广西柳州举办城市体育节庆特色探析与启示①——以水上运动赛事为例

朱定远

（柳州铁道职业技术学院公共教学部体育教研室 广西柳州 545616）

广西柳州举办城市体育节庆特色探析与启示①
——以水上运动赛事为例

朱定远

（柳州铁道职业技术学院公共教学部体育教研室 广西柳州 545616）

本次研究结合水上运动赛事，探究了广西柳州举办城市体育节庆的特色与启示，研究认为，需明确定位节庆主题，大力展现城市特色；弘扬民间体育文化，大力发展节庆主题赛事；体育节庆营销、城市营销有机结合，彰显特色，提升整体经济效益。希望通过本文，能够为日后城市体育节庆的长久、健康发展，提供必要的理论参考。

体育节庆 特色 启示 水上运动 赛事

自上世纪八十年代，我国就开始大力发展节庆旅游，题材丰富多样，发展速度空前。体育节庆是节庆旅游的重要组成，体育同时兼具一些文化、政治社会化功能，因而常被作为节庆活动的主题，这一动态的旅游项目也得到社会上广泛关注，例如：每年4月20日举办的潍坊风筝会、每年9月中旬举办的泰山登山节、每年端午节举办的荆州龙舟节等等。鉴于此，本次研究结合水上运动赛事，探究了广西柳州举办城市体育节庆的特色与启示。

1 广西柳州市水上运动赛事发展概况

早在2008年，柳州市就举办了影响力、收视率都突破新高的摩托艇世锦赛，这一比赛被称为是世界四大体育赛事之一，柳州市举办这一比赛，意在塑造一个环境清新优美、工业兴旺发达的工业城市新形象。2009年，柳州市将城市发展的目标定为建设“世界水上娱乐运动之都”，并在当年和次年都举办了水上极速运动相关的世界级比赛。2011年，基于前三年连续举办的三次世界级水上运动赛事，收获了较高的经济社会效益，柳州市以水上运动赛事为主，充分结合其他文化节庆的特色，成立了融合体育、文化、互动三者为一体的柳州水上狂欢节。自2011年至今，每年都有数以万计的人们被水上狂欢节的魅力吸引，这一体育节庆的影响力连年上升，在整个广西省甚至是全中国，都有很高的社会影响力和品牌知名度。

2 广西柳州举办城市体育节庆的一些特色做法——以柳州国际水上狂欢节为例

2.1 体育活动与现代时尚文化体育活动相结合

体育节庆本身就是文化的一种，柳州水上狂欢节内涵丰富、极具特色，非常有利于推动柳州文化的发展。以举办水上狂欢节为契机，深入挖掘、整合优化柳州市的传统旅游、文化等资源，传承文化特色。例如：龙舟赛、民歌大赛等等。这些文化活动的举办，十分有助于城市特色文化的宣传、创新和发展。在水上狂欢节举办期间，会有很多的创新、时尚的体育文化元素融入其中，例如：歌舞方面，会增添极具异域风情的意大利威尼斯宫廷舞团、苏格兰风笛乐团等；体育方面，观赏性、趣味性、体育项目的数量连年上升，例如F1摩托艇世锦赛、水上高尔夫等等。由此我们可以看出，柳州水上狂欢节，凝聚了中外文化、历史文化、时尚元素，让历史文化和时尚元素相融合，让东方文化和西方文化相碰撞，互交流，这将非常有助于柳州市城市文化的健康发展。

2.2 注入资金多，参与范围大，让民生得以改善和保障

柳州水上狂欢节，不管是从注入资金，还是从参与范围的角度讲，都是目前为止柳州最大的城市文化盛会，对于城市文化建设的促进作用都十分显著，同时也在很大程度上改善、保障了民生。

2.2.1 提高了市民荣誉感以及对城市文化的认同感

一个大型的节庆项目，对于一个城市而言，是件大事，它对该城市发展的推动作用是非常明显的。举办水上狂欢节，会让柳州市斩获很多项荣誉，例如：中国最具幸福感城市、中国特色魅力城市等，这一节庆盛会为柳州城市的长久发展带来了很大的机遇，在盛会举办期间，市民能切身感受城市的发展和进步，增强幸福感和自豪感。

