书苑

书名：《回荡的钟摆》

作者：许小年

出版时间：2017年8月

出版社：中国计划出版社

内容简介：

著名经济学家许小年教授时隔6年重磅新作，强势指明中国经济改革未来方向。

目前中国经济进入了一个困难期，在思考解决方案之前，我们需要对中国经济的严峻现实有个清醒的认识。

要想经济复苏，必须先化解凯恩斯模式所积累的种种风险，这个过程在时间上可能不会太短。在清理了债务、过剩产能和银行坏账后，需要回归改革开放前半段的中国模式，也就是亚当·斯密模式。国际上一些人以为中国模式就是大政府、强干预，这是误解，他们不清楚中国经济改革的路是怎么走过来的，一路上又发生过什么样的变化；他们也没有搞懂斯密模式和经济增长的关系，生搬主流的凯恩斯经济学理论，硬套在中国的经济现实上。

我们需要独立思考，了解改革的历史，深入分析过去成功的原因和当前困难的根源，找到解决的方案。只要坚定不移地推动市场化改革，中国经济重回繁荣完全是可以预期的。

书名：《图说区块链》

作者：徐明星、田颖、李霁月

出版时间：2017年7月

出版社：中信出版社

内容简介：

区块链，如瑞士仪表般精密，如互联网般惊世骇俗，它在以神一般的节奏颠覆社会。当新兴技术来临时，你可以选择规避——如果明天也可以规避的话。区块链也一样。作为一个现象级概念，金融科技创新在过去几年迎来了奇点式发展。其中最引人注目的当属区块链技术。区块链技术正在动摇全球金融基础设施，它是全球顶级银行和其他金融机构重点追逐的领域。毫无疑问，区块链是未来5年最有前景的行业之一。

《图说区块链》用生动、形象的语言，以漫画、故事的方式，全面揭示了区块链的基本原理、应用及发展前景，告诉读者区块链是什么，区块链有哪些应用价值，让读者通过一本书读懂区块链。

书名：《经济的限度》

作者：汪丁丁

出版时间：2017年8月

出版社：中国计划出版社

作者简介：

著名经济学家、北京大学教授。

内容简介：

本书中，汪丁丁教授将“中国奇迹”分为3个维度：物质生活、社会生活和精神生活。其中，中国经济近40年来取得了巨大的成就，举世瞩目，完成了“中国奇迹”的第1个维度。但在经济奇迹的背后，却是整个社会正义与道德感的缺失，腐败横行。要想让经济奇迹延续，必须同步社会改革，提高中国人的道德水平。只有三者并驾齐驱，才可能赢来真正的“中国奇迹”。

书名：《品牌三部曲》（戴维阿克系列）

作者：（美）戴维·阿克（David A. Aaker）、埃里克·乔基姆赛勒（Erich Joachimsthaler）

出版时间：2017年8月

出版社：机械工业出版社

内容简介：

品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维·阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》一书中，经理人会发现品牌是一项战略资产，也是公司保持競争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。

品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角，将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”品牌的过程中，品牌形象（品牌战略者希望创建并维持的品牌印象）和品牌定位（品牌形象中需要积极沟通的部分）这一对相互依存的概念发挥着关键作用。单个品牌只是大的品牌系统的一部分，这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成，忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进入新的市场和产品领域。endprint