四川省金堂县体育旅游产业发展研究

邓晓明 王乐 韦雄师

（成都文理学院 四川成都 610401）

随着我国国民经济呈现不断上升发展的趋势，人们的生活理念和生活方式发生了翻天覆地的变化，健康休闲旅游成为人们新的追求目标，体育旅游基于此契机下进入了人们的生活当中。经过相关的调查和研究表明：体育旅游业是最具影响力和最具发展前景的产业，对国民经济的增长和国家综合实力的提升有着重大影响。四川省金堂县位于西部中心城市成都市近郊，其得天独厚的自然资源、人文资源、交通枢纽、赛事体系等为四川省金堂县的旅游产业和体育旅游产业的全面发展提供了丰厚的静态资源和吸引物，是为四川省金堂县体育旅游产业对外树立品牌的前提条件，更是为促进金堂县经济文化的发展奠定了基础。

但是，由于这个新兴产业在我国属于初步发展阶段，加上我国整体实力都与发达国家有一定的差距，所以这个过程的进展是坎坷曲折的，并且我国各个区域的发展程度也存在着很大的悬殊，所以在地域不平衡的基础上很容易导致产业结构失衡、相关技术人才流失等难题。针对这些状况,亟待对四川省金堂县体育旅游的发展做出相关研究，对地方体育旅游的发展提供建设性意见。

1 四川省金堂县体育旅游发展的优势分析

1.1 自然资源和人文资源优势明显

四川省金堂县位于西部中心城市成都市周边，拥有西部铁路货运港口、国际铁人三项赛场、中国龙舟赛事基地、西南足球小镇等体育旅游资源;其独特的地理地貌环境造就了金堂县秀色可餐的自然风光；中河、毗河、北河的穿城而过拥有了富裕的水上资源，这些自然资源和人文资源共同组成了四川省金堂县广阔的旅游发展空间，体育旅游产业发展前景广阔。

1.2 拥有山地户外运动的天然场所

四川省金堂县位于成都市东北方向，地处龙泉山脉一系，山地资源丰富，森林覆盖率极高，金堂山、云顶山亦是传统旅游胜地，为山地户外休闲运动旅游提供了天然场所。其地形地貌、气候特征符合登山、露营、野外生存、定向越野、户外拓展等项目的要求，所以缔造了山地户外休闲运动的旅游开发。

1.3 体育赛事资源的助力优势

四川省金堂县历史文化底蕴浓厚，体育运动开展广泛，无论是传统的体育项目还是现代体育项目都有着较强的群众基础和资源优势。譬如传统体育运动强项龙舟赛已经成为国内影响力和知名度极高的体育赛事；而现代体育赛事国际铁人三项赛无论是赛事规模还是赛事影响力都已经成为体育界的重要赛事，在社会上的影响力巨大。四川省金堂县应立足于中国龙舟公开赛和国际铁人三项锦标赛的赛事影响力，结合本地自然资源和人文资源，激活体育旅游静态吸引物，充分发挥这两项顶级赛事的社会影响力，着力发展本县体育旅游产业。

2 影响四川省金堂县体育旅游产业发展的主要因素分析

2.1 金堂县政府部门针对发展体育旅游的政策和环境不够宽松

体育旅游产业是一个新型的朝阳产业，在国内发展的历史较短，其发展的过程中必须要借助政府部门制定的有利于体育旅游发展的政策法规支持。而金堂县政府部门在关于发展体育旅游产业的问题上所持的态度比较中立，没有很好地认识到体育旅游的发展对县域经济的促进作用，因此所给予的政策支持较少，导致体育旅游的发展仅仅依靠市场机制的自主发展格局。

2.2 金堂县体育旅游产品过于单一，开发模式不具备多元性

体育旅游的市场客体体育旅游消费者呈现多元性的消费需求，按照体育旅游的市场细分，包含了年龄、性别、职业、收入、学历等多个层次的分类特征，因此在开发体育旅游产品时，必须结合市场的分类特征，要针对各个层次的消费者的需求进行开发，满足不同消费者所需要的体育旅游产品。金堂县在已经开发的体育旅游产品上显得非常单一，仅仅局限于体育旅游赛事的开发上，开发的模式也较单一，没有开发出适合于大众和专业性体育旅游消费者所需要的体育旅游产品。

2.3 四川省金堂县体育旅游营销不到位，宣传力度较弱

体育旅游产业在我国尚属于起步阶段，在社会上的认知度还不高，但是我国人口众多，随着经济的不断发展，人们生活理念的转变，体育旅游业有着广泛的潜在市场，这些潜在的消费者必须经过体育旅游部门的宣传和营销才能成为真正的体育旅游者。据调查,金堂县在关于体育旅游的专门宣传和营销上的力度都比较弱，仅仅依靠地方电视台、高速公路广告牌、成都商报等方式进行宣传和营销，远远达不到开发市场的要求。

2.4 四川省金堂县体育旅游的配套设施不够完善，影响体育旅游者的进入性

体育旅游的六大要素：“吃、住、行、游、购、娱”。和传统旅游的最大区别是体育旅游者的参与性带来的切身感受，因此配套的体育旅游设施要保证体育旅游者能够“进得来、玩得开、出得去”。那么体育旅游目的地在餐饮、住宿、交通、通信、购物、体育旅游项目上就要充分考虑体育旅游者的主观感受。调查金堂县的餐饮酒店交通业得知，目前星级酒店较少，轨道交通还在计划中，因此表明了金堂县的体育旅游设施还不能满足体育旅游者的需求。

3 四川省金堂县体育旅游产业的发展对策与建议

3.1 政府部门应结合实际制定体育旅游发展规划、出台体育旅游发展政策

体育旅游产业是第三产业中前景广阔的产业，能够在国民经济的发展中起到重要的作用，因此各级政府部门应当结合各地实际情况，将体育旅游的开发发展纳入本地经济建设中，在发展体育旅游的同时来促进地方经济的快速发展。金堂县地大物博，自然资源丰富，政府部门应当在县域经济发展的战略中提倡发展体育旅游产业，制定体育旅游的整体发展规划，出台相关的政策法规扶持、支持体育旅游业的发展，鼓励社会力量参与到体育旅游产业的开发中，保障体育旅游在开发发展中有法可依、有方向可循。

3.2 引进、培育体育旅游的专业化人才，突破开发、发展的瓶颈

由于体育旅游产业在我国发展的历史较短，造成我国各地在体育旅游开发建设发展中没有专门型的人才可用，各地应当结合本地的人力资源和地方高校建立友好的联动，培育专门型、应用型、学术型的体育旅游人才资源，为体育旅游的发展提供强有力的人力资源保证。金堂县辖区内有成都文理学院、西南交通大学、西南航空学院、四川天一学院等几所著名高校，县旅游部门应结合本地发展的计划和实际和这几所高校联合培养体育旅游专门人才，为体育旅游在金堂县的发展提供人力支持。