“互联网+”背景下体育产业发展研究

张 冰，饶 瑞



“互联网+”背景下体育产业发展研究

张 冰，饶 瑞

国务院于2010年和2014年两次发文加快发展体育产业，同时还鼓励产业间的融合。国家发改委于2016年出台了相关方案，实施“十大扩消费行动”，提出体育健身消费扩容行动。在大众创业万众创新的大背景下，“互联网+体育产业”发展的研究具有时代意义。本文采用文献资料法、比较研究法和逻辑分析法对互联网背景下体育行业成长进行研究，结果表明：“互联网+体育”模式可以有效促进体育产业不断升级创新，尤其是对体育传播、体育科技、体育文化以及体育旅游等的影响很大，“互联网+”技术已经成为影响中国体育产业的重要因素；“互联网+”直接影响到体育运动功能转变、促成体育软件完善研发以及综艺体育价值的内涵挖掘的影响因素。

互联网+；体育产业；产业融合

1 前言

2010年国务院印发《关于加快发展体育产业的指导意见》，2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》[1]，其中提到：“促进融合发展，充实体育行业内容，推进体育和教育培训、策划服务、文化创意、养老服务等交融，加快体育影视、体育广告、体育会展、体育传媒、体育旅游等相关业态的成长[1-5]，把体育设施作为基础，打造都市体育服务一体，推进体育与贸易、休闲、住宅联合开展。” 两份文件的印发意味着国家对体育行业更加重视，也可以看到国家对于体育产业与其他行业的相互融合创新的高度重视。在体育产业融合的进程中，“互联网+”这个新时代的产物正一步一步走进各行各业，2015年李克强总理于第十二届全国人大第三次会议中指出制定“互联网+”行动计划。国家把“互联网+”提升至国家战略，此次改革创新的主力就是互联网[2-4]。体育行业的改革创新一样运用互联网的观念及手段。运用互联网+金融这个新生业务扩展体育行业的成长集资途径，大批累积社会资本，以满足将来成长的需要。借鉴国外的发展经验，如德国体育资本由多种多样的形式组成，社会大众的投资达到总额的73.07%，社会大众的投入是支持德国体育行业改革创新的持续动力[5-8]。我们国家应大力发展体育茶叶集资通道，积极促进社会大众资金投入到体育行业，大力鼓动有实力的体育行业、服务的上市，鼓动有基础的行业发散吸引集资的事物。另外，实施“互联网+金融+体育产业”新战略，能够完成体育行业的销售、体育产物推销途径、售后服务以及企业运营的互联网化，完成体育行业特定成长。实施“互联网+金融+体育产业”新战略，推进产业升级跨界融合，推动新时代“创客活动”，汇集革新和创意思维。

“互联网+体育产业”不只是技术改革应用，更是利用互联网的思维方式和技术创新来充分挖掘体育产业更深一层的价值。“互联网+体育产业”主要表现在开放性、人性化、结构重塑、产业价值创新等方面。“互联网+体育产业”的方式使得体育行业进入新的发展平台，尤其在增值办事上。为进一步挖掘互联网+体育产业的深层价值，以国家政策法规为基础，大力研究发展体育产业增值服务，跟进时代潮流与国际接轨，使中国体育产业体系得到进一步的成长。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本文研究对象为互联网+体育行业催生新的增值服务。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

