重拳出击，阅文打响衍生品市场盗版反击战

李棣森+China+IP

7月12日，胡润研究院与国内领先的IP版权运营机构猫片联合发布《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》，100个最具价值的中国原创文学IP首度上榜。其中，由原创作家蝴蝶蓝连载于起点中文网的电竞小说《全职高手》高居第十三位，这无疑是对《全职高手》小说在IP开发及衍生领域的价值的高度肯定。然而，在《全职高手》大放异彩的背后鲜为人知的，是2017年上半年阅文集团在《全职高手》衍生品市场展开的反盗版攻坚战。

爆款IP繁荣衍生品市场

作为起点中文网上首部“盟主”过千人的小说，《全职高手》聚焦时下甚为火热的电竞行业，讲述了网游顶尖高手叶修遭到俱乐部的驱逐后，在荣耀新开的第十区重新投入游戏，召集一群志同道合的伙伴从而重返巅峰之路的故事。《全职高手》在网络上掀起的热潮不仅为内地原创文学开创了“千盟书”这一崭新名词，更显示了该文学作品强大的粉丝基础和市场号召力。

2017年4月7日，改编自《全职高手》原创小说，由阅文集团、腾讯视频、东申影业出品，bilibili联合出品，视美精典负责制作，陈坤担任总监制的同名网络动画《全职高手》在腾讯视频、bilibili视频一经播出，随即赢得广泛关注。据悉，截至2017年6月，其网络播放量已突破10亿，成为本年度热度最高的国产大型动漫IP之一。另外，据China IP记者了解，同样根据小说《全职高手》改编的同名手游和电视剧亦正在紧张的制作过程中，问世之期指日可待。

《全职高手》所蕴含的市场价值不仅仅体现于线上作品的开发，China IP记者从阅文集团周边组了解到，通过包括对网络大数据的收集和分析、对潜在消费者的抽样采访、深入展会及粉丝活动与粉丝的定向交流等在内的充分前期调研及相关调查，阅文集团围绕《全职高手》制定了详尽且周密的实体衍生品开发计划并已付诸实施。在China IP记者对阅文集团的走访中，集团参与周边开发业务的工作人员向记者详细介绍了IP周边衍生品的开发过程：“衍生品的制作流程包括精确到各类产品的详细策划，邀请合作插画师绘制产品图稿，之后依据图稿进行产品设计及反复多次的打样、样品修改、再次打样、再次修改等，最终成形并批量生产后进行宣传和贩售。”在经历了上述复杂且繁冗的流程后，阅文集团成功将《全职高手》的IP价值开发工作从线上发展至线下，并大获成功。据阅文周边组工作人员讲述，“目前我们阅文集团已经围绕《全职高手》开发了上百类的实体衍生品，主要包括以笔记本、明信片、纸笔为代表的文具类产品，以手办、玩具为主的模型类产品，包含各类抱枕、衣架等的居家类产品以及深受青年群体欢迎的《全职高手》徽章、海报、挂件、挂绳等日常类产品。”。

虽然从生产过程来看，IP衍生品与一般线下产品并无明显差异，但阅文周边组工作人员向China IP记者坦言，受原创作品流行时效性等诸多特殊因素的影响，《全职高手》衍生品的开发工作需要应对更多的挑战：“因为IP衍生品的一些特殊性，我们的策划、生产周期相对会比较短，故而对工作效率的要求非常高；另一方面，粉丝对产品的要求又相对更加独特，对产品质量的要求也比普通产品更严格；同时对于一些合作方的产品，我们需要在内容、产品质量和售卖形式等方面进行监督工作。”据了解，为了应对这些挑战，阅文在衍生品开发进程中的每个环节都安排了专员进行跟进，以确保开发流程的顺利推进，故而在《全职高手》的衍生品制作流程中，阅文所付出的人力、物力投入相较于其他产品制造业而言已明显超出多倍。

无限商机诱惑侵权“出洞”

在落实了《全职高手》周边衍生品的设计、生产后，阅文集团将产品的线上销售权许可给天猫艾漫动漫专营店，并且针对《全职高手》所涉各项知识产权以注册、登记等方式进行固化和明确。据了解，在著作权方面，阅文集团将《全职高手》小说中所涉及的六个战队标志和两个全职高手荣耀标志共计8件美术作品进行了著作权登记；在商标权方面，阅文集团针对用于帽子和袜子的“GLORY”图形注册了图形商标，并将“全职高手”在第9、16、25、28、35、38、41、42类进行了文字商标注册。

