新闻网站设计中色彩的运用

毕圣囡

摘 要：色彩是最具视觉冲击力的艺术语言，它被广泛应用于新闻网站设计中。在新闻网站中色彩运用不仅应符合新闻网站的主题，还应体现整体和谐、局部对比等色彩原则。因此，在新闻网站色彩设计时，要根据新闻网站要求合理选择色彩，巧妙进行色彩搭配与色彩对比，以提高新闻网站的视觉表达效果。

关键词：新闻网站；色彩；色彩搭配；色彩对比

中图分类号：TP393.092 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）29-0051-01

在互联网广泛普及的时代境遇下，网络新闻以信息量大、成本低廉、内容丰富、互动性强等特征获得了受众青睐，并成了公众获取新闻资讯、了解国家大事的基本途径，许多传统新闻媒体都建立了新闻网站，这使新闻网站间的竞争越来越激烈。色彩是最具视觉冲击力的艺术语言，也是新闻网站设计重要的视觉元素。因此，应通过色彩设计提高新闻网站的视觉传播效果，提高新闻网站的点击率。

一、色彩在新闻网站设计中的作用

色彩有色相、纯度和明度三种基本属性，色相是指颜色属性，如蓝色、红色、黑色等；纯度是指色彩的鲜艳程度，如鲜艳、暗淡等；明度是指色彩的明亮程度。色彩不仅具有色相、纯度、明度等自然特征，还与人的心理感觉、情感体验等有着密切联系，如红色能够让人联想到太阳、火焰、鲜血等，产生温暖、炽热、暴力等心理联想；白色能够让人联想到冰雪、婚纱、白纸等，产生寒冷、神圣、纯洁等心理联想。心理学研究表明，色彩是最具视觉吸引力的艺术语言，它能够在第一时间吸引受众的眼球，给受众留下深刻的印象。所以，在新闻网站设计中，可以通过色彩的明度、纯度、远近、冷暖等搭配和对比，改善新闻网页的视觉效果，提高新闻网站的视觉冲击力。

二、新闻网站设计中色彩运用的基本要求

（一）要突出新闻网站的主题

在新闻网站设计中，首先应当明确网站的主题，并根据网站主题选择主色调、配色等，如地方性新闻网站就应从地域文化出发来进行色彩设计，以青年人为受众的新闻网站应当选用轻松明快的色彩进行网站设计，才能更好地突出新闻网站的思想主题和艺术风格，给受众留下深刻的视觉印象。此外，在新闻网站色彩设计中，网页色彩的象征意义、心理联想等应与新闻网站的主題密切相关，比如医学类新闻网站要多用绿色、蓝色、白色等色彩为主色调，因为绿色是植物的生命色，与休息、健康、生命、疗养等密切相关；蓝色具有降低体温、镇定精神等功能，也是现代科学技术的象征色；白色象征着崇高、圣洁、纯净等，医生也被称为白衣天使。

（二）要整体和谐且局部对比

整体和谐、局部对比是色彩设计的基本原则，也是提高色彩使用效果的基本手段。因而，在新闻网站色彩设计中，应将整体和谐、局部对比作为色彩运用的总体原则，提高新闻网站的视觉表达效果。比如可以选用红色、蓝色、灰色、黑色等色彩为主色调，以橙色、黑色、白色等为配色，通过色彩的合理搭配实现网页的整体和谐；可以通过黑白、冷暖、明暗等在局部或小范围内创造强烈的色彩对比，创造一种和谐稳定、富于变化的视觉效果。

（三）要提高色彩运用的针对性

在新闻网站设计中，应将色彩的鲜明性、独特性、个性化等作为色彩设计的基本要求，通过色彩运用改善新闻网站的视觉效果。比如新闻网页要鲜艳明亮，能用彩色时应当多用彩色，因为彩色网页的视觉冲击力和色彩效果远远高于黑白网页。

三、新闻网站设计中色彩运用的方法

（一）根据新闻网站要求合理选择色彩

在新闻网站设计中，首先应了解新闻网站的受众、新闻内容、艺术风格、整体定位等，并根据新闻网站的整体定位来进行色彩设计。比如应当从新闻网站的新闻主题、新闻资源、受众群体等确定网站的主色调，并根据受众的色彩心理、审美观念等确定色彩所要表达的文化意蕴、象征意义等。在新闻网站色彩选择时，应当控制色彩数量，一个页面中有三四种色彩就行，因为色彩过多会分散浏览者的注意力，反而不利于网络新闻的传播；应当选择单纯的色彩为背景色，而不能用复杂的色彩图案或图片做背景色，这样更便于浏览新闻信息。

（二）巧妙进行色彩搭配与色彩对比

首先，色彩搭配。在新闻网站色彩设计中，应做到主题、风格、配色等相一致，创造一种和谐、美观的色彩效果。比如应当选择与新闻网站的主题和内容相一致的色调，通过趋向统一的色调表达热情、庄重、冷静等情感线索；用冷暖色系的搭配与对比进行心理暗示，传达某种象征意义。其次，色彩对比。在新闻网站设计中，可以通过色块的面积、形状、位置、明度、纯度等对比设计出丰富多彩的新闻网页。比如在确定主色相后，应当考虑其他颜色与主色相之间的关系，用与主色相相近的色相表达柔和的色彩效果，用与主色相的补色表达强烈的色彩对比效果。

色彩是最具视觉冲击力的设计语言，它不仅能创造良好的视觉效果，还能够表达丰富的情感意蕴和象征意义。因此，在新闻网站设计中，应选择合适的主色调和配色，并通过色彩对比、色彩搭配等展现新闻网站的思想主题、艺术风格、审美取向等。

参考文献：

[1]何建华.视觉有温度——网页色彩情感研究[J].韶关学院学报，2010（02）.

[2]傅燕翔.浅谈色彩心理学在网页界面设计制作技术中的应用[J].电脑知识与技术，2011（05）.endprint