周边游被“鄙视”冤不冤

陆涵之

从“鄙视链”的角度看，周边“度假”反而比出境“旅游”更高大上。

“我在冰岛看极光，你在人民广场吃炸鸡。”

每到假期和年末，朋友圈就开始了新一轮的旅游“摄影大赛”。在这场晒美景的比赛中，不仅“晒”成为了常态，一条“出游鄙视链”也在暗流涌动。

有网络上的好事者将假日出游分为几个等级：家里蹲（如果也算旅游的话）-周边游-境内游-出境游，排名分先后，从低到高，走得越远，“品味”越高，此外，自助游者俯瞰跟团人群，小众目的地更是加分项。

异国风情、碧海银沙、奢侈消费……凡此种种，让某些出境游者生出“站在顶端”的心理，用一句网络流行句：“在出境游者眼里，回乡游者是散财童子，跟团游是老年发呆，自驾游是文青装象，只有出境游的人懂得旅游的真谛。”

出境游真的如此高端？处于“鄙视链”末端的周边游，真的与“高大上”无缘？

旅游消费符号化

“鄙视链”如何产生的？

“市场的发展分化了游客，而旅游产业的性质决定了‘鄙视链的出现。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶与《财经国家周刊》记者分析，“鄙视链”的出现，需要一个过程。

在黄金周、带薪年假和小长假出现后，国人才逐渐拥有旅游度假的观念。在初期，多数人处于同一起跑线，“鄙视链”并不存在。

但随着越来越多的国人走出去，消费者开始出现差异，随之而来的是高级玩家和旅行经验丰富的消费者。与此同时，初级阶段的消费者也逐渐增多，消费者的天然分层出现。

“鄙视链”出现的另一个原因，与消费者的能力和心态有关。旅游消费不只是娱乐休闲消费，某种程度也是“炫耀型”消费。旅游消费有自己的象征意义，除了满足人们的休闲需要，还代表着消费力。

尤其在近年来经济实力和社交网络发展迅速的背景下，旅游消费符号化的特征愈发明显。冯饶说，“旅游带有竞争的感觉。”人与人之間目的地选择以及偏好差异被社交网络放大，对差异化的感知也越来越强烈。

伴随这种心态的，还包括我国旅游产业近两年的飞速崛起。

国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》称，目前中国已拥有全世界最大的旅游消费市场，5年来国内旅游收入由2 .2万亿元增长到3.9万亿人民币，增长了近1.8倍。

“鄙视链”的最顶端——境外游更是火爆。今年国庆中秋的超级长假中，国内约有600万游客出境游。世界各国更是花招百出吸引中国游客：简化签证、商场接入支付宝和微信支付、景点配备中文服务等。

如此卖力并非是无用功。2016年，联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，中国大陆游客的境外消费总额达到了2610亿美元，持续五年稳居世界第一旅游消费市场的“宝座”。

周边游也高端

但出境游真的就比周边游高端吗？

周边游通常被界定为出发当日可到达目的地、行程约 1-3天的国内短途旅游。虽然位于“鄙视链”的末端，但周边游却是近期最火爆的一个旅游种类。

根据携程发布的《2017十一周边游报告》，今年国庆长假期间，周边游出行同比暴增100%。相比而言，出境游的增长率约为20%。

8天的超级长假，为什么表现最亮眼的是2到3天的周边游？

事实上，出游“鄙视链”虽然道出了高端玩家们的心态，在现实里却并不完全准确。

和出境游相比，周边游的消费者在心态上或许更符合“度假”这一层级。境内游度假化已经是常态，很多游客在假期会反复去已知的目的地。此时，观光和景点打卡已不是重点，休闲或者某项体验，例如骑马、泡温泉等，成为了游客重复前往的重要理由。

如果从“鄙视链”的角度出发，“度假”甚至比“旅游”更高大上，因为前者意味着消费观念的升级。

“见世面”不再是出游的主要目的，放松身心、满足某项需求成为了出游最重要的理由。艾瑞咨询分析师秦泽西告诉《财经国家周刊》记者，从休闲角度出发，消费者对目的地设施的要求在提高，这意味着他们会选择配置更高级的酒店。

智研咨询发布的《2017-2022年中国旅游市场深度调查及未来前景预测报告》显示，目前部分周边游目的地住宿已呈现快速高端化的趋势，800 元一晚的房价已较为普遍，更有部分品牌达到一晚 1800 元甚至 5000 元的价格。驴妈妈旅游网数据则显示，5年内周边游游客从人均消费234元增长到730元。

不仅如此，根据携程大数据，与去年国庆相比，今年选择三天两晚行程的订单量同比增加10%。这意味着，越来越多消费者愿意在目的地停留更长时间，选择深入体验当地生活。

消费者说了算

周边游的消费者也在变得更任性。

冯饶说，年轻消费者的周边游出行动机更加多样化。听演唱会、品尝美食、买限量款……年轻一代会为了日常的目的进行旅行消费。秦泽西认为，这表明他们的需求正在从观光转变为休闲、娱乐需求。

当日常生活的消费场景与旅行结合时，周边游就变得不再无趣，而是与周末小聚、看场话剧成为同量级的活动，这甚至能带动相应产业的变化。

城市圈的发展也助长了周边游个性化的发展。以北京、上海和广州为中心的城市圈，成了国内周边游的主力军。

这很大程度上还得归功于高铁打造出以北上广为核心的“1小时城市生活圈”，让城市居民可以快速到达其他城市。美团旅行大数据显示，国庆节与中秋佳节相逢组成“十一超级黄金周”里，通过高铁出行的人次增长显著，较去年同期增长204%。

当“个性化”成为周边游的标签时，过去以团体游为主要业务的旅行社也开始被抛弃。某旅行社门店负责人对《财经国家周刊》记者说，近两年周边游的报团人数减少较快，“除了老年人组团游和一些公司团建，大家都喜欢自助。”

消费者并不确定下一步去哪里，手机让“边走边订”成为常态。智研数据显示，周边游中，48%的游客仅提前 1-3 天进行预订，更有11%的游客“说走就走”，出发当日才预订。

周边游高端或低端的决定权，已经交给消费者。