借助体育科技成果打造体育产业春天

蒋晨曦

（成都体育学院 四川成都 610000）

借助体育科技成果打造体育产业春天

蒋晨曦

（成都体育学院 四川成都 610000）

重视体育运动、倡导全民参与体育锻炼是我国目前提出的体育推广新指标,随着体育明星、体育赛事、体育项目与人们的日常生活结合的更加紧密,人们开始重视体育产业的发展,与此同时,很多体育科技成果的产出,也为体育产业的发展解决了技术障碍,对此,该文将详细探究如何借助体育科技成果打造体育产业发展的春天,使其能够为我国经济事业的发展贡献属于自己的一份力量。

体育科技 体育产业 推进

科学重视技术研发、经验挖掘、人才塑造等能够加以量化的因素的发展,而产业则偏重盈利,随着经济发展如火如荼的进行中,这两者的发展已经处于如胶似漆的境界,产业盈利的资金能够循环到科技研发经费中来,从而解决科技研发出现的后顾之忧——资金短缺。如今,我国从以零为基础的体育事业的尴尬境地到能够走出国门、走向世界,在提高全体国民身体素质的同时,在奥运场地上我国奥运健儿以实际行动阐释着“独具中国气息的体育精神”,即更高、更快、更强。从理性角度分析,这些成果离不开体育科技的进步,没有科技做支撑,体育产业如今走向何处,将难以想象。

1 体育科技与体育产业概述

1.1 体育科技

体育科技属于现代科技的一部分,即人们将现代所研究出来的科学技术成果在各项体育运动中加以应用,达到改变目前现有的体育运动方式,取得更好的体育成绩的一个动态化的过程(科技与整个社会环境始终处于变化之中,因此,体育科技成果也在不断的发生变化)。例如,体育赛事的同步转播、兴奋剂的使用、各种人体防护设备的出现等都属于体育科技。纵观我国体育科技的发展,不仅有实践层面的运用:根据人体结构,从生物学、生理学、心理学的角度摸索人的最佳强度、力度练习方式;针对人体对营养需要的不同状况,从营养学、基因遗传学等视角创造合理的膳食搭配,从而向运动员提供能够满足训练强度的食物;将医学研发出的各种新型药物、仪器设备等用于体育运动伤员的训练康复等;而且也重视理论层面的经验探讨,从过去以往体育运动的经验中寻求经验,从而得出科学的体育运动理论,这能够为后期此方面的研究提供有用的资料,完善体育事业的文献资源。

1.2 体育产业

体育产业属于市场经济的一部分,主要包括精神与物质产品两大部分,其目的是为参与体育运动的所有人员提供满意的服务。但其作为市场经济的一个重要组成部分(其与致力于满足大众体育精神文化世界空缺的具有公益性、社会福利性的体育事业相比存在较大的不同,),因此不可避免的将“盈利”作为自己运营的首要目标,即关注市场变化、满足市场需求,但其又与其他产业有着本质的区别,其产品理念始终围绕着“公众身体素质的提升、全民体育事业的进步”加以推进,从这个角度看其与体育事业建设有着异曲同工之妙。例如,大众建设业、体育彩票业、体育器材业、体育服装业、体育旅游业等都属于体育产业的范畴,当然决定体育产业发展的忠实推动力量来自广大的消费者,所以要想推进体育产业春天更加灿烂就需要做好、满足好广大体育爱好消费者的各类需求。

2 体育科技对体育产业影响的现状

2.1 二者发展理念有脱轨趋势

体育科技坚持能够为体育发展找到新的突破点,即通过技术的进步使体育运动进入一个新的发展平台,因此,其重视效率、速度等,例如,高科技发展对体育竞技项目的影响,由于目前的竞技事业已经将人的潜能挖掘到了极限,要想实现新的发展,就需要有科学技术的推动;而体育产业也同样忽视了体育最为根本的精神理念,而偏执于经济价值、市场效益、产品的市场地位等,尽管两者始终处于良性合作之中,但这种合作却朝着貌合神离的方向发展。

