把『口袋精灵』装进肚子

孙建宁

把『口袋精灵』装进肚子

孙建宁

最近在悉尼旅游的观光客都注意到一个奇怪的现象，很多当地人一大早就跑到皮特街购物中心的一家美式汉堡店里，拿着手机捕捉“口袋精灵”。每当捉到一个精灵，手机里就会跳出一张优惠券。顾客拿着优惠券能买到“精灵汉堡”，吃完汉堡，扫描汉堡盒里的二维码，会收到刚刚吃下去的汉堡里的维生素、蛋白质等营养素含量的提示，只有顾客坚持荤素搭配、适量运动，捕捉到的“口袋精灵”才会更健康。这可能是世界上第一款可以吃的“口袋精灵”游戏衍生品，而这款产品的出现，还要从店主迈克夫妇的故事说起。

迈克在悉尼市布莱克镇的皮特街购物中心经营着一家美式汉堡店。尽管这家店面位于购物中心最偏僻的位置，但由于夫妇俩诚信经营、薄利多销，店里天天顾客盈门。新鲜的麦香面包、又大又厚的牛肉饼、香浓醇厚的美式咖啡，吸引着食客们甘心花很长时间排队，也要来此大快朵颐。

2016年下半年以来，皮特街购物中心新开了很多异国风味美食店，寿司、海鲜饭、叉烧……这些新奇菜肴吸引了很多顾客的注意力，所以尽管迈克夫妇更加勤奋工作，店里的生意还是大不如前。

2017年3月底的一个傍晚，本该热热闹闹的店里只坐了两三名顾客。迈克垂头丧气地打开电视机，一条“口袋精灵”游戏风靡欧美的消息吸引了他。“口袋精灵”憨态可掬的面容、胖胖的脑袋、圆滚滚的身体，让迈克突发奇想，“如果把汉堡做成‘口袋精灵’的样子，是不是可以增加销量呢？”

迈克下载了卡通图像，在汉堡上面一层的面包片表面用食用色素画上鼻子、眼睛、嘴巴，插上两小片薯片作为耳朵，汉堡中间堆叠芝士、薯条和鸡蛋饼增加厚度，一个可爱的现实版“口袋精灵”就呼之欲出了。迈克把这种汉堡起名为“精灵汉堡”，并把照片发在推特上，第二天一早，果然有很多熟识的顾客点名要尝鲜“精灵汉堡”。

迈克知道，要想让“精灵汉堡”长久吸引顾客，就不能仅凭一个让人眼前一亮的外形，而是要在品质和营销上下工夫。迈克让妻子负责汉堡店日常运营，他在手机上安装了“口袋精灵”游戏，买了一堆食品原料，把自己关在厨房里，反复试验。不知道耗费了多少美味的食材，迈克的“精灵汉堡”系列终于横空出世。

与“口袋精灵”的三种颜色和18个团队类型相对应，“精灵汉堡”根据面包片的颜色，也分为三大类、18种口味：水系汉堡中有鳕鱼块和虾肉，火系汉堡里放了墨西哥辣椒粉，冰系汉堡里装着冰菜和薄荷叶，超能系汉堡里则是跳跳糖。迈克还把薯条、饮料等零食也和“口袋精灵”游戏联系起来：“精灵球”是各种口味的夹心巧克力球，“药水”则是可乐，草莓酱变身为“红蔓莓”，香脆的薯条就是“恢复石”。脑洞大开的设定，新奇独特的口味让顾客们跃跃欲试。

趁着“精灵汉堡”的热销，迈克把汉堡制作过程和火爆的销售场面发给了“口袋精灵”游戏的开发者——日本任天堂公司，请他们把小店加入到捕捉精灵的地图中并邀请迈克到东京总部，共同研讨游戏开发，于是就出现了文章开头的一幕。大家由衷地赞叹迈克的奇思妙想和动手能力，因为他把线上游戏成功转化为线下销售，把手机游戏、饮食口味和健康成功结合到了一起。

编辑钟健12497681@qq.com