新媒体时代传统媒体主持人与网络红人角色的转换

◎张競文 张 杨

新媒体时代传统媒体主持人与网络红人角色的转换

◎张競文 张 杨

信息技术的飞速发展催生了以数字网络为基础的新媒体，它们具有很多种内容形态和传播形式，体现出个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性、开放性、丰富性等新优势。

随着网络的普及和发展，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是随着媒体发展在不断变化的。科学技术在发展，媒体形态在发展，作为媒体传播的主持人也在新媒体时代的发展中，逐渐被网络主持人这一新兴的职业所取代。

一、新媒体时代的定义和特点

新媒体是新的技术支撑体下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有自己的特点：

1．消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。

2．迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

3．满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

4．人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

5．媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

二、传统媒体主持人与网络红人的定义和区别

网络红人也被称为网络主持人，他和传统媒体主持人都具有主持人的某些特征。主持人这个词在现代汉语中有广义和狭义之分：广义的主持人是指在各种活动、项目中负责掌管和处理具事宜的人，如晚会、婚礼主持等。狭义的主持人专指广播电视节目主持人。 本文所说的传统媒体主持人是指广播电视节目主持人。之所以这样定义一是因为传统媒体包括报刊、杂志、广播、电视，而其中具有主持人这一事业的只有广播和电视两大传媒；二是因为广播电视节目主持人是伴随着广播电视的产生和发展而被受众所熟悉的。而网络主持人，则是20世纪90年代以后发展起来的大众媒体，它兼具广播电视等大众传媒的许多特点。网络主持人作为网络的衍生物是继传统媒体主持人之后出现的，是主持人队伍的新生力量。

两种主持人都具有主持人的某些特征，从外延上讲是具有交叉关系的两个概念，并且，网络主持人的出现使得网络传播具有互动性，也更具人性化。二者最明显的区别就是传播媒介的不同，受众认识传统媒体主持人是通过广播、电视，网民认识网络主持人则是通过互联网，可以说网络主持人是互联网的产物。

三、传统媒体主持人与网络红人角色的转换

从科技进步的角度说，起初没有宽带支持而很难流畅地在网上直播赛事，使得主持人只能一面在电视上应付直播的解说，一面通过互联网倾听和回答观众提问，根本不能真正实现主持人和民众之间的讨论。如今网民则可以及时、随时地传递自己的意见，真正与主持人互动起来。技术的进步使得网络主持人的应变能力等专业素质有了很大提高。在未来的发展中，科技会进一步满足人们的需求，网络主持人的素质也必须与科技的进步成正比。

从两大传媒未来的发展关系来说，网络主持人的出现标志着网络这种新兴媒体向传统媒体的挑战。有些社区网络主持人则完全把节目交给网友主持，自己充当观众，与之交流。网友约定选择一个话题，组织其他网友共同讨论，话题可以是社会热点或个人困惑，也可以是学习活动。社区或主题聊天室的任何一位网友除了当受众外，只要愿意就可以成为网络主持人，这种角色互换给每一个有志于主持的网友提供了一个机会、一个临场发挥的平台。传统媒体主持人要有镜头感和场域感、控场能力，还要语言规范，语言要具有表现力，副语言要有现场感染力以及组织能力和亲和力等，这些要求是一般的网络主持人难以做到的。所以，随着“三网融合”时代的最终到来，大众对两种主持人的素质要求也会逐渐融合。

结论

随着科技的不断发展，网络技术会越来越成熟，再加上网络本身的优势，会带给电视越来越大的冲击。不过电视的操作简单、对多媒体技术的要求低、可信度高等优势也将使之成为不可替代的一大传媒。因此在未来的发展中，网络和电视并不是谁吃掉谁的关系，而是和平共存、实现双赢。同样，网络主持人和传统媒体主持人也将同时受到大众的欢迎。

作者单位：长春光华学院 130000

张競文（1989-），女，汉，辽宁宽甸人，长春光华学院硕士研究生，研究方向新闻媒体教育。