网络视觉文化下微博图像的传播研究

韩文秀

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

网络视觉文化下微博图像的传播研究

韩文秀

（武汉理工大学，湖北 武汉 430070）

在科技与文化高速发展的背景下，微博作为一种极具代表性的网络媒介已渗透到人们的日常生活之中，凭借其特有的优势成为人们分享图像、传播信息的主要平台，网络视觉文化在微博的发展也尤为兴盛。以微博图像为主要研究对象，通过SWOT分析，归纳提炼出了微博图像传播的优势及存在的问题，旨在对微博图像火热传播的现状作一定的探讨。

网络视觉文化；图像；传播特点；微博

1 微博图像的构成

简单生动的Emoji表情符号，记录生活或是传递观点的二维图片，短小精悍、流畅表达信息的Gif动图，直播、美拍或视频链接，新兴的VR三维图像视觉体验等多样化的图像形式共同构成了丰富多元的微博图像。人们可以借助各种便捷的拍照软件、编辑软件，创作各种题材各种形式的图像，并在微博这一平台进行分享传播。

2 微博图像的发展现状

随着微博在人们日常生活中的普及以及网络视觉文化的冲击，微博图像的发布已成为人们传递信息、沟通观点、展示自我的日常表达方式。据调查统计，微博上90%的博文都有配图，由此可见，微博图像的发展正呈现出兴盛蓬勃的态势。

2.1 高视觉性

无论是文本中插入的Emoji表情、文字配图，还是互动中的图片评论，绝大部分的微博信息发布均随着丰富的视觉元素构成了一个立体的视觉景观。单一的文字早已不能满足人们信息表达的欲望与需求，图像所赋予的丰富的视觉语言和表达特性，使人们越来越热衷于通过图像来共享信息。各种表情包的创作、视频的剪辑等丰富的视觉表现手段也使得微博具有了高视觉性的特征。

2.2 高传播性

微博作为一个信息发布与共享的平台，其传播效应可谓是“病毒式”的，海量的用户所发布的信息构成了微博信息的海量资源库，微博图像同样也以极高的传播性在微博上传播开来。比如新播出电视剧里的截屏或Gif动图，一经“大V”或营销号的转发，加以贴合人们喜好与审美的语言或视觉修饰，这部电视剧便可在较短的时间内引发网友热烈的讨论，其关注度与受众参与度也会立马上升，一跃便成为微博的热门话题，起到良好的传播效果。

2.3 高互动性

用图像来进行观点的沟通交流已成为微博互动的主要模式之一，相比于单一的文字评论，用图像进行互动其表达直观且具备强烈的感官冲击，也更加符合现代人快节奏的阅读模式，加之年轻一代微博用户幽默、犀利的沟通方式与审美取向，在微博交流中进行图像创作也越来越火热。微博图像正是凭借其灵活、生动、便捷的信息表达优势与感官冲击，潜移默化地吸引着人们参与并投身到虚拟的社交网络中，乐此不疲。

2.4 信息多元化

由于微博为图像的传播提供了一个相当便捷与开放的平台，在微博上发布的图像也从自拍到写真，从新闻时事到娱乐热点，从文学艺术到八卦调侃，从生活琐事到二次元世界，几乎涉及到了社会生活的方方面面。纵观微博上传播的各种各样的图像，各种暗涌的信息流在图像的刺激下越来越鲜明和丰富，其信息传递也呈现出立体化、多元化的面貌。

3 微博图像传播现状的SWOT分析

无论是微博图像的高视觉性、高互动性，还是信息多元化的面貌，其产生的效应与冲击的基础都在于其高传播性。而微博图像在传播性高涨的同时，也潜藏着一些风险与乱象。本文以SWOT分析法对微博图像的传播现状进行了立体分析，以挖掘其本质，剖析其表象。

3.1 微博图像传播的优势

3.1.1 高速度

微博图像一经发布，便可在短时内广泛传播，迅速起到一定的冲击效应。基于微博庞大的用户群，网友动动手指的简单操作便可一键转发信息，加之微博纵横错综的关系网络，其信息的传递从一个节点便可迅速扩张蔓延到其他节点群，达到高速传播，可毫不夸张地比喻成从沧海一粟迅速传播至天涯海角。

3.1.2 便捷性

美图秀秀、美颜相机、美拍等拍照与编辑软件的普及，以及微博内置的编辑功能，包括话题插入、滤镜选择等，使人们通过简易的操作便可凭喜好随意地创作图像。此外，由于微博平台的开放性，几乎任何人都可随时随地在微博上发布信息。这为微博图像的传播提供了便捷的基础，在一定程度上促进者微博图像的传播效应。

