创新意识在策划群众文化活动中的能动作用刍议

陈剑

摘 要：组织策划群众文化活动，就如同盖高楼先打好地基一样重要，根基不牢，楼房即使立起来也不会坚固。促进群众文化的繁荣与发展，首先要具备创新意识，聚集创新人才，策划出创新的方案以付诸实施，让群众在娱乐中得到艺术享受，在艺术享受中构建社会和谐的氛围，同心共筑“中国梦”，这才是我们当今创新组织社会文化活动的着力点、闪光点。

关键词：群众文化活动；组织策划；创新意识；能动作用

中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0172-01

一、前言

我们现在所处的是个日新月异的社会，随着人们生活水平的不断提高，精神文化生活方式也需要不断创新。一段时间里，按部就班的程式化文化活动，让人在艺术审美上产生一种疲劳感，这就促使文化工作者不能不对一项文化活动、一台文艺晚会以及各种赛事活动生出创新、求变的意识，以满足人们日益增长的追求艺术美的愿望。

如央视推出的《出彩中国人》、《朗读者》，不仅提高了收视率，还激发出人们喜欢文化养料的热情。无疑，策划上的新意给活动带来了勃勃生机。

策划既是一门学科，也是一门艺术，同时它更是一门综合文化艺术。它是思维的成果，是观念中理性知识与感性认识的最集中体现。要搞好群众文化就需要以策划为抓手，突出本土特色、社区或乡村特色、行业或主题特色等地域文化特色，同时进一步增强群众的互动性、参与性，丰富社会文化生活，潜移默化增强正能量。

二、策划者要绷紧创新这根弦

策划即谋划，也就是通常说的出点子。有了创意，就给策划奠定了基础。好的创意是提高策划方案的重要手段，它能给整个活动、整台晚会带来事半功倍的效果。

以晚会为例，它从主体确定到节目内容、题材、表演艺术方式以及舞台灯光、装置、服装、道具、化妆等等，无不与晚会策划者有着密切的关系。策划者需要不同的智慧和不同的思维方法，针对演员阵容、舞美实力，将晚会特色的节目做初步构思并撰写成方案。

一台好的晚会很注重策划方案的拟定，从歌词选题、音乐风格、舞蹈编排、曲艺小品定向以及节目主持串词都应先有初步设想，经过反复酝酿、修改、定稿后，舞美设计根据晚会主题制作出舞美效果图，策划方案才算基本完成。

创意明确的策划方案，首先要以文夺人，给以主题印象，即为晚会冠以醒目的标题，如“劳动者之歌”“永远跟党走”“我和我的祖国”“明月交响曲”等标题，让人立即感觉到“五一”“七一”“十一”与月亮文化旅游节等主题鲜明的文艺活动。

策划的艺术性，就在于能策划出人人心中有却迄今网上缺的方案。所以，艺术的创新是不断地探索过程，艺术要有所创新，策划者就要有胆识，敢于打破前人的框框，标新立异，用别样的思维、科学的眼光，借鉴前人的成功经验，取长补短、融会贯通后，构思自己可实施运作的创新方案。

创新，贵在平时坚持多观察、多学习，自觉充实头脑，滋养源源不断的创新意识。只有坚持力主创新意识，才能使创新的思维不断线，始终围绕创新的思路去不断思考，不断策划出具有新意的方案，以推动群众文化的大发展、大繁荣。可以说，这也是策划者所显出的不可替代的作用。

无疑，好的创意并非一挥而就，而是源于生活的阅历和艺术的积累，从而产生一刹那怠慢即逝的灵感，生活是艺术创作的源泉，是艺术创作的必经之路。但是在生活中不是所有的东西都能呈现在活动中、舞台上，需要创作者有选择地用慧眼识别。

围绕主题思想的创意是灵魂，鲜明艺术特色又是它的唯一性与排它性，离开这个主题文化空间就会是无源之水。可见策划工作很辛苦也很乏味，就如画家有“搜尽奇峰打草稿”的艰辛、音乐家有“山穷水尽疑无路”的困惑一样，要有长期积累素材的耐心，等待着厚积薄发的那一刻。它不是走马观花式的逛景，而是触景生情产生出的一种欲罢不能的创作欲望。

笔者所在的市文化馆（原名群艺馆）集中多方智慧精心策划推出的《中秋拜月》大型活动，正是由此而生，在宜春内外形成广泛影响，并荣获文化部“群星奖”。

可见，艺术创作需要丰厚的积累，灵感是长期积累偶然得之的乐事，策划是集中的显现。

三、策划要重细节除诟病

一项活动、一台晚会的整个策划过程，应当如过一部电影一样装在策划人的脑子里。以一场演出来说，从开场音乐舞蹈热场、主持人出场到节目间时段的把控，从主持词的扣题严谨到不同节目的巧妙衔接，都要尽量做到严丝合缝；音乐、服装、背景的有机配合，也直接关系到演出的成败。

再以节目单为例，它是一台晚会的门面，要精心制作。可以不要求纸质多么豪华精美，但不能轻描淡写地把节目顺序列出即罢。

除了要注明节目作品编、创、演者外，对工作人员也要给予准确把握和肯定，不要落下。一张节目单就是一张活广告，尤其是对本次演出的目的、期望值及有工作指导性的口号，要在适当位置显现出来，这样也是对工作的极好宣传与推动，同时达到自然地与观众沟通融合。策划还有许多环节需要精心安排和提前筹划好工作步骤，力争做到万无一失。“细节决定成败”一语，可以说道出了策划成败、效果高下的真谛。

无需讳忌，现今体制下，不少活动方案都是由领导者来拍板决定的。这样很可能造成长官意志、投其所好等行为衍生，使初衷和结果相差甚远。也有人以为多花钱舍得投入就能把活动、演出搞好，其实并非如此。就像老百姓一语道破的“面子活”，大制作未必能产生好效果。虽然演出离不开经费保证，可活动方案未经悉心策划，不注重整体活动的亮点在哪里，靠什么艺术手段吸引观众和打动人心，效果必然打折扣。

同时，而今活动的浪费现象也常见。如：一次性的制作背景，用完后统统报废，一点也没有再利用的价值。鸣放的纸屑礼花和排放的一股股烟雾，名为营造气氛，其实大可不必。

一些陪衬道具从低碳环保的角度也是不可取的，且不符合如今中央倡导的做法。我想，群文活动策划要着眼本地域实际情况，在出新、出奇上下功夫，才能达到事半功倍的效果。

四、結语

综上所述，策划工作就如同盖高楼先打好地基一样重要，根基不牢，楼房即使立起来也不会坚固。促进群众文化的繁荣与发展，首先要具备创新意识，聚集创新人才，策划出创新的方案以付诸实施，让群众在娱乐中得到艺术享受，在艺术享受中构建社会和谐的氛围，同心共筑“中国梦”，这才是我们当今创新社会文化的着力点、闪光点。endprint