2.2.2 推动了市民养成全面健身的理念

柳州水上狂欢节，从一开始单一的体育比赛发展成为综合文化、体育、时尚的盛会。在这一过程中，市民不断意识到体育参与的重要性。最近三年，水上狂欢节的群众性项目越来越多，例如：水上CS、水球大联盟、沙滩排球等等。这些群众性的体育活动，极具趣味性，同时还有助于强化市民的健身意识，将市民的参与热情充分调动起来，有助于全面健身的进行。

2.2.3 切实完善了体育基础设施

最近几年，柳州市的经济发展迅速，再加上举办体育活动的促进作用，柳州市陆续建设了很多重大的体育设施，例如柳州市游泳馆、水上运动基地等，同时完善了各体育设施的周边酒店、购物等服务设施。

2.3 铸造了水上城市品牌，优化了城市整体形象

广西柳州借助举办水上狂欢节，使得城市的知名度大大提升，全球百余个国家和地区，借助卫星转播，观看F1摩托艇世锦赛，有二百多个国家或是地区的电视台对这一赛事进行宣传、报道。中央电视台、广西电视台、柳州电视台分别直播或是录播了F1摩托艇世锦赛；人民日报、广西日报等一百余家媒体宣传、报道了这一赛事，全球有数亿人通过这一赛事知道了柳州，认识了柳州，大大提升了柳州的国际知名度。所以说，赛事的宣传、报道，会在第一时间将柳州的优质山水环境展现给观众，让观众看到一个环境优美、技术先进的城市，这对于这座城市而言，是莫大的荣幸，赛事的宣传、报道，直播、转播，都将大大提升柳州的城市整体形象。

3 总结与启示

3.1 明确定位节庆主题，大力展现城市特色

对于一个现代节庆活动而言，定位节庆主题是整个活动的关键，它关系到这一活动的生命活力以及整体竞争力。所以，在我国的体育节庆大力发展的今天，柳州市在举办狂欢节时，要整合优质旅游资源，明确定位节庆主题，办出特色，在群众节庆认知的基础上，大大激发群众参与节庆、享受节庆的积极性，将节庆牌品明确化，让牌品富有生命力，让这一体育节庆走出国门，走向世界。

3.2 弘扬民间体育文化，大力发展节庆主题赛事

分析全球著名体育节庆的发展过程，节庆主题的选择，大多是出自民间体育文化，受到地方习俗、地区文化特色的影响。柳州市的水上狂欢节也是这样，精心甄选的节庆主题，会让体育赛事不单单是一场体育比赛，更是一张城市发展的名片，是一个标志性的活动，是一场激发市民积极参与、满足市民观赏、娱乐需要的活动。这样的赛事，不仅仅可以使民间体育发展更规范，也会使体育赛事实现经济效益和文化效益双丰收。

3.3 体育节庆营销、城市营销有机结合，彰显特色，提升整体经济效益

提高体育节庆的经济效益，助力于城市的发展，是我国发展体育节庆的根本目的。柳州市的水上狂欢节，一定要发挥柳州的地方特色，增设多种渠道，进行市场运作，可以使用出售承办权、招商引资等措施实现体育节庆的经济利润值最大化，促进节庆长久、健康发展。另外，节庆营销要与城市发展相融合，城市的发展，可以提升节庆服务水准，让节庆受众更满意，同时，借助节庆，将城市文化、民族艺术等内容展现给人们，可以优化城市形象。节庆营销和城市发展二者相互弥补，共同进步，用节庆提升市民的文化内涵，让节庆的基础设施建设和城市规划相融合，提升节庆的社会、经济效益的同时，让受众更满意，城市美誉度更高。

[1]张静.关于打造柳州城市文化品牌的思考[J].黑龙江史志.2014(4)：21-23.

[2]钱大胜.柳州市城市营销中的品牌定位[J].企业经济.2013(7)：37-38.

[3]范建华.论节庆文化与节庆产业[J].学术探索.2011(2)：59-60.

G8

A

2095-2813(2017)08(b)-0153-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.24.153

2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目：广西柳州举办大型水上运动赛事的现状、问题与对策研究（课题编号：KY2016LX544）。

朱定远（1986—），男，汉族，广西北海人，本科，助教，研究方向：高校体育教学研究。