通过在学校图书馆、电子阅览室、专业期刊网等广泛查阅和搜集相关文献资料，并进行分析整理，为本文研究提供坚实的理论基础。

2.2.2 比较研究法

通过研究关于体育产业的政策文件在其它领域的运用实践的比较，借鉴别人经验、探索相互间共性的规律，为本文研究提供实践依据。

2.2.3 逻辑分析法

通过文献判断，推理，比较和分析的基础上，研究框架概念的内容。定性分析和定量分析，体育产业技术创新指标来量化，有利于建立指标和科学严谨。

3 “互联网+”时代背景下体育产业发展

3.1 发展途径

以腾讯网、阿里巴巴集团、乐视网和万达集团在体育产业投资为例[9]： (1)腾讯网：聚焦重点IP，依靠社交基因进行品牌运营。由体育+社交+支付+游戏，使得社交用户通过腾讯连接在一起。去年拿下NBA未来五个赛季的网络独家直播权，通过腾讯其主力产品视频、新闻、微信、QQ、QQ空间的客户端等渠道，连接人数8亿的用户人群和6亿的移动客户端在同一个范围内。(2)阿里巴巴集团：“找伙伴”，利用其先天资源“电商零售平台+大数据+资本”。阿里巴巴用自身的优势打广告，通过对足球事业的投资来进一步加强自身实力。(3)乐视网：“找概念”，讲生态故事。其业务形态为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”。通过大力增加自身比赛转播权，从而间接掌控体育传媒。(4)万达集团：想作全球No.1，最快的方式就是——买买买！万达注重的是体育产业上游紧缺的赛事资源，通过购买股份来确定赛事举办地，由比赛来打造自己的品牌影响力。由上可以看出，腾讯、阿里、乐视和万达涉足体育产业的切入点是核心体育赛事的转播和举办，从而进一步的利用互联网发展体育产业，使之创造出新生态、新格局。

3.1.1 电商服务

互联网技术的快速成长，改变着人们生产生活的方方面面。中国互联网络信息中心(CNNIC)统计结果显示：直至2014年6月中国互联网普及率46.9%，网民数量达6亿余人[10]。众多的互联网用户，促进了互联网与其它行业融合更为密切。电子商务(Electronic Commerce)是指以互联网为平台来完成产品的销售、购买、转移以及服务的实施的一个过程[5]。曾经微软创建人比尔·盖茨说：在未来，要么电子商务，要么无商可务。现今行业的竞争已不单单是产品和服务的竞争，更多是商业方式的竞争。近几年间，电子商务在互联网快速成长的前提下得到“爆炸式”成长。例如，2003年5月淘宝正式出现，2013年，淘宝电子交易额达到1万亿。2009年11月11日，淘宝一天电子交易为1亿，2011年11月11日达到53亿，2014年11月11日达到520亿。电子商务的疯狂扩展早已变为当今社会经济市场的主流。电商与体育企业合作，推出具有文化内涵而能直接走入人民生活的使用型商品。

3.1.2 体育软件的研发与完善

截至2014年6月，中国手机网民数量达到5.27亿，网民中手机上网人群比重进一步提高，手机网民数量第一次越过电脑网民数量[9]。此时2014年一季度智能手机的出货量占比也进一步提升至88.4%[8]。智能手机设备的广泛使用和移动互联网的高速发展带动一系列技术的改革创新，尤其突出在移动APP的使用上。2008年7月App Store的首次出现，至今已以有约55万个应用APP在线使用，其下载量超过250亿次。截止到2015年底，App Store 应用程序下载量达到440亿次，APP的火热程度达到一个极高值，其下载量可能没有得到完全统计。美国，智能移动设备下载运动类APP达到总量的20%，同时有38%的APP用户还下载了于运动相关的APP[10]。

在互联网发展变化的过程中，将“互联网+”理念合理运用将成为市场发展的重要手段。体育APP的研发及完善不仅能够惠用户，同时也是对体育科技专业人员的考验。这里不仅是体育赛事市场化、体育相关产品开发、推广和销售, 还包括如体育场馆建设、体育设施生产、体育项目开发、体育文化和体育教育事业等[5]。

3.1.3 体育综艺的价值挖掘

2013年4月7日江苏卫视推出明星跳水竞技节目，首播引起强力反应，使得社会的广泛关注。主要安排是明星在赛前接受专业跳水员的面对面指导训练一个月，之后上场比赛，并根据动作代码播报，跟踪显示翻腾专题的周数和动作组别，以及难度系数评分，分最低者被淘汰，其余即可晋级。2014年浙江卫视引进韩国体育真人秀节目《Running Man》，该节目在同时段综艺类节目中一直处于领先地位，并且短短几年内在一些社会体育活动中、各类学校举办的体育活动中掀起热潮，撕名牌、水枪大战、追捕游戏、指压板等都成为了趣味体育的新鲜代名词[5]。2016年1月26日天津卫视宣布，从2月13日推出一档明星滑雪竞技真人秀节目《冰雪奇迹》，节目将固定在每周六晚，正式进入庞大的综艺战场。《冰雪奇迹》是中国推出的首挡滑雪真人秀，利用其自身的内容、题材新颖成为新生综艺力量，在新季度的综艺海洋中有极强的竞争力[10]。

