新媒体在高校校园文化建设中的实践与思考——以广东药科大学为例

项 瑜吴 星王 煜梁伟涛

新媒体在高校校园文化建设中的实践与思考
——以广东药科大学为例

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新媒体与我们现代人的生活密不可分，在它飞速发展的同时，也正融入到当今高校校园文化建设中来。新媒体在为同学们提供一个崭新的平台的同时也为校园文化建设带来了许多挑战。本文选取了广东药科大学最大的自媒体平台——“广药微波炉”的微博、微信平台进行分析与思考，肯定其价值，挖掘其存在的问题，也对新媒体在校园文化建设中的实践提出一些建议。

新媒体 校园文化 建设

现今，新媒体已成为校园资讯主要的传播途径之一。广东药科大学作为广州大学城十所高校之一，具有一定代表性，而作为广东药科大学最具影响力的学生资讯平台，广药微波炉关注校园民生，聚焦广药热点，不断为四大校区在校22000多全校师生以及不计其数的毕业校友传递校园的点点滴滴。如其微信公众平台上发布的《广药老照片，带你领略风雨路程》记载着了广药大20世纪八十年代到如今的形形色色，经历岁月的种种考验，成就了今天的美好与壮观。然而新媒体在展现其美好一面的同时，在校园文化建设中的实践所面临的人群更为广泛，复杂等问题也不容小觑。

一、校园文化建设中运用新媒体的必要性

《国家信息化发展战略刚要》表示2020年核心关键技术部分领域到达国际先进水平，2025年建成国际领先的移动通信网络，到本世纪中叶，信息化全面支撑富强民主文明和谐的社会主义现代化建设。作为新时代的领导者，与时代相呼应，以新媒体为平台的高校校园文化建设则更加不容忽视。广药微波炉以打造药科大学最具影响力的资讯平台为目标，关注校园民生，聚焦广药热点话题。目前，其发表的内容涉及到同学们的生活、就业、学习、娱乐等各个方面，对广东药科大学校园文化的推陈出新和发展产生了深远的影响，并曾于2016年4月获评“广东教育”官徽徽标征集大赛优秀宣传奖。

（一）拓宽了宣传渠道

广药微波炉包含了广药微波炉微信公众平台、官方微博，微博具有内容微型化的特点，而微信公众平台内容丰富多样，形式新颖，两者相结合有效的扩大了在校的受众。对此，我们就广药微波炉的浏览评论等相关问题进行了问卷调查，共发出问卷120份，回收有效问卷106份。调查数据显示，每天浏览微波炉的人占40.57%，从不浏览的仅占4.72%，对感兴趣的微博进行评论的人占37.74%，看心情决定是否评论的人的占42.45%。由此可见，微波炉受众广泛且十分活跃，这无疑可以为校园文化活动的宣传提供更为宽广的平台。另一方面，广药微波炉微信公众平台在五月份到八月份的推文统计得到平均浏览量达8565人次，其中部分文章阅读量超过3万，点赞人数近300人。可见，在校园文化建设传统的宣传方式基础上，新媒体平台为其增添了浓墨重彩的一笔。

（二）有利于校园文化品牌推广

据悉，国家有意将废除985,211工程，转而建设世界一流大学和一流学科，那么结合新媒体平台进行校园文化品牌[1]建设，弘扬“药学中西，医道济世”的校训，督促师生们保持严谨的治学态度、建设校园优良学风，营造文明和谐的校园氛围，进而取得社会的广泛认可与信任则显得十分重要。在线下校园文化活动的基础上，新媒体给学子们更多展现自我，实现自我的机会。

（三）加强了对校园文化的传承与创新

新媒体突破了传统的线下文化记载与传承的方式[2]，以绘声绘色的图片、视频、音乐、文字等形式将文化展示在网络平台上，供更多的人学习欣赏。2014年起，广药微波炉都会播出集广东药科大学师生们智慧与创新的校园宣传片，2016年的作品更是首次集广东药科大学三大校区为一体，更加全面的展现广药的校园风采，颇受师生们的关注与好评。

新媒体具有虚拟性、及时性、开放性、交互性、娱乐性的显著特点，使广泛师生们能够快速通过简便快捷的方式获得最新的信息，这种多点对多点的信息交流方式便捷师生们信息交流，从而发布方能够及时得到受众的反馈，对发布的内容作出调整与创新。

