衡阳市篮球产业发展现状及对策研究①

陈杰

(南华大学体育学院 湖南衡阳 421001)

衡阳市篮球产业发展现状及对策研究①

陈杰

(南华大学体育学院 湖南衡阳 421001)

篮球产业是体育产业的重要组成部分,近年来,党中央、国务院对体育产业的发展高度重视,制定实施了一系列措施促进体育产业的发展。衡阳市经济发展迅速,居民体育消费水平提高,篮球爱好者越来越多,有利于篮球产业的发展。该文运用文献资料法、访谈法、实地调查法等研究方法,对衡阳市篮球产业发展的现状进行调查分析,得出以下结论:衡阳市的篮球产业刚刚起步,组织机构不健全,发展缓慢,没有形成规模;衡阳市的篮球赛事相对较少,联赛的推广没有得到重视,宣传效果差;衡阳市体育场馆设施严重不足,且对外开放较少,不能满足广大篮球爱好者的需求;衡阳市篮球培训市场逐渐发展壮大,缺乏统一管理,教练员水平参差不齐,培训机构缺乏专业化。

衡阳市 篮球产业 现状

随着社会经济的发展和人们消费观念的转变,体育运动不再只是一种活动,而逐渐成为一种产业。自国务院2014年10月20日印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,各种支持体育产业发展的顶层政策就从未停止过,促进了体育产业飞速发展。篮球产业的“巨头”,NBA经过50多年的不断发展,使得篮球运动职业化、商业化已经成为世界性的发展趋势。在我国,篮球运动是具有广泛群众基础的运动项目,篮球是市场潜力较大的项目,在目前的形势下,我们应该把握机遇,因势利导,推动篮球产业的发展。衡阳市是湖南省区域政治、经济、文化副中心,居民消费水平提升,篮球爱好者越来越多。篮球信息的传播、篮球文化的交融、篮球场地设施的改善等等,不仅仅是带动了篮球产业的发展,而且极大的丰富了人民大众生活,促进了精神文明建设。该文通过文献资料法、访谈法、调查法等方法,对衡阳市篮球产业发展的现状进行调查分析,为衡阳市篮球产业的发展提供理论建议。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

衡阳市篮球产业发展现状及对策。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过在南华大学图书馆以及中国知网,查阅收集有关篮球发展现状和篮球产业方面的论文,为该课题的研究打下理论基础。

1.2.2 访谈法

根据课题所涉及的内容,请教南华大学,衡阳师范学院等有关方面的专家以及衡阳市篮球协会的工作人员和部分篮球爱好者,通过交流听取他们的意见和建议。

1.2.3 调查法

通过实地调查的方法,收集衡阳市的篮球场馆设施和青少年体育培训的相关数据,为该课题的研究提供实践理论。

2 衡阳市篮球产业发展现状分析

2.1 居民体育消费水平及参与篮球运动现状

社会经济的迅速发展,居民消费水平的提高,越来越多的人投入到自己喜爱的运动中,增加了他们对购买体育用品的消费,参加体育培训的心态有所转变。衡阳作为湖南省的重要城市,经济稳步发展,市民的生活水平提高,投身篮球运动的人越来越多。但是现实调查显示,经常参加篮球运动的人大多是企事业单位正式职工,离退休人员,在校学生,都是有固定的收入或者衣食无忧的人,才有充足的实践参与运动。大部分低收入者没有时间,也没有多余的金钱用于体育消费。

2.2 篮球竞赛水平与推广的现状

NBA高水平篮球比赛的流行,人们对篮球比赛的要求提高,高水平、高对抗才能满足人们的需求。目前衡阳市水平较高的比赛只有每年一次的甲级比赛,但是参赛人员只能是本市户籍,时间较短,很大程度上制约着比赛的精彩程度。体育局也组织了一些高水平的邀请赛,次数较少,也不能满足广大篮球爱好者的需求。平湖比赛的知名度越来越高,民间自发组织的比赛,面向广大篮球爱好者,水平要求较低,吸引越来越多人的参与,给篮球爱好者提供了展示自己的舞台,由于部分比赛水平较低,观众寥寥无几。各个级别的联赛在推广上面都做的不足,影响力较少,涉及范围较少,只有篮球爱好者圈内的人熟悉比赛的具体情况。

