以2008年大选看新媒体对美国总统选举的影响

2017-11-24陈姝娴

长江丛刊 2017年22期

陈姝娴

陈姝娴

2008年总统大选,奥巴马成为第一位非裔总统，拜登成为第一罗马天主教副总统。众说周知，影响美国总统选举的因素是多样的。无论是在职总统的言行，选举年的经济状况等等都在选举中有着不可估量的影响。但是，2008年奥巴马团队获胜的原因就是最大限度的使用了新媒体的社交平台。恰恰这些新媒体平台让奥巴马顺利坐上了总统的宝座。

奥巴马美国总统选举新媒体

一、前言

巴拉克·奥巴马在开始政治生涯之前，是芝加哥大学的法学教授，当时他被选为伊利诺斯州的参议员。2007年2月10日，在伊利诺斯州的斯普林，奥巴马正式宣布参选总统。

总统选举过程中，候选人为了赢得支持会采取多种方式。在2007年2月,参议员奥巴马提议利用网络现有的个人信息数据库，让美国公众重新活跃并参与进来。他们了解到选民们厌烦了冷漠呆板的选举制度。奥巴马阵营认为，互联网是获得这些人支持的关键。奥巴马的团队致力于营造一种鼓舞人心的希望和变革的时代呐喊，吸引大量的民众的支持。他的团队也努力吸引新的选民，他们中的许多人都是年轻人和黑人。巴拉克·奥巴马团队想到了脸书（Facebook），以及其他类似的网络平台。这些平台是选举现代化的必要组成部分。此外更为有效的利用新媒体，也为奥巴马团队提供了重要的资金支持。

2008年的美国选举也被称为“脸书选举”。奥巴马团队成功运用了社交网络平台，拉近了选民和候选人之间的距离。因此，新媒体的成功运用是奥巴马获得胜利至关重要的因素。

二、新媒体在2008年美国选举中的影响

新媒体是数字化的的新型平台。有着交互性、可操作、使用范围广等特点。一些形形色色的视频、社交网站，比如，脸书（Facebook）让用户不只获得感官上的体验，更多的是参与到互动平台上。

Facebook创建于2004年，最初只是作为哈佛学生的在线网络工具。2006年，Facebook正式向公众开放。据有关数据表明，2004年18-30岁年龄段的会员人数为9%，2006年增长到49%。从2006年到2013年，所有年龄段的注册会员人数都呈指数增长，在美国所有互联网用户中，脸书（Facebook）的用户平均占74%的比例。尽管Facebook最初的设计初衷是为了与朋友们保持联系，但现在用户可以将其他不认识的人添加到他们的“好友”列表中。在这些朋友中，有一些是候选人，他们同样也有着个人资料。而且，候选人的个人资料中也有用来连接竞选事宜的电话号码。

参议员巴拉克·奥巴马意识到脸书（Facebook）和其他社交网站和媒体网站的潜力。在宣布参选之前，巴拉克·奥巴马将社交网络视为一个庞大的数据库，他坚信从那里可以接触到那些没有政治意识的成年选民，以及人生中第一次参加投票的年轻选民。他认识到，利用社交网络可以让政党建立更强大的选民档案，以便以不同的方式对待具有不同利益的人群。他相信，如果他的竞选团队能够有效利用这些新媒体，就能获得广泛的选民基础。

在2008年的党内预选和初选中，奥巴马的竞选团队花费了高达1600万美元用于互联网，其中有50万美元用于宣传他的脸书（Facebook）页面上。对巴拉克·奥巴马来说，脸书（Facebook）是一个具有亲和力的平台。在这里，这位候选人被描绘成一个时髦、有活力、和蔼可亲的候选人。奥巴马经常在他的脸书（Facebook）分享最新竞选事宜的视频还有他与家人、支持者亲密的照片。而另一方面，。在2008年夏天的某个时候，麦凯恩的脸书(Facebook)页面上除了把《硫磺岛的来信》作为他最喜欢的一本书和“钓鱼”作为他的爱好之外，再无别的描述。而从2008年选举日前夜的数据显示来看，奥巴马的脸书（Facebook）页面上有240万粉丝，而约翰·麦凯恩只有64万粉丝。