随着综艺体育的进一步发展，他为教育和社会的体育概念发展与变迁将起到不可估计的作用。在未来，随着真人秀体育综艺节目的内容不断完善，可能成为体育教学以及全民健身、体育娱乐、游戏化的主要借鉴方式。

3.1.4 线上心理卫生与体育训练结合

未来线上的心理健康调查问卷分析，可以给用户提供稳定快捷而科学的生理、心理健康数据，从而给出与之匹配的医疗或心理治疗诊断方案，这更利于患者早期发现自身问题，打破因各种空间、时间的制约错过诊断时间，从而不再错失最佳治疗时机[5]。

在人的行为方式、心理特征等方面的测试量表有：(1)人格；(2)智力；(3)心理健康；(4)心理状态；(5)学生心理、提高学习能力因素诊断测验、小学生心理健康综合测量量表、学习障碍的鉴别、中学生心理健康综合测量、中学生学习态度与态度测验；(6)人力资源；(7)婚姻心理；(8)儿童心理。上述量表既可以线上测验也可以先下测验，通过互联网的传播，可以更大限度的普及测试量表。

3.2 “互联网+”时代对体育产业的影响

我国教育资源网络化从2011年中期教育部印发视频公开课通知迈入至一个全面发展的时期。通知指出“十二五”计划实施间，国家通过高效建设精品视频公开课一千门，2011年完成其中的100门精品视频课程的建设，2012-2015年建设余下的900门精品视频课程；2012年高校开展区域由“985工程”+“211工程”以及少数有特色学科的高校，共计开设350门精品视频课程。中国高校视频课程由2011年11月9日起开始实施，通过网易、中国网络电视台、“爱课程”网让社会大众免费观看。视频公开课的计划实施，即鼓励互联网改革创新的同时，大数据的流通，给体育传媒、综艺体育节目带来一个全新的发展平台。

互联网是能连接千家万户且不需要“驾驶证”的康庄大道，任何人都可以在这条大马路上“行走”。体育产业可以利用这一特点建立起企业与投资商或者是客户的互动合作关系平台，利用互联网手段为消费者提供体育服务和销售体育产品，也方便消费者消费。互联网既连接着商家发布市场要求的产品详细信息，又连接着许多网民等多种信息。目前有大多数产业都在利用这个平台来进行商业活动，并且产生的绩效和利润都十分可观。有ESPN这样的大型体育网站的成功之后，带动起所有体育产业以及周边产业向互联网进军的潮流。现在的一些运动员也想在网上树立自己的明星形象，一些体育器材制造商建立的网站也越来越多，有关体育用品的类型也随着互联网的发展越来越度。另外网络肯定会发展成为商业运营的最佳方式，这对于体育产业来说，生产商和制造商都对其又和那大的依赖性，还可能生出一种专门为体育产业打造商业平台。所以很多投入大量的精力和物力来进行建立网站，获得国内外人们的注意力，进一步形成全球性资源，市场一下子就打开了。这样无论是什么身份的网民，投资商、运营商、制造商、消费者等等都可以通过这个渠道来参与其中，市体育局营销国际化。

O2O模式(Online to Offline)最早来自美国，是把所有的商务机会转移到互联网上进行，O2O模式有5大要素：线上线下一体化的服务营销体系、全面社交媒体与客户在线互动、在线网络广告营销推广、国家权威行业可信认证、独立网上商城。体育O2O模式的产生，标志着“互联网+体育产业”的相互间融合创新更进一步，现如今运用体育产业O2O模式的产业有初炼、动网、开火网、格瓦拉、运动等[8]。初炼APP由北京人人乐动体育文化发展有限公司旗下深圳市人人乐动信息科技有限公司开发的第一款产品，旨在为儿童、青少年和成年人提供全方位的体育运动健康指导服务。动网是一个为运动健身人群的消费指南网站，是中国第一个把旅游休闲和体育健身联系在一起，实现所有信息互联网化的互动平台，把用户、好友、场馆商户、教练等合理的连接在一起。