2.3 篮球比赛场馆基础设施现状

通过实地走访调查,衡阳市的体育场馆设施较少,且利用率不高。目前只有岳屏广场的老体育馆和市体育中心的新体育馆两座大型的场馆,目前不对外开放,利用率较低。其它室内场馆分布在各个学校,大小不一,不能满足自己学校的需求,更不对外开放。室外场地主要集中在学校、企事业单位和高档住宅小区,除了高校可以自由出入以外,其它室外场地很少对外开放。社区场馆设施较少,有的老旧社区根本没有篮球场地。目前只有平湖公园有三块室外场地免费向公众开放,每天都聚集了大量的篮球爱好者前来打球。但是阴雨天气太多,无场地打球是众多篮球爱好者面临的最大问题,直接制约着衡阳市篮球产业的发展。

2.4 青少年篮球培训机构的现状

随着NBA在全球的传播,加之家长对打篮球促进孩子健康成长作用的认识,越来越多青少年开始打篮球。青少年的篮球培训机构也如雨后春笋一样,不断发展壮大,成为刺激篮球产业发展的重要一环。经调查统计,衡阳市的业余篮球培训机构较多,大小不一,基本满足学员及家长的需要。但是专业的培训机构较少,大部分机构没有明确的管理制度,教练员水平参差不齐,教学方案计划不完善,没有完整的培训体系,只是以锻炼孩子的身体为主,没有对学员篮球潜能进行开发,且以室外场地为主,没有固定训练场所。

3 衡阳市篮球产业发展的对策分析

3.1 加大宣传力度,充分利用媒体资源推广篮球赛事

篮球比赛的宣传需要依靠媒体才能够开展起来,俱乐部或者运动员的公众形象通过媒体的采访得到传播。通过建设篮球自媒体体系,及时全面提供篮球信息,有助于篮球产业健康发展。赛会组织者通过自媒体为观众提供各种信息,如比赛的时间、地点、参赛队等;训练和比赛前后的各种可供报道的统计数据以及图片、视频等,有关明星访谈的安排等等,使更多观众了解了球员和球队的信息,通过媒体可以使篮球活动得到推广,得到篮球爱好者的关注,篮球产业管理者可以通过赛事的举办获得巨大的经济利益,媒体通过对篮球信息的报道得到观众的广泛关注,其收视率也会得到提高,两者互惠互利。

3.2 加大基础设施建设力度,为篮球运动开展提供物质基础

衡阳属亚热带季风气候,下雨较多,室内场地的不足严重制约着篮球运动的开展。政府主导下积极招商引资,加大体育场馆等基础设施的建设力度,新建一些中小型的室内场馆,以区域为单位,平均分布,打破场馆分布不均匀的格局。鼓励企事业单位、大中小学开放其场馆设施,提高场馆设施的利用率。

3.3 举办高水平的篮球联赛,扩大篮球运动的影响力

高水平的篮球联赛有利于篮球运动的传播,让更多的篮球爱好者参与到比赛中,体验比赛带来的快乐,更有利于增加篮球消费,促进篮球产业的发展。衡阳市的有关篮球赛事组织者可以学习联赛举办较好城市的办赛经验,例如东莞市的篮球比赛,比赛种类多,面向不同水平的运动员,比赛周期长,影响力大,参加篮球运动的人数越来越多,直接影响着篮球产业的发展。

3.4 规范青少年培训市场,鼓励青少年培训机构的发展

青少年篮球培训机构能够促进青少年篮球运动水平的提高,挖掘篮球后备人才,为青少年篮球运动的爱好打下基础。体育局等相关部门应该鼓励和支持青少年培训机构的发展,制定相关的政策和措施促进青少年培训机构的健康发展。

4 结语

衡阳市篮球产业的发展刚处于起步阶段,需要引起相关部门和篮球爱好者的重视,发展篮球产业既能带来经济效益,又能促进大众健康。政府应该加大体育场馆设施建设并合理分布,提高场馆设施利用率,积极鼓励青少年培训机构的发展,发掘篮球后备人才。举办高水平比赛,扩大比赛影响力,吸引更多的人参与到篮球运动中,带动篮球消费,促进篮球产业的发展。

[1]范菲,王燕梅,我国篮球产业的现状及对策研究[J].科技资讯,2013(13):227.

[2]柴云梅,篮球产业与媒体产业深层联动关系研究[J].体育文化导刊,2016(8):122-126.

G804

A

2095-2813(2017)06(b)-0214-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.214

该文系衡阳市社会科学基金项目“衡阳市社会科学基金”(项目编号2016D046)的研究成果。

陈杰,男,山东淄博人,南华大学体育学院,助教,研究生,研究方向:体育教育训练学。