媒介融合下电视新闻传播的走向研究

石强

摘 要 媒介融合既是对传统新闻传播模式的改变，又是满足现代社会发展的根本。本文首先通过对媒介融合的分析，阐述其在电视新闻传播中的特点，最后探讨媒介融合下电视新闻传播新走向，以期充分展现电视新闻传播的效力，以便为从事相关工作的人员提供参考。

关键词 媒介融合；电视新闻；传播走向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）198-0007-02

21世纪已全面步入信息化时代，而计算机、互联网等新技术亦在千家万户中得以普及。以此为背景的电视新闻传播模式，其改革和创新工作的开展势在必行。通俗来讲，媒介融合作为电视新闻传播的新渠道，只有在技术模式双向革新的条件下，方可实现新闻传播理念的转变。而如何准确探明媒介融合下电视新闻传播走向，成为新闻从业者亟待解决的问题。

1 对媒介融合的解读

媒介融合由美国普尔教授提出，即依据多种媒介的多功能一体化融合趋势，实现媒介结合的目标。其作为信息化时代发展的产物，伴随信息技术的创新优化，广播、电视和纸媒等传统媒介逐渐被取缔，继而推进媒介融合的快速发展。目前，电视新闻传播模式不再局限于杂志和报纸、广播与电视等媒介，而是借助信息技术的融合，增加互联网传播媒介的运用，既可促进信息传播速率的提升，又可加快电视新闻行业的进步与发展。

同时，广义上的媒介融合即为媒介要素的融合，如媒介功能和所有权、传播手段与组织结构等；而狭义上的媒介融合是指新闻业融合，包含所有融合、策略融合、结构融合、信息采集融合及新闻表达融合等。其一，所有融合，主要针对大型传媒集团的电视新闻媒介融合，例如：美国媒介综合集团和新闻电讯集团均通过相同地区内电视台和广播电台、报纸与网站等媒体的融合，加快新闻传播。其二，策略融合。权属不同的媒体间内媒介融合，以此实现新闻内容共享。其三，结构融合。新闻采集方式、分配方式间的融合，如报社记者以专家的角色融入合作方电视台，借助“做节目”的方式对新闻予以深入报道。其四，信息采集融合。新闻从业者自主对多媒体新闻信息予以融合，如超级记者。其五，新闻表达融合。编辑、记者等新闻从业者利用多媒体和互动工具对新闻予以表达的方式。

2 媒介融合下电视新闻传播的特点

2.1 信息无限化

传统媒介环境的改变，促使信息无限化成为电视新闻传播的新趋势，即媒介融合利用自身一体化发展导向，侧重传统电视新闻传播方式的转变，如由纸张、电视等媒介过渡至网络媒介。同时，以媒介融合为背景的电视新闻传播，是对传统信息传播渠道的打破与摒弃，借助传播格局的优化创新，对目前电视新闻信息匮乏状况加以改善，以此实现其信息无限化发展的目标。

2.2 采编合作化

传统新闻采编模式难以满足现代新闻传播发展的需求，而其采编工作模式的转变必将成为媒介融合下电视新闻传播新走向。即电视新闻采编工作应以团队合作为导向，通过对媒介融合信息需求的满足，对部分分工模式加以保留，用以更好实现信息共享的目的。此外，视频是目前电视新闻传播的首要方式，其通过采编合作的方式，将音频、文字与图像等信息实施融合，以此达到信息共享的目标。

2.3 表达多元化

表达多元化作为媒介融合下电视新闻传播发展的关键标志，借助信息无限化、采编合作化等特点，对新闻多元化传播予以推动。在此背景下，新闻表达方式不再受限，而是通过事件切入点为导向，以媒体独特见解的视角，对新闻价值及背后深意予以辨别。伴随市场竞争的日渐激烈，以新闻支撑且发展的媒体，竞争更是异常激烈，只有在侧重把控新闻多元化表达特点的基础上，方可提升自身竞争实力。

3 对媒介融合下电视新闻传播走向的探讨

3.1 加强信息整合

鉴于电视新闻传播中媒介的融入，可对新闻信息量予以扩增，以此实现无限化发展的特点。但是，海量新闻信息的介入，对媒体而言既是冲击又是机遇，即科学处理庞大信息量，是媒体长远发展的根本。而在此过程中，信息整合成为媒体电视新闻传播的新趋势，不仅可对信息实施持续性传播，还可在稳抓新闻时效性的同时，赢得行业地位。同时，海量新闻信息的涌現，媒体应在分类整合、甄别拓展的条件下，对新闻信息予以分门别类，其既是媒体是否占据行业核心地位的关键，又是推动电视新闻媒体发展的根本。

3.2 拓宽媒介传播平台

传播平台作为电视新闻媒体发展的首要因素，良好的传播平台，不仅可对新闻信息有效性和时效性予以展现，还可实现新闻传播空间的拓宽。伴随网络技术的持续进步与发展，计算机成为电视新闻传播的重要途径，且在逐步发展中，成为人们生活中信息获取不可或缺的组成部分。此外，新闻媒体借助网络传播的方式，对价值性新闻予以二次整合传递，促使新闻传播对象不再受限，而是以多环节新闻接触的方式，切实新闻媒介传播平台拓宽的意义。

3.3 创新及优化表达方式

鉴于社会格局的进步与发展，电视新闻媒体间以相互连通的方式，逐渐实现新闻传播模式的演变，这也在某种程度上将新闻表达方式创新、优化的重要性落实于实处。传统意义上的新闻传播，以平白叙述的方式，致使其传播过于枯燥和乏味，而目前新型语言的运用，将其全面融合至新闻传播渠道，用以加快媒介融合下电视新闻传播走向。例如：依据网络编排的方式，对电视新闻表达方式予以创新。即选择网络编排的特点——“集中同类项”，对内容相似的新闻予以组合，其不仅可保证新闻节目的有序化进行，还可扩增新闻量，达到“1+1﹥2”的效果。而新媒体语态、网络词汇的运用，也属于网络编排的核心内容。

3.4 构建多元化新闻传播体系

首先，收视率。作为衡量新闻传播效力的“金指标”，是以特定时段下，某频道或某节目收看人口比例为准绳。目前，电视收视率常见采集方法包含人员测量仪法、日记法两种，而在收视来源成分分析中，主要由权威且专业的调查公司完成，以科学化和客观化的角度，对电视新闻节目实施调整，用以实现可量化传播的目的。

其次，满意度。满意作为心理状态，是观众对节目授课满意效果的评价，即能够直观反应观众理性需求与收视需求。媒介融合下电视新闻传播的发展，往往和观众满意度相关联，即通过新闻收看满意度的调查，以受众考量的角度，选择加权分值计算的方式，成为电视新闻传播的新渠道。

最后，社会效益。社会效益作为评估新闻传播效力的关键因素，其是以衡量新闻经济效益为导向，若效益明显超于成本收益，则会逐渐演变为新闻传播的主要方式。同时，社会效益还可借助新闻传播的核心性、主题性特点，强化其传播效力。例如：新闻联播传播效力的把控，是以其社会影响力的判断为准绳。

4 结论

综上所述，媒介融合作为现代电视新闻发展的新趋势，应以信息技术的快速进步为导向，侧重新闻传播方式的现代化发展，以此提高其传播效应。而在此过程中，加强信息整合、拓宽传播平台、创新表达方式及构建多元化传播体系等措施的施行，能够在某种程度上将新闻传播媒介融合的重要性切实于根本。同时，对于新闻从业者而言，更应侧重自身综合素质的提升，实现对新闻时效性的把控。

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