2.2 缺少消费反馈信息检验

无论是体育科技的发展还是体育产业的推进,其最终的服务目标是相同的,即能够为广大公众营造一个良好的体育运动平台,在这个平台上,每个体育参与者都能够享受到先进科学技术带来的美好,同样也能够自由选择其所需要的体育产品,但其享受与选择之后的效果如何,公众的体验结果是否满意并未引起二者的高度重视,于是便形成了二者自顾自的向前发展,而广大公众成为其发展路上的理性助推者,但是却随时有“败下阵来的可能”,这说明,体育产业的发展、体育科技的良好运用必须做好公众体验的反馈信息,并以此为根据,做好双方的修改计划。

3 体育科技助推体育产业的措施探讨

3.1 加强体育精神的相互传递

目前很多体育产业在发展过程中,一味追求自己的经济收益,例如,体育服装业,不少运动品牌:阿迪达斯、耐克、安踏、新百伦、VANS等均为了自己在市场上占据更高的销售地位、时尚地位等不惜花重金签约当红花旦、体育新星等作为产品代言人或者赞助综艺真人秀节目,市场上被明星越炒越火的小白鞋(尤其是回力小白鞋),这种情况加剧了各品牌之间的竞争,于是纷纷从价格、质量、样式、代言人等各方面寻找销售出口,而渐渐模糊了品牌成立之初的想法:为大众提供高质量、舒适度较佳的运动服装,使其能够在体育运动中切实感受到运动的美好,这可以说是服装生产技术、销售手段等先进科学技术带给体育产业的弊端,因此,应当加强“更高、更快、更强”体育精神的宣传,首先,对体育服装业来讲,应树立一种融合体育精神与市场效益的新型理念——坚持质量、保证舒适,使其在保证品牌效益的前提下降低销售价格,推进知名运动品牌走入大众体育运动生活中;对消费者来讲,要使其接受、认同并以实际体育运动行为贯彻体育精神,在购买品牌运动服装时,坚持质量、舒适优先,而不盲目追风,赶时髦,将体育运动变成一场漏洞百出的时装秀。

3.2 巧用消费体验,实现体育科技对体育产业的新推动

科学技术在体育运动中的应用改变了以往消费者的运动方式与体育理念。例如,联想公司曾开发一款新颖的跑步客户端“乐疯跑”,运用科技在这款APP 中增添了消费者喜爱的“社交功能”,即当用户登录账号信息后,其可以看到周边生活中使用此款软件的跑步者,点击头像便可进行交流,如果条件允许,还能够相约一起跑步。这一案例紧密从消费者实际运动的需要出发成功融入了科技,但有些地方值得改进。调查显示,很多使用此款软件的消费者表明,其只能借助这一软件进行跑步,存在较大的局限性。例如,能够根据消费者的周期跑步频率(以三个月为一个周期)、每分钟的跑步速度(选用三个月的长期数据)、每次跑步的里程等为其推荐性价比最高的运动服装,并且连续三天按时跑步打卡后为其提供体育彩票抽奖机会(可以设置一些额度较小的奖励),通过这种方式,根据消费者在体育运动中使用科技的真实感受同步推进体育科技与体育产业的双重进步,以便更好地促进体育产业的发展,而不仅仅是在大众的体育运动中融入科学技术。

3.3 寻求政府的政策支持

似乎在体育运动的方方面面都能找到体育科技运用的影子,但实际科技成果在体育产业中的转化率却较低,主要原因在于缺乏政府的政策与财政支持,例如,科研基地、科学技术试验园、高新技术创业园区等只有在一二线城市存在,在三四线城市、众多小城镇中并没有多少踪迹,甚至在这些地方,科技在体育运动中场面较少、体育产业也没有成为经济建设中的一份子,这是当地政府决策失职的一面,因此,应该从政策上为此提供保障,并及时拨出相应的财政支持,从而真正推动全民体育事业的蓬勃发展,而不只是大城市的一鸟先飞。

体育科技有效转化为体育产业发展的有效动力,在提高全民体育素质的基础上,使其能够参与体育事业,推动我国体育事业的发展迈进一个崭新的台阶,这是今后我国体育发展需要解决的一个重要方向,该文简要分析了体育科技与体育产业的关系,并提出了相应的措施,望能提供有效的借鉴价值。

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G80-05

A

2095-2813(2017)06(b)-0235-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.235