传统文化与现代传媒的互动发展研究

2017-11-24张虹

长江丛刊 2017年22期

张虹

传统文化与现代传媒的互动发展研究

张虹

传统文化与现代传媒的相互结合，共同发展，促进了传统文化的弘扬与继承的同时也促进了现代传媒跨越式提升。随着信息化技术的提升与普及，现代传媒已经深入到了我们生活的每个角落，加强传统文化与现代传媒的相互结合，共同发展，既能满足传统文化的传承与发展，又能促进现代传媒快速的进步。

传统文化现代传媒良性互动

随着当前社会的不断进步与发展，社会大众对传统文化进行系统性的学习的机会越来越少，更多的是通过现代传媒的方式间接了解和继承，这就给传统文化在继承弘扬方面，带来了巨大的压力，这时，寻找一个合适的传播平台显得尤为重要，与此同时，现代传媒进一个发展的转型期，由于传播信息与内容的不足而面临生死攸关的挑战，故而，将二者相互结合，取长补短，共同发展，实现传统文化传承与现代传媒发展的良性互动。

一、传统文化与现代传媒互动发展的必要性

（一）传统文化传承与发展的现实需要

党的十七届六中全会中明确提到，优秀的传统文化，是民族凝聚力的重要思想基础，是国家创造力的重要源泉，是综合国力在世界舞台展现的重要展示，是经济发展的重要支撑。同时，优秀的传统文化传承能够促进国家文化的建设和弘扬，促进整个中华民族的进步。传统文化经过几千年的文明沉淀，已经逐渐成为中华民族面向世界的一个标志、一个品牌，成为我国文明走在世界前列的重要原因，故而实现传统文化传承，有助于促进中国特色社会主义社会的发展，以及综合国力的提升。但由于传统文化有着其独特的深层含义，其传承受到一定的约束，因此，与现代传媒相结合，成为一种现实需求。

（二）现代传媒跨越式发展的必然选择

现代传媒是信息与文化传播的重要平台，随着改革开放的推进，我国现代传媒产业已经逐步建立起多层次、全方位、立体化的现代传播体系，逐渐成为我国社会发展与经济进步的重要组成成分与参与者。虽然我国现代传媒产业在飞速的发展，但传媒取材内容稀缺，结构单一、企业规模较小、市场竞争力较低等问题，严重阻碍我国现代传媒产业的发展与进步。我国传统文化纵贯历史五千年，有着各式各样的现实题材可供选择，因此，传统文化与现代传媒的相互结合，有效地解决了现代传媒内容题材缺失的严重挑战，为现代传媒实现跨越式发展提供了有利条件，也成为未来现代传媒发展的必然趋势。

二、传统文化与现代传媒互动发展的内在联系

（一）现代传媒是传统文化的现实载体和表达空间

传统文化经过几千年历史的沉淀，拥有着巨大的现实素材库，但随着现代化社会的发展，传统文化面临转型发展的严峻形势，现代传媒肩负起了传播和弘扬中华民族传统文化的历史重任。探索传统文化的传播方式，构建全面传统文化传承体系，真实全面地表现传统文化的深层含义与文化特性，向全世界弘扬中华传统文化，使现代传媒成为推进传统文化前进的表达空间。

（二）传统文化是现代传媒的内容来源和品质保证

目前，现有现代传媒产业过分追求商业化、娱乐化，内容层次停留在表面，传播内容变得越来越低俗、庸俗、无味，传媒产业过分追求表面利益，对民族精神层面的报道少之又少。在这种情况下，不断提升传媒文化质量，成为现代媒体面临的严峻形势，和能否持续发展的关键。

（三）效益递增是互动发展的动力源泉和基本取向

增强效益递增观念，最大限度的满足受众群体的需求，推动现代传媒产业的更新换代，增强市场竞争意识，加强现代传媒与传统思想和文化上的结合，有效地弘扬优质的传统文化，以一种通俗易懂的方式，传播给受众群体，从而实现传统文化与现代传媒之间的共同发展，故而效益递增的观念是二者互动发展的动力源泉和基本取向。