4 结论

国家对于体育赛事的审批标准已经放开，体育赛事市场化运作已经成为必然，政府着重简政放权，商业性和群众性体育赛事的运作将逐步放开，不再需要行政审批，鼓励社会资本开展体育赛事；赛事运营管理有更多的自主权，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，改善职业体育俱乐部的法人治理构造，加快现代企业制度建设。职业联赛将由俱乐部主导，公开透明决策机制；国家将大力促进产业间跨界融合。总之，在我国体育产业由于其技术创新水平还不高，但又与经济社会其它产业(比如文化产业、旅游产业等)的发展有着不可分割的关联性，在“互联网+”时代，需要将其与网络信息技术结合，发挥优势资源，通过跨界融合，实现技术新的突破，才有可能使产业获得总体的升级和发展。

[1] 国务院办公厅. 国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见[EB/OL]. http://www.gov.cn/zwgk/2010-03/24/content_1563447.htm, 2010-03-24.

[2] 宁家骏. “互联网+”行动计划的实施背景、内涵及主要内容[J]. 电子政务, 2015, (6):32-38.

[3] 牛禄青. 互联网+体育, 如何布局下一个金矿[J]. 新经济导刊, 2015, (11):10-19.

[4] 侯宽. “互联网+”时代下体育产业的增值服务影响研究[J]. 中国商论, 2015, (27): 129-131.

[5] Zhang Bing, Qin Kunling, Yu Libin. The Chinese and Foreign Sports and Sports History Research. International Journal of History and Cultural Studies, 2016,2(3): 1-5.

[6] 黄楚新, 王丹.“互联网+”意味着什么——对“互联网+”的深层认识[J]. 新闻与写作, 2015, (5):5-10.

[7] 杨强. 我国体育产业发展存在的问题及其解决对策[J]. 体育学刊, 2012, (4): 30-38.

[8] 姜同仁, 刘娜.德国体育产业发展方式解析与启示[J]. 西安体育学院学报, 2015, 32(2): 129-134.

[9] 孟庆光, 邢尊明, 陈洪淼等.电子商务模式下的体育商品聚集对体育产业发展的启示[J]. 首都体育学院学报, 2015, 27(3):202-206.

[10] 刘传海, 王清梅, 钱俊伟.运动类APP对体育锻炼行为促进和体育习惯养成的影响[J]. 南京体育学院学报:社会科学版, 2015, (3):109-115.

Sports Industry Development Strategy Study under the Background of “Internet plus”

Zhang Bing，Rao Rui

Perfection has been made on the opinions of developing sports industry by the State Council twice respectively in 2010 and 2014, and at the same time, industrial integration is encouraged. Relative proposals have been released by State Development and Reform Committee in 2016, and expansion action of sports fitness consumption has been put forward in the implementation of the ten main actions of expanding consumption. Under the background of public innovation and masses entrepreneurships, study on the development of "Internet plus Sports Industry has meanings in times. In the paper, documents literature, comparative research and logistic analysis are adopted to study on the growth of sports industry in the background of internet. Results show that the operational mode of Internet plus sports could facilitate continuous upgrading of Sports Industry, and meanwhile strengthen services beyond sports activities, especially media, scientific and technological development, culture, tourism and medicine. Affected by information technology, Chinese sports industry has been typical of services in big data era, which directly affects transformation of physical exercises functions, promotion to perfective development of sports software and excavation of variety sports values connotations influential factors.

internet plus, sports industry, industrial integration

2016年度国家体育总局体育哲学社会科学研究项目：基于“互联网+”的体育与旅游产业融合发展路径研究(项目编号：2322SS16059)

张冰(1973-)，男，蒙古族，辽宁朝阳人，副教授，硕士，研究方向：体育产业、体育管理。

黄冈师范学院体育学院，湖北 黄州 438000 Sport College of Huanggang Normal University, Huangzhou 438000, Hubei, China.

G8

A

1005-0256(2017)06-0001-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.06.001