三维数字艺术对商业竞争影响的思考

2017-11-25轶刘丽娟

长江丛刊 2017年4期

关键词：商业竞争数字

郑轶刘丽娟

三维数字艺术对商业竞争影响的思考

郑轶1刘丽娟2

在商业竞争日益剧烈的当下，从产品到销售，从质量到服务，商业的竞争模式正在发生着变化，市场需要新的方式和技术来适应一系列的问题。而三维数字艺术作为一种最为前端的视觉传达手段，已进一步的渗透到了商业竞争的各个环节，为商业竞争带了新的血液。

三维数字艺术商业竞争

在数字技术日新月异的今天，数字艺术已经不再是单纯在视觉艺术的应用范畴，数字艺术已经深入的渗透到了各个行业的方方面面。从技术层面上对商业竞争领域各个方面的渗透，实现了数字艺术与商业发展的一场历史性的革新;从商业竞争层面不仅是在宣传表达上的突破，刺激客户的购买欲，为商业带来直接效益。特别是对于工业产品，比如：裸眼3D技术，三维体感空间，人机交互，模拟仿真等。清楚认识三维数字艺术与商业竞争的接合点，才能更好地发挥三维数字艺术的优势和特点，克服商业竞争的不利影响。

一、当代数字艺术的发展

数字媒体艺术属于广义的媒体艺术的一个分支，是指以数字科技和现代传媒技术为基础，将理性思维和艺术感性思维融为一体的新艺术形式。主要以计算机为主要创作工具或展示手段。特别是三维数字艺术，不仅在艺术表达手段上更加多样化，在实际应用中也具有实用价值。并且三维数字艺术作品具有更丰富的媒体表现形式，从单纯PC平台到手持数码产品平台，从线下平台到互联网平台，从单一被动接受信息到交互体感互动，体现了当代数字化平台的丰富。在三维数字艺术的领域，与计算机交互设计相结合，使得交互更加直观化、立体化、人性化。三维数字艺术在媒体表现形式上更加丰富。数字媒体艺术作品具有更广泛的表现题材，三维数字艺术从单纯的视觉表现，已经逐渐的渗透到了虚拟不可见元素的表现阶段。如，电力系统，光学模拟等。

三维数字艺术交互设计是涉及支持人们日常工作与生活的交互式数字产品的设计。核心在与满足用户对产品内容和交互方式的各种体验。它的目标有两个，即可用性目标和体验性目标。其中可用性目标包括是否符合特殊的使用标准、功能性、基于人用户体验，如有效率、有效性、安全、一致性、易学习、易记忆等。艺术体验性目标关心的是基于用户体验的指标如满意度、娱乐性、启发性，以及美感等。

三维数字艺术信息传播越来越细分化，针对性越来越强，更加适应受众和受众市场多样。数字技术将文字图像化，使得信息快速有效传递给受众。具有双向互动功能，改变以往个体只能是被动接受信息的局面，使受众个体也成为信息发布者与参与者。用户能够越来越多主动参与、主动获取、主动提供信息或服务到互联网中来。还可以形成虚拟环境和虚拟现实，这种虚拟现实将逐渐改变人们的工作、学习、娱乐和交往。可以将虚拟的产品更加具象化，丰富化，立体化。

二、商业性产竞争

商业产品竞争主要是指企业为争取更多消费者，以生产与经营质量、品种、花色等优于其他企业同类产品的竞争机制，是商业竞争的物质基础。就产品本身而言，三维数字艺术针对产品外观设计中起到了重要作用，能够更加直观的了解产品实物效果，从而进一步缩短设计周期，并且可以提供更多可靠有效的设计方案。例如，成都的家具制造业市场。成都是一个家具生产涵盖面广，容量大，相关制造业仅次于广州地区的一个制造与销售大区。在通过对多家家具加工工厂的市场调研后发现。除了代加工其他品牌产品外，家具厂本身产品设计几乎为零，追溯期根源，在于新产品的样式推陈出新慢，成本高。在其中一次调研中，销售用户需要工厂设计制作一款带“菠萝纹”立柱式的欧式茶几，但并没有给出具体的造型要求，只是反映当下此种风格较为流行。加工厂按照传统做法，先是打样即制作样品，但由于制作“菠萝纹”成本较高，组件搭配又存在局限性，只是简单的提供了一个样品给用户，再有用户反馈修改意见后修改制作，原来样品就此报废处理。而我采用了三维数字表现的方式，提供了三维效果展示的方式，制作了多款样式的效果图给用户，并且提供了可供拆卸和组装的三维动画模拟演示方式。可供用户参考包括样式、颜色、配饰、组装等方面的全套方案，并且时间比原来实体制作缩短了一半的周期，制作成本从原本的木料、喷漆、人工、运输缩减到仅有的人力和技术成本。通过这次针对性较强的调研，三维数字艺术在产品竞争中的作用和实用性突出，但由于传统的运营模式在业内已经形成按部就班的格局，因此要完全改变现状还需要更多的推广和努力。但肯定的是三维数字艺术的介入在产品制作的环节上有利于促进商业产品的良性竞争，对其产生了一定的影响。