维密秀拼命打开全球大门

本报驻英国、法国特约记者 纪双城 董铭　本报记者 章伟 陈莎莎 ●陈文

一年一度的美国内衣品牌——维多利亚的秘密时装晚会（以下称维密秀）20日晚在上海举行，也是继戛纳、伦敦和巴黎后，第4次在美国以外地区举办的维密秀。《环球时报》记者应邀现场观看晚会，体会到这次维密秀独特的中国味，也采访到中国民众对这种新潮开放的时尚文化的感受。

年轻人接受度更高

晚会在上海梅赛德斯奔驰文化中心于20日20时开始，本次超模阵容为55名，其中7名来自中国，是国模最多的一次，分别是刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯，以及首次登场的陈瑜、谢欣和王艺。奚梦瑶在走台时踩到白纱，意外摔倒，成为整场秀的一个小插曲。

在今年的秀里，一共以6个板块亮相，“中国风”是少不了的：“冬境传说”“女神”“朋克天使”“游牧之旅”“青瓷佳丽”和“千禧国度”。其中，“青瓷佳丽”的飘逸布料充满青花元素（图二），犹如梦境。在备受瞩目的后台，超模穿的统一睡袍上秀的是中国牡丹。

中国歌手张靓颖（图一）可谓今年表演嘉宾中的一大看点。在“千禧国度”板块，具有海豚音穿透力的张靓颖表现得可谓不负众望。此外，李云迪的惊喜登场也令现场沸腾，他为米格尔伴奏钢琴曲，与现场超模完美演绎“冬境传说”和“青瓷佳丽”环节。

在记者的街边采访中，不少上海民众都对维密秀表现出积极的支持。还是学生的王女士表示，“虽然穿着有些奔放，但这是一个让女性展示魅丽的平台。“90后”的欧阳先生也赞同这种观点：“这个晚会是一种艺术，并且不仅仅是个单纯的内衣秀，更是有着品牌效应”。苏女士在“00后维密粉”女儿的带动下对维密有所了解，认为“我这一代（对于这类的活动和设计）接受度会差一些，但是新的一代人能够接受这样的美”。

盛产跨界盛会的美国

美国综合类晚会可粗略分为4类：奥斯卡、格莱美等颁奖礼；维密秀、苹果新品发布会的商业助兴演出；体育+文艺领域的跨界秀“超级碗”；国庆或跨年夜等年度晚会。

从收视上看，上述大型晚会秀的收视排行依次是“超级碗”、颁奖晚会、跨年晚会。而像维密秀这样的联合时装和演唱会为一体商业助演，很少到达如此规模，甚至有全球上百电视台转播。可以说，“维密秀”在美国晚会界独树一帜，人们对晚会的关注度甚至早就超越对品牌本身。对于明星来说，晚会需要明星带人气，明星也需要其证实巩固人气。

维密的海外野心

法国作为时尚国度，百年来一直引领内衣趋势，本土女性内衣产业非常发达，迄今仍然是欧洲最大的内衣出口国。早在2000年戛纳电影节期间，维密就在这座法国南部的小城举办了一场内衣秀，利用明星云集的契机为品牌作推广。2016年的维密秀是在巴黎著名的“大皇宫”举办的，这座著名的水晶展览馆，多年来都是为香奈儿，圣罗兰等时尚大牌做主场。但是传统的法国女人很难接受维密的“专业”式内衣销售模式，她们更喜欢在熟悉的老店里，不紧不慢地试穿内衣。维密在英国一直广受消费者喜爱，尤其是2014年在伦敦伯爵宫展览中心举行的维密秀，更是一度成为全城盛事。维密在英国最具代表的是位于伦敦最高档的邦德街旗舰店。自2012年以来已有11家店在英国开张。

维密秀在中国虽拥有较高关注度，但消费者对其内衣品牌却并不热衷。今年2月，中国大陆首家维密直营店进驻上海力宝广场，也是本次维密秀前幕后展的举办地。▲