户外的力量 户外的乐趣

刘雨霏

户外正以一种积极的方式革新人们的精神。

它会改变人们的体力，世界观，

以及看待他人的方式和他人看待你的方式。

同时在辨别事物这一能力上，

也让人变得更加无惧和自信。

户外给人力量，户外给人乐趣。

Li Ning

一切皆有可能

提到民族品牌，不得不提的是Li-Ning（李宁），被誉为“体操王子”的李宁在1988年退役后，于1990年以其姓名命名创立了Li-Ning运动品牌，经过数十年的发展，Li-Ning早已成为中国体育用品的领先品牌;那么提到运动品牌，不得不提的当然也是Li-Ning，李宁公司长期致力于中国体育事业的发展，曾先后与NBA、ATP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有自有、特许或与第三方设立合资企业经营的其他品牌体育产品，包括红双喜乒乓球产品、AIGLE（艾高）户外运动用品、DANSKIN女性时尚健身运动产品、KASON（凯胜）品牌羽毛球专业产品、LOTTO（乐途）运动时尚产品等，采取多品牌业务发展的策略，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。

品牌把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。经过二十多年（公司1991年成立）的探索，李宁品牌积累了自主的体育科研能力和体育产品专业设计开发能力。与时俱进，一直都是一个企业、一个品牌发展的基本原则。近年来，伴随着人们对工业化、城市化的反思，走进大自然的户外运动越来越丰富，人们也更加渴望和了解一些亲近大自然、追求自由、张扬个性的户外项目，随着户外运动热度的不断上升，户外运动品牌也进驻运动服装市场，包括国外品牌的进驻、国内品牌的兴起，一时间，线上、线下各类户外运动品牌不断涌现。LI-NING在顺应户外运动市场的大背景下，推出了自己的户外运动系列，并将运动、短途、越野、攀岩等领域作出细分，更加垂直化、专业化的细分产品功能。

李宁户外（Li-Ning Adventure）创立于2012年，于2015年末回归李宁主品牌，李宁户外推出了一系列舒适度与科技性并存，具有功能性的同时，并且兼顾时尚感的轻户外产品系列，为用户提供了更加全方位的出行运动生活体验。Li-Ning运动产品系列多以针织类的产品为主，符合运动时所需的弹力、速干等功能，而户外系列更加适合短途和城市周边的旅行，会延展到比如春夏季的速干、防晒，秋冬季的防水，防风，透气、保暖等功能的产品，更加强调在户外环境里，人们出行时的保护。从李宁整个专业运动角度来说，目前户外运动产品以越野和冲浪为主，冬季会加入滑雪系列，也是正好契合冬奥会冰雪项目的风潮，能够满足人们户外运动的基本需求。

李宁户外的系列口号为，Reaching the Summit （到达巅峰），这与其品质和设计同出一辙。户外系列不仅共享李宁体系的AT科技平台技术，更有自主研发的专利科技ITF（INTELLIGENT TERRAIN FRAME）智能缓震系统作为鞋产品技术支持。该系统是一个反应迅速，强效缓冲的足下支撑系统，可以帮助使用者灵活的对应多变的地面环境，稳定保护双脚，提升舒适性以及安全性。户外系列在专注于功能性的前提下，加入潮流设计元素，使得户外服装拥有不同于传统户外服装的视觉感受。既符合大众消费者的日常需求，又能满足于专业消费者的极限要求。

《时尚北京》对话LI-NING户外系列产品负责人

《时尚北京》：从您的角度谈谈户外市场的变化以及未来的发展？

LI-NING：目前的户外市场竞争比较激烈，户外系列倾向于时尚化、潮流化，结合功能性为主，慢慢的被年轻人、潮流人去关注和喜欢，所以大部分的户外品牌会跟上这个节奏，推出一系列的联名款，会针对不同的消费群，加入潮流化、个性化的元素。LI-NING在产品设计上并不是一味的随波逐流和追赶潮流，我们每季都会有不同故事性的产品推出，推出自己的产品，讲述品牌的故事，这样不会让消费者感觉每一季的产品都大同小异，没有变化。

《时尚北京》：在新一季的产品中有没有特别推荐的单品？

LI-NING：秋季新品三合一运动风衣，外侧采用两层防水塔夫绸面料，内里有保暖抓绒，穿着舒适。通过可套穿拉链，可拆卸帽设计，实现了多种穿搭方法，适合秋冬季的多种穿着需求和户外活动。既有时尚的多色拼接款式又有低调的单色净色款式;还有冬季主打的进口防风春亚纺面料的羽绒服，这款羽绒服用料扎实，透气性良好。棉感面料，在冬季触摸时可缓冲低温。帽子采用厚实的貉子帽，帽檐的中内侧固定的貉子毛可以避免热空气流失，也可防止落雪因为热气融化积冰。

袖口采用精编袖口设计，提供手部保暖的同时最大限度的防止热空气流失。背后反射银功能区可反射穿着者自身的热量，很好的达到保温效果。

视界突破

无限可能

思凯乐曾花构建的

“户外美好生活”

如果城市可以有另一种状态，

我们希望它是自由的。

如果户外可以让我们获得更多，

我们希望它是没有界限的。

思凯乐，为更多可能。

——曾花

眾所周知的，户外是一项充满挑战与诱惑的行业。我们看到登顶的喜悦与骄傲，我们也看到其中的艰难，每一次努力都是汗水和伤痕的累积，每一件装备也都是对生命的维护，对努力的见证。