3.1.3 高效性

鉴于图像的直观性与易读性，有别于文字需一定的咀嚼与思考，图像可为受众提供最直观的信息。随着当代人生活节奏的加快与信息冲击的加强，图像凭借其易读性可迅速便捷地起到信息传播的效果，受众通过几秒的浏览便可获取到确切的信息，达到相当高的传播效率。

3.1.4 立体性

相比文字，图像能承载更多的信息，其表达也更加直观与鲜明。如今微博上图像既可插入话题又可插入链接，还可通过编辑软件在图像上加文字与特效，其视觉效应强烈，其信息整合也更加完善。总的来说，对于微博信息的传播效应来说，微博图像所承载的信息内容在某些方面更显丰富，生动而立体。

3.2 微博图像传播的劣势

3.2.1 覆盖性强

微博信息的更新与积累速度非常快，信息的不断更新与积累使得前一时间发布的信息很容易迅速被覆盖，淹没在信息的汪洋中。对于微博图像的传播而言，微博图像一经发布，便被后续所发布的其他图像信息掩盖，各种各样的图像的累积与冲撞，易造成混乱的局面，不利于信息的准确提取。

3.2.2 虚假信息泛滥

由于微博具有的低门槛性，其用户并不需要实名认证，选取一个虚拟的用户名与头像便可在微博上随意发布信息。在这种情况下，出现了修图过度的照片、张冠李戴的配图、歪曲事实的图像信息，虚假的减肥效果对比图、祛痘前后对比图等，用以推广三无产品。

3.2.3 不稳定性

微博图像在高传播速度的同时，也易造成一些负面影响，其传播效果难以评估，不稳定性强。带有负面信息的图像发布在高速的传播下，其负面效应也会在短时间内蔓延开来。比如一些明星的八卦新闻，一经移花接木的混淆视听，便会对当事人造成难以磨灭的舆论影响。

3.3 微博图像传播的机遇

3.3.1 网络技术的发展

随着网络技术的发展，微博图像的呈现方式也会更加多元化。比如，现在已出现了在图像上加上二维码或以VR的模式立体展现空间等现象，这使微博图像的传播更加多样的同时，也使微博信息的传播更加立体。比如从二维图像发展到如今的动图，随着网络信息技术的发展，微博图像的传播会有更大的空间。

3.3.2 网络视觉文化的兴盛

目前，人们正生活在一个视觉主导的氛围之中，在重重的视觉冲击下，通过图像进行信息交流的方式渗透在人们的日常生活中。在这样一个网络视觉文化兴盛的背景下，微博作为网络媒介的主流之一，其图像的传播也越来越繁荣。

3.4 微博图像传播的风险

3.4.1 不良信息传播的乱象

目前，微博上还充斥着许多的欺诈和色情信息。相比文字而言，不良信息在图像上的展示更加赤裸、粗暴。图像一经跃入受众的视野，便即时地甚至强迫性地将信息灌输给受众。目前，不良的图片信息在微博上的传播已成为了非常严重的问题。

3.4.2 缺乏完善的管理制度

各种乱象出现的根源除了用户个人的自觉性之外，便是微博管理制度的缺乏。由于微博相关的管理制度还未完善，其具体的法律政策也并未细化落实，导致微博的图像传播在某种程度上具备相当高的风险。因此，进一步完善相关政策与制度，对微博图像传播乃至整个微博平台的发展而言都是一个亟待解决的问题和挑战。

4 结束语

在日益发展的网络视觉文化下，微博作为一大用户聚集的主要平台，其图像在具备高速、高效、高互动性、立体型的传播优势的同时，也潜藏着生命周期短、虚假信息泛滥、不稳定的问题。

在这样一个背景下，微博图像传播无疑具有多样性的发展前景，但基于目前存在的问题与风险，微博平台也应采取系列的措施来改善现状，在规避风险的同时，推动微博平台的健康发展。

［1］王国燕.科学图像传播［M］.北京：中国科学技术大学出版社，2014.

［2］惠希娟.图像传播中视觉暴力的冲击与抵制［D］.济南：山东师范大学，2015.

［3］李幸霞.微博图像传播研究［D］.郑州：郑州大学，2013.

〔编辑：张思楠〕

G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.17.073

2095－6835（2017）17－0073－02

韩文秀（1994—），女，研究生，研究方向为视觉传达。