海外华媒联合打造“一带一路”中国品牌世界行的实践思考

□ 文/吴 敏

海外华媒联合打造“一带一路”中国品牌世界行的实践思考

□ 文/吴 敏

《欧华联合时报》近年来联合相关单位全力打造“一带一路”中国品牌世界行系列活动和平台，开创了一片新天地，并由此为海外华文媒体改革闯出了新路。

一带一路 品牌 华文媒体

近年来，纸媒面临前所未有的“寒冬”考验，而海外华文媒体更是困难重重、举步维艰。在此处境下，海外华媒靠什么走出一条生存的新路子，辟出一片新天地？

为侨胞提供祖国和居住国的各种信息，凭借其独特性服务于海外华侨华人政治、社会、经济、文化生活和精神生活的各个领域，这些是海外华文媒体担负的主要职责。有资料显示，目前全球运营中的海外华文媒体数量在440家以上，遍布在全球150多个国家和地区。这些华文媒体每天关注着祖国和当地华人社会点滴的同时，现在更关注着习近平主席提出的“一带一路”倡议，并利用所在媒体，为“一带一路”沿线国家和世界的发展“鼓”与“呼”。《欧华联合时报》也是如此，近年来我们联合相关单位全力打造“一带一路”中国品牌世界行系列活动和平台，有效开创了一片新天地。

一、造船出海，组建中华文化品牌“联合舰队”

推动中华文化走出去，关系到国家文化软实力提高，关系到我国国际地位和国际影响力。为充分发挥海外华文媒体的独特优势，《欧华联合时报》携手多家华文媒体，以打响中国品牌为切入点，在推动中华文化走出去方面进行了多种探索。

（一）建立合作新模式

要让“中国”的名字更加响亮，离不开人们天天接触的“中国品牌”。“一带一路”战略倡议，给中国品牌走出去带来了更大的发展空间。为此，《欧华联合时报》联合相关单位，组建“一带一路”中国品牌组委会，按照行业和类别，用了两年多时间整合了中国百强知名品牌（具体标准：上市企业、中国驰名商标、中国名牌、行业领军企业等），造船组建品牌“联合舰队”。这项工作现在仍在不断拓展和完善中。

目前，对接“一带一路”沿线国家项目的企业多数来自国有企业，民营企业还比较少，同时在城市建设、文化、旅游、教育、医疗等行业领域还缺乏具体的品牌项目。整合组建品牌“联合舰队”，就是要改变这一现象，更好地为中国品牌走出去服务。

（二）打造全球新布局

目前，华文媒体布局在欧洲、亚洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒体都成功打造“两微一网一报”全媒体传播体系，形成“横跨五大洲、穿越四大洋”遥相呼应的传播格局，报纸发行量、门户网站访问量、读者客户群形成庞大的媒体矩阵。2016年，华文媒体《欧华联合时报》作为贯彻中央“新闻出版走出去”战略的重要成果，荣获由国家商务部、中宣部、财政部、文化部、新广总局五部委联合颁发的“2015—2016年度国家文化出口重点项目”，是本年度唯一获此荣誉的华文新闻单位。可以说，这是国家对华文媒体在中华文化“走出去”中所发挥作用的肯定与褒奖。

二、借船出海，让中华文化品牌走出去

2013年9月和10月，习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议后，华文媒体就开始筹划如何借“一带一路”重大倡议之势，助力中国品牌走出去。对此，华文媒体采取两种运营方式：一是立足国内，整合国内资源；二是接轨国家平台，对接国家有关部委进行大策划、大运作。

（一）打造“一带一路”系列活动

创新策划“一带一路”中国品牌世界行活动，让中华文化像一股涓涓清流，面对面注入国外民众心田。2015年到2016年，华文媒体通过海外落地、活动呈现、议题设置、特刊制作等方式面对面地推介中华文化品牌，在中宣部华媒座谈会上，活动成效得到了中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆的充分肯定。华文媒体联合中国侨联、《人民日报·海外版》、海外网在意大利米兰成功举办“中国品牌世博行”活动，中国侨联主席林军为华文媒体题词，专职副主席李卓彬率队奔赴米兰出席并致辞。其次，在罗马、普拉托、那不勒斯等地连续成功策划举办“一带一路”系列活动，即第二届意大利中国国际文化博览会、跨境电商千人论坛、第二届中国品牌世界行等系列跨境活动。活动得到世界各国新闻机构和新华社、中新社、人民网、《人民日报·海外版》、海外网等国内外主流媒体的报道，在当地及华人圈引起强烈反响和普遍好评。

（二）以新闻报道弘扬中华文化

全程参与G20杭州峰会、全国两会、世界互联网大会等国家重大会议报道。在G20峰会上，华文媒体策划出版的《G20魅力杭州》峰会特刊，得到中宣部有关领导首肯，并荣获“G20境外宣传大使”和“浙江省侨界境外重点宣传合作媒体”等称号。

与此同时，华人有遍布全球的网络；但他们经营的行业单一（基本上是餐饮、超市、贸易等这三类），急需寻求转型，而借海外华人的网络在全世界销售中国的品牌产品就是一个较好的切口。如浙江的“润新”水处理企业，2015年参加华文媒体举办的2015“一带一路”——中国品牌世博行走进米兰后，如今在世界105个国家拥有专利产品，2016年仅在意大利都灵，销售量就达13000多台。在“一带一路”的大背景下，借助海外华文媒体，组织各地品牌到海外推介推广对接，借船出海，也是一条打开国际市场的便捷之道。

三、组船出海，打造中华文化分类品牌矩阵

传播中华文化，需要世界华文媒体凝心聚力，通过交流互鉴、资源共享、合作共赢，携手推动中华文化在全球各个地方同频共振，积极有效地最大限度提升国家软实力。

由华文媒体组建的“一带一路”中国品牌组委会建议，由国内各级政府主要领导挂帅，政府各部门分工负责，分行业、分地区、分业务系统性组建品牌，整合更多中国品牌，分阶段、分结点、分项目逐步推进。

2016年G20杭州峰会召开倒计时30天（即2016年8月4日）之际，华文媒体对《G20魅力杭州》进行了品牌解读，联合境外100多家华文媒体在全球20个国家同时推介品牌杭州，得到浙江省委书记、杭州市委书记的肯定和赞赏。

以《欧华联合时报》为核心的华文媒体通过这三年的努力，搭建好了“桥”的雏形， 2017年4月24日，国务院发文将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。借此时机，华文媒体联合中国亚洲经济发展协会、中国创业创新发展委员会，配合“一带一路”高峰论坛，于第一个“中国品牌日”当天（2017年5月10日），在北京共同举办了2017“一带一路”中国品牌峰会。今年下半年，“2017一带一路——中国品牌世界行”将走进意大利罗马，将在世界范围内打开中国品牌的新天地，让中国品牌在全球进一步生根、开花、结果。

（作者是《欧华联合时报》社长兼总编辑、“一带一路”中国品牌世界行组委会秘书长）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com