容易进行交流和表达，更有参与感。在数字出版产业不断扩大的情况下，移动阅读已经成为人们主要的阅读习惯，传统媒体的受众迅速地被分流，再加上移动互联网也已发展为用户获取信息的优先选择，基于互联网平台的一大批新兴媒体迅速发展，传统媒体的发展受到了严重的挑战，相比于新媒体的种种优势，传统媒体的确在很多方面都存在着不足之处。

1.1 传统媒体的载体形式受到挑战

在媒体融合时代，互联网的互通性使信息发布的渠道更加多样和广泛，人们获取信息更加的便利，也能够利用不同的平台以及不同的途径进行信息的传递，更加的方便快捷。而传统媒体之前都是通过单一的介质出现的，这种单一的纸质介质不但在容量上受到限制，发行期限和发行地域等都有限制，因此缩小了信息传播的范围，覆盖性差，搜索不便。而当今的网络媒体具有强大的信息检索以及存储能力，能够对文字、图片、音频、视频等多种产品进行传播，在效率、传播范围、以及传播的便利性等都有明显的优势[1]。

1.2 传统媒体的出版周期受到挑战

在媒体融合时代，随着移动互联网技术的发展，信息传播更加的即时、全时，信息的传播不再受物理障碍的影响，受众能够在第一时间随时随地掌握最新的信息，而传统的媒体一般都是以定期的出版周期进行内容的生产和制作，信息的提供速度比较慢，难以保证信息的时效性，这一方面远不及新媒体，因此传统媒体受到了极大的挑战[2]。

1.3 传统媒体内容呈现方式受到挑战

近年来随着互联网技术的发展，尤其是移动互联网和移动终端设备的普及，颠覆了传统的阅读方式，读者的阅读习惯发生了巨大的改变，移动阅读、屏幕阅读、微阅读、浅阅读等一系列阅读形式受到了读者的广泛青睐，人们能够按照阅读喜好进行多元化的阅读选择，在阅读中互动性也更加明显，因此移动终端的阅读已经成为人们的优先选择，这种可视化的阅读给人们的理解提供了方便，人们在阅读选择中也更加自主，更符合人们的期待。相比之下，传统媒体的纸质期刊在内容的呈现方式上非常单一，读者在阅读活动中十分被动，而且不具备互动性，参与感体验较差[3]。

1.4 传统媒体的固定内容生产方式受到挑战

在媒体融合时代，互联网能够实现精确化的传播，满足受众的个性化需求，实现分众传播，使读者能够自主选择阅读内容，为不同的受众提供定制化和精准化的服务，尽可能地贴近用户的使用需求，改变了原来向所有用户提供相同内容的大众传播形式。新媒体利用网络平台海量的数据库资源，对读者的阅读习惯和阅读偏好进行追踪，挖掘信息源，为读者提供个性化的信息，从而满足了读者的个性化需求，但是传统的媒体，受其纸质载体的限制，很难为读者提供个性化服务，因此传统媒体的内容生产方式受到了极大挑战。

1.5 传统媒体的固有体制受到挑战

在媒体融合时代，媒介间的界限逐渐模糊，媒介边界不断扩大，但是由于传统媒体的固有体制，是面向传统的内容生产和传播，因此很难实现资源和业务的全方位整合，很不利于媒体融合的工作，对于其创新发展都有所限制[4]。因此，要想继续推进媒体融合发展和转型，就必须消除体制机制的阻碍，为新媒体开辟出一条全新的发展路径。

2 互联网+媒体融合时代传媒发展路径研究

所谓“互联网+”就是通过互联网平台，利用信息通信技术，将互联网与其他行业相结合，从而创造出新领域的新生态，所以在传媒领域，“互联网+”就是要通过互联网将传统媒体进行转型和升级，从而顺应时代发展的趋势，开拓新的发展道路，促进互联网+媒体的融合发展。

2.1 强化“互联网+”思维

所谓媒体融合发展就是要在理念和思路上，对传统期刊和新型媒介资源、生产要素等进行有效的整合，而不是简单的合并。在媒体融合中要实现信息内容、技术应用、平台终端和人才等等的共享，形成二者的深度融合，从而形成一体化的传播体系。所以，在媒体融合发展中，必须要对传统的思维和路径进行创新，强化“互联网+”的思维，本着用户至上、开放共享的原则，实现跨界合作，利用流量的积累，寻求发展的模式，为用户服务、为用户创造价值，充分利用新技术，适应新媒体即时传播和海量传播的特点，拓宽传播的渠道，同时对期刊的运用机制进行创新，在充分开放和竞争的环境下进一步推动融合发展。endprint

2.2 以内容为中心

在传统的媒体中，内容是其根本，随着媒体融合时代的发展，并没有改变以内容为中心的原则，内容依然占据最重要的位置。内容本身的質量、内容的包装形式、内容的渠道配置以及内容与用户的关联都是媒体核心价值的体现[5]。所以在媒体融合发展过程中，首先要追求有品质的、专业权威的内容，这就要求传统期刊要根据长期积累的专业人才、渠道、流程对内容进行专业化的生产；其次要追求快速便捷的渠道变化，结合新媒体发布的渠道，实现互联网的移动化、碎片化服务需求；再次要追求服务的个性化和互动化，将精准的信息推送给用户，满足用户的个性化需求，增加与用户的互动；最后要追求传播的多平台化，将内容以多种形式和多种平台传播出去，从而提升内容传播的影响力。

2.3 强化平台建设

内容建设固然重要，但是平台建设与内容建设之间存在着互为依托的关系，因此平台建设也是不可忽视的重要部分。在现代传播体系下，互联网和多种媒体共同构成的传播渠道，能够实现立体传播的效果。互联网技术为信息的采集、编辑、发布和其他增值服务提供了一体化的平台，能够承载所有的传播内容，所以媒体融合的关键就在于平台的融合[6]。当前比较成熟的是利用微博、微信以及客户端等，媒体融合要想进一步发展还需要充分利用新媒体技术，打造属于自己的新型出版和服务平台，利用大数据和云计算等先进技术，实现与用户个性化需求的匹配，同时在终端呈现上为用户提供不同的阅读体验，有助于提升服务的精确度，从而培养用户的忠实度。

3 结束语

总而言之，“互联网+”时代下的传媒发展仍然处于探索的过程，虽然还没有相对成熟和完善的发展机制，但是发展方向已经成为必然。互联网和新媒体的发展在给传统媒体带来挑战的同时，也带来了发展的机遇，因此，传统媒体要本着以内容建设为根本的前提下，提升技术应用，创新机制体制，提升转播的影响力，推动互联网+媒体的融合发展。

参考文献

[1]张大鹏，袁力.“互联网+”时代下的新媒体[J].数字传媒研究，2016，33（1）：9-11.

[2]罗伟.新媒体时代传媒发展的进路——融合·策划·创新[J].西部广播电视，2015（12）：18，20.

[3]本刊编辑部.融合，实现传媒发展新跨越[J].中国出版，2014（19）：1.

[4]朱春阳，黄筱.新媒体环境下我国传媒发展若干核心问题的思考[J].新闻界，2012（24）：3-7.

[5]喻国明.媒介转型是一场革命——互联网时代传媒发展的进路与运营关键[J].西部广播电视，2015（22）：5-7.

[6]查国伟.互联网的未来与行业传媒发展[J].传媒，2011（3）：28-29.endprint