有敬畏才有匠心，有匠心也才有了视界突破后的无限可能，户外不仅仅是挑战的专业的，还可以是时尚的多姿的！

曾花，是户外圈里知名的女企业家，也是女企业家里知名的户外人。

她如同许许多多户外爱好者们一样，征服过雪山，登顶过乞力马扎罗、玉珠峰，也挑战过丛林，戈壁，穿越过无人区。她深刻懂得户外装备在户外出行过程中充当的角色。

她同时也经营着年销售额数亿元的品牌实业思凯乐。与无数企业精英们一样，她在工作和事业的前线，在城市之间穿行，在生活和忙碌之间平衡。她也深刻理解每一个打拼的人心中都有一个很纯粹的户外梦想，那是穿行城市之间都希望可以获得的自由状态。

今天，我们就走进座落于北京西城时尚新坐标华熙LIVE Hi-up的思凯乐户外体验馆，和曾花面对面。

《时尚北京》：什么时候创立的思凯乐品牌？希望传递怎样的理念？

曾花：我是在2003年的时候创立了思凯乐品牌。当时正值非典后，很多人想出去走走却买不到户外装备，我刚好有这个契机，就开始走上了户外这条不归路。我们叫思凯乐其实有几层意义。最早的出发点其实源于一个瓢虫的故事。瓢虫是一种很简单的生物，我们把它放在跷跷板一端时它是向上攀登的，当你把跷跷板换个重心的时候，你会发现，它会掉过头来，继续向上的那一面攀爬。这也正是户外攀登的精神。于是我们用瓢虫的形象演化成为我们的品牌标示。用它启迪的这种攀登精神SCALER（英译：攀登者）命名。中文音译过来就是思凯乐。

思想、凱旋、快乐也是我们通过品牌提炼后认为与户外精神高度匹配的品牌理念。我们希望每一个穿着体验思凯乐服装装备的人都是有思想的，懂得成功的喜悦和快乐的人，我们希望思凯乐传递的是这样的一种户外人特有的乐观的生活观。而我们自身其实也一直在行走和发展的道路上不断思考，不断将这种凯旋的信念转化为产品前进的动力，用快乐的音符谱写着户外的美好生活方式。

《时尚北京》：可能有很多人会认为，户外讲究的是专业，至于时尚不时尚那就是锦上添花。你是怎样理解的呢？思凯乐又是怎样做的？

曾花：举个例子来说，我的衣柜里有很多的冲锋衣，2005年的款都还在。但是那件衣服如果不是值得纪念的场合，我想我都不会穿出来了。因为它真的过时了，很老的配色，很宽松的版型，总之穿起来应该就是一个水桶一般。但是它专业吗？很专业，是户外圈里都知道的三层专业面料，防风防水系数很高，即使很多年过去了，也依然有它的功能性在。

所以时尚并不是锦上添花，很多时候会成为我们选择的重要原因。

当然户外的专业功能性始终是基础，思凯乐一直以来强调的也是在专业的基础上找到我们时尚的标签，我们有自己的研发中心，对面料的专业性和新型的功能性的原材料进行深度开发和应用的基础上，融入时尚的设计元素，优化的更人性化体验的版型，让我们的户外更有型有色，也让我们的城市生活更多机能时尚，更能以一颗户外自由的心做更好的自己！

《时尚北京》：从您的角度谈谈户外市场的变化以及未来的发展？

曾花：刚刚结束的十九大中，提到当下社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一矛盾在户外行业的表现恰恰就是人们日益提升的对户外美好生活的需求与行业还没有充分发展之间的矛盾。我觉得这至少来说应该是一个很重要的信号，随着这些年人们对旅游和运动的越来越多的关注，户外已经成为越来越大众的选择。过去很多遥不可及的登峰挑战近了，过去只有大佬们或者专业选手们才可以参与的户外活动，开始普及起来了。

我们可以看到的比较典型的像马拉松，可能很多年前大家都觉得非运动员不能及，而现在我们身边跑过马的人越来越多。

户外已经悄无声息地开始影响我们的生活和工作节奏了。我们很多同事都觉得如果休个年假不去个户外都对不起假期，哪怕是拖家带口的，大家都觉得这是这一年里最有成就感的事情。

这些年我其实也组织了花花世界户外聚乐部，和很多的人一起行走户外，这个过程中我们会发现，其实很多人都不再满足于那几件传统的户外服装带来的功能防护，更希望在户外也可以美起来，在平时的忙碌里，也可以把户外的功能加进来。我认为这也是户外行业发展催生的产品的一个趋势。

因为我们的日常里、城市里也同样会遭遇炎热和寒冷，会遇到雨雪，会需要在行走和停下来思考之间切换状态。为此，我们在原有的以户外生活方式为切入的scaler旅行徒步系列的基础上，今年又全面布局加入了更为时尚未来感的scaler+系列的新品。这其实也印证了我们与时尚之间的关联度，我们希望用更具时尚趋势的户外产品引领更多人走进户外享受户外美好生活！我们也会依此在这个行业内容努力做得更多，以达成户外美好生活与行业发展之间的平衡。