中国网络小说改编剧热播的原因分析

◎刘 杨

中国网络小说改编剧热播的原因分析

◎刘 杨

网络小说改编剧热播的主要原因是其贴近生活、受众广泛、选角合理、产业市场潜力巨大。

一、网络小说改编剧的概念

网络小说改编剧，从字面上理解是指根据网络小说改编而成的影视剧。为了更细致了解其内涵与本质，可以将其细化为三个层面，分别是网络小说、改编和影视剧。网络小说是指网络作家专门为网络创作即首次在网上发布的、具有网络文化特质的、以网络为传播媒介的各类型网络原创文学。网络小说作为一种草根文学，对网络写手没有任何门槛的限制，只凭文笔与实力说话，自由性成为网络小说的绝对特征。L•西格尔曾说过，改编是影视业的命根子。改编是指在原有事物的基础上，根据外界环境或者自我需求对原事物的表现形式或者用途进行改写变动，从而创造出新事物。网络小说影视改编剧在网络小说的基础上进行改编，其剧本来源于网络小说。中国网络小说改编剧从起步期跨入繁荣期历时十余年，作品在数量和质量方面都有了质的飞跃，涌现出愈来愈多的优良改编剧。中国网络小说改编剧之所以能够热播，究其原因主要有四点。

二、热播原因分析

（一）贴近生活，切合社会热点

网络小说改编剧能够热播的一个重要原因在于其与当今生活接轨，能够准确切合社会热点动态，因此播出时极容易引起受众情感上的强烈共鸣和认同感。比如《蜗居》、《小儿难养》、《裸婚时代》、《欢乐颂1》、《欢乐颂2》等热播剧关注的都是社会焦点话题，像买房、教育、婚姻等问题经常在日常生活中接触并为之犯难。很多时候网络写手借助互联网平台展现情感困惑、抒发真实心声，而这种困惑与心声大多来源于现实生活。当影视创作者将这类网络小说改编成影视剧时，因其内容与生活的贴近性，受众容易将自身代入剧情，体验本只属于主角的荣辱。于是，呈现在受众面前的不再是单纯的审美对象，更是与自己共同经历磨难、感受欢愉的真实存在。

（二）受众广泛，保障收视基础

网络小说改编剧的播出对象是广大受众，只要受众愿意追捧，姑且不论剧情内容优劣、制作是否精良，光是基础收视就已经可以得到保障。因此在这个商业化时代，提高受众基础已经成为影视创作者的首要任务。影视创作者在挑选网络小说作为改编剧本时，一般选取的是拥有一定书迷基础的知名网络小说。如剧版《微微一笑很倾城》的同名小说是网游小说界的鼻祖、热播剧《锦绣未央》的原著《庶女有毒》位列重生复仇文榜首、谈起仙侠文必推《三生三世十里桃花》等。利用粉丝效应，借助书迷的基础力量，助力影视剧的推广和宣传，甚至达到“未播先火”的盛况。

（三）选角合理，利用明星效应

知名网络小说作为改编剧本，拥有读者粉丝效应；而明星作为影视剧灵魂的展示者，也具有一定的明星效应。话题度方面，剧版《锦绣未央》的女主扮演者唐嫣在剧中饰演一个本质善良但爱憎分明的形象，这与以往唐嫣所塑造的角色区别颇大。因她之前一直深陷傻白甜女主的怪圈，而这部剧便打着转型的旗号进行宣传，因此激起了更多人对这部剧的关注，期待唐嫣是否能成功摆脱多年的标签。合理选角往往是网络小说影视剧成功的开端，内容再好的剧本，要是缺乏合适的明星演绎，也容易无人赏识。只有利用好明星效应，才能更好助力网络小说改编剧的热播。

（四）产业延伸，激发市场潜力

初期的高收视率和卖座率并不能直接对网络小说改编剧的热度盖棺定论，如果后劲不足，缺乏延续性和后期影响力，那么持续热播的趋势将会被打破。因此要想网络小说改编剧顺畅热播，就离不开产业链的延伸与拓展。产业链主要指产业各部门间存在关联，借助区域协调能力，在主产业发展的同时拓展其他项目。也就是说，网络小说改编剧要带动周边相关产业发展，从而激发市场更大商业潜力。在媒体融合时代，产品可以多层次、多元开发，打造出一条小说——动漫——影视剧——桌游——手游——文化衍生品的完整产业链。创下全网点击超300亿收视奇迹的剧版《三生三世十里桃花》刚落下帷幕，同名手游便全平台上线，恰好承接定档于7月21日的同名电影，起到承前启后的作用。电视剧、手游与电影三者的无缝衔接，使得《三生三世十里桃花》的热度贯穿了2017年整个上半年。2015年的开年大戏剧版《何以笙箫默》开创了电商与电视剧首度联手的全新模式，受众只需要通过手机淘宝对东方卫视台标进行扫描，就能够进入互动购物专区，真正实现“边看边买”，因此《何以笙箫默》的关注度一直居高不下。

产业链延伸，多维度、立体式的交互影响与拓展，使得网络小说改编剧的播出热度持续升温，有效激发市场潜能，这样的商业性互动无疑是实现双赢局面的最有效途径。

作者单位：哈尔滨商业大学基础科学学院 150000

刘杨（1984-），男，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨商业大学基础科学学院讲师，文学硕士，研究方向为传播学，媒介文化。