即使阅文集团已经在事前进行了合法且充分的确权和授权工作，在《全职高手》热潮所带来的巨大“商机”面前，侵权行为仍然防不胜防。2017年初，阅文集团旗下的上海玄霆娱乐信息科技有限公司（以下简称“玄霆公司”）在淘宝、天猫平台上发现多家店铺在未经阅文集团授权许可的情况下，大量出售盗版《全职高手》周边商品，主要包括服装、头饰、鞋子、徽章、扇子等。“依据我国《著作权法》、《著作权法实施条例》及相关司法解释中对于复制、翻译、拓印等具体行为的规定，该店鋪将著作权人为阅文集团的《全职高手》相关图片，通过拓印的方式印在照片上并且转印到服装等涉案产品上的行为，是对阅文集团著作权的严重侵犯。此种拓印美术作品及商标标识的侵权手段属于我国《刑法》第217条所规定的侵犯著作权罪中的‘复制行为，已经达到涉嫌犯罪的程度。”北京炜衡（上海）律师事务所高级合伙人邹晓晨律师在接受China IP记者采访时从法律层面指出，上述店铺出售盗版《全职高手》周边商品的行为已经触犯我国法律的“红线”。

邹晓晨告诉China IP记者，在发现了前述淘宝店铺的侵权行为以后，阅文集团当即与代理律师方面根据实际情况共同制定了民事和刑事并举的双重维权策略：“我们认为在本案中，首先应当依法进行刑事举报，以确保侵权行为及时停止。之后，在查清具体事实的同时，将视具体情况考虑针对相关责任人提起民事诉讼。”

在玄霆公司依法向公安机关提起刑事举报后，2017年8月30日，当地警方依据《刑事诉讼法》的相关规定对犯罪嫌疑人董某采取刑事拘留强制措施，并在其工厂搜查出侵权产品上千件，重量近三百公斤，涉案金额累计约40万元人民币。endprint

同仇敌忾，衍生品市场盗版反击进行时

虽然阅文集团在发现侵权行为后第一时间实施了果断有效的维权行动，及时止损，但此前盗版产品的横行在用户中所导致的混淆已经严重影响了用户心目中正版产品的品牌形象，阅文集团在侵权行为存续期间的损失实则难以估量。“举一个例子，我们推出以《全职高手》主人公叶修为原型的手办产品后，国内盗版市场很快针对这款手办出现了仿版，且比正版的售价低了将近400元。但是盗版产品粗制滥造，亦不为用户提供合理的售后服务。很多用户甚至是粉丝产生了混淆，误以为购买到的盗版产品是正版，遂在网上公开质疑我们正版产品的质量，这严重影响了我们的品牌形象，对我们和合作方都造成了极为恶劣的影响。”谈及盗版周边产品给阅文集团造成的损失，阅文同事向China IP记者表达了其愤懑之情。

经China IP记者通过多方了解，面对自身的侵权行为给阅文集团所造成的巨大损失，本案嫌疑人董某在被公安机关拘留后已经深刻认识到自己的错误，并亲笔撰写《悔过书》向受害方阅文集团诚恳地表示了歉意，同时在《悔过书》中表示“愿意积极悔过积极配合阅文公司处理并弥补阅文集团的损失”，“希望各位商家也能认识到侵犯知识产权（后果）的严重性”。

损失已然造成，但在阅文集团看来，其首次在周边市场配合有关部门开展的维权举措即达到了立即制止侵权行为的目的，这样的成果同样值得欣慰。正如阅文集团的高级法律顾问朱睿龙在采访中所言：“本案涉案金额巨大，侵权行为具有一定的典型性，相信有望在业界起到敲山震虎的效果。”

朱睿龙向China IP记者透露，本案嫌疑人董某目前已经取保候审，起诉时间待定，阅文集团未来将密切关注案件进展，并随时做好依法配合司法机关工作的準备。采访中，朱睿龙表示：“一方面，我们将继续把知识产权作为企业的核心战略要素对待，在周边产品开发初期，甚至在IP开发初期，就做好知识产权保护规划，以便在侵权事件发生时能够迅速响应；另一方面，对于类似本案中的仿冒正版周边，或者未经授权擅自利用动漫、影视剧作品中的形象制售相关衍生商品的侵权行为，阅文也将加大维权力度，综合利用多重维权手段，从多重角度予以打击。”与此同时，基于阅文集团的维权经验，朱睿龙也建议同样遭受盗版产品困扰的同业者及早做好知识产权保护规划和周边开发规划，防患于未然，为IP开发运营保驾护航；一旦侵权行为已经发生，则必须及时运用法律手段维护自身合法权益，重拳出击，绝不姑息。对此，邹晓晨也深表赞同，他指出：“IP开发运营方应当重视知识产权领域的安全监控系统的开发，实时通过互联网监控相关企业信息，及时发现相关类型的商品在淘宝等线上平台的销售情况，以便于侵权行为发生后能够迅速反应、及时止损。”endprint