二、新媒体在校园文化建设中的应用现状与存在的问题

（一）形成了独特的媒介文化

校园新媒体在为师生们的生活、学习提供便利，代表着校园文化的发展方向与目标，在一定程度上反映了校园文化的精神面貌，因此，广药微波炉作为一个颇具影响力的咨询平台不断为自身注入文化元素，逐渐形成代表广东药科大学的独具一格的媒介文化。

（二）反映了学生的思想动态

广药微波炉结合了微博与微信公众平台，师生们可通过微信公众平台在广药微波炉官方微博匿名发布微博，在言论自由的情况下，一方面学校能够真正了解同学们的思想动态，真实的校园民生。另一方面发布方通过微信公众平台推送的文章对同学们进行思想教育的引导，达到不影响真实的校园文化建设与高校思想教育工作者了解当下同学们心态的双赢目的。

（三）舆论引导力不足

广药微波炉为师生们提供言论自由的平台却没有能够与之抗衡的舆论引导力，推送的文章以校园资讯为主，在思想教育方面略显微薄。以官方微博的发布内容来看，微信公众号推送的文章对师生们思想上的影响效果甚微，甚至有人利用广药微波炉微博平台企图对同学们进行人身伤害，包括个别谩骂、污秽的言论没有得到有效的遏制。这说明：①相关部门在舆论监管方面的力度欠缺，缺乏有效的监管体系与手段。②管理团队不具有足够的技术支持，无法适当控制事态发展。这也使得校园的核心价值受到质疑与挑战。对于广药微波炉发布的信息，仅有38.85%的被调查者会视情况怀疑其真实性，可见在信息量庞大且鱼龙混杂的情况下，受众没有过多地对信息进行整合，辨别其真伪，这也给舆论监管和文化建设增加了挑战。

（四）学术侧重较轻

广药微波炉以其独特的魅力吸引了大量的受众，其推文能够很好地迎合大众的口味却在学术科技方面涉猎较少，而校园里并不缺少在学术科技方面取得不凡成果的组织。例如广东药科大学医药信息工程学院每年必办形式不一的学术科技类比赛，而且成果显著，如“挑战杯”、“电子设计大赛”等。可见，广药微波炉在校园文化品牌的推广上有待提高，没能很好地整合各二级学院、社团资源，在校园学术氛围营造上侧重不够。

三、针对新媒体在当今校园文化建设中的建议与策略

（一）增强高校文化自信与文化自觉培养，增强平台思想教育功能

广药微波炉在加强平台功能建设迎合大众口味的同时，应更加关注平台文化内涵建设，增强思想教育功能。十八大报告指出要实现中华民族的伟大复兴，必须坚持社会主义文化发展方向，树立高度的文化自觉和文化自信。嘈杂的网络环境极易颠倒同学们的价值观，对我国传统优良文化的认识模糊，自信淡化，对外来文化不加以思考与辨别。作为校园新媒体文化建设的开拓者，广药微波炉有责任和义务引导广药师生遵纪守法，学习党的精神，端正学习态度，努力学习文化知识，加强科研能力。作为饱受文人笔者质疑的新媒体文化，更要在思想教育方面有所成就，扬长避短，从而体现出其在校园文化建设中的价值。

（二）采取合理措施，提高技术水平，加强监管能力

校园新媒体普遍面临着资金不够，缺乏专业技术的问题，既然是普遍存在，那就是有着客观和主观的多方面原因。从主观上讲，应用新媒体无论是对个人，团队甚至高校都是机遇和挑战。从而，广药微波炉团队首先应本着对校园文化负责，对师生们产生思想上的影响的决心努力改造自身的文化水平，从思想上引导是监管最有效的措施。其次，采取合理的措施如制定明确的规章制度对待文化素养较低的用户为受众塑造一个干净的高质量舆论平台。最后，高校应意识到新媒体的发展前景，加强资金投入，为校园新媒体寻求更多的专业资源。

[1]李明哲．高校校园文化品牌推广的问题及决策[J]．黑龙江科学,2016．

[2]贾宁．高校校园新媒体与线下活动的融合与优化[J]．新闻研究导刊,2015(04)．

（作者单位：1.广东药科大学医药信息工程学院；2.广州医科大学第一临床医学院）

项瑜（1985-），女，博士研究生，广东药科大学思想政治教育助理研究员，分团委书记，研究方向：网络思政。