金九银十“买买买”

林原

2017年国庆、中秋双节喜相逢，假期叠加形成8天“超级黄金周”，居民旅游消费金额及人次同比增幅均在10%以上。全国600万游客奔赴全球88个国家和地区，中国人的长假正日益演变成“世界的黄金周”。

十九大胜利召开，各行各业纷纷总结这5年来的进步和变化。作为五大幸福产业之首的旅游业，以国庆黄金周骄人成绩呈上一份完美答卷。数据显示，今年“超级黄金周”期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2016年同比计算，分别增长11.9%和13.9%；旅游经济再创新高，中国旅游业持续引领全球最大消费市场。

联合国世界旅游组织秘书长瑞法依表示，中国旅游业的快速增长，确定了中国自2012年以来世界第一大旅游资源市场的地位，也是全球最重要的旅游目的地之一。2016年，联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，中国大陆游客的境外消费总额达到了2610亿美元，持续5年稳居世界旅游消费市场第一的“宝座”。

个性需求拉动消费，旅游休闲注重品质

旅游市场“蛋糕”不断增大的同时，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升級。从观光到休闲、从景点到全域，游客需求更多样、眼光更挑剔。注重体验和休闲的体育健身游、科技游、康养游、美食游以及乡村农事活动等，受到越来越多游客青睐。

精品景区、民宿旅游扮靓乡村旅游，辽宁省盘锦红海滩旅游廊道接待游客超过35万人，门票收入2400万元，景区周边农家乐入住率在95%以上。浙江省盐官旅游度假区观潮游受到热捧，10月7日当天前往观看“一线潮”的游客达12.5万人次。杭州西湖客流量与往年相比保持平稳，甚至略有下降，而周边县市游客量上涨明显，表明游客开始注重旅游品质，选择到非热门旅游目的地错峰旅游。河南省栾川老君山景区游客剧增，景区推出“1元无人售卖农家面”吸引上千名游客前来排队就餐，场面温馨感人，文明有序。贵州省新兴主题景区成为假日旅游新增长点，都匀秦汉影视城基地接待游客25万人次，丹寨万达小镇接待游客26.4万人次。广西桂林阳朔燕莎航空运动营地滑翔伞飞行之旅、云南腾冲火山地质公园乘热气球观火山项目假日期间生意火爆。

“快旅慢游”渐成主流

随着高铁和高速公路网的完善，自驾游取代团队游成为主流，告别了“走马观花”旅游时代，快旅慢游正在成为新的旅游方式。假日期间广大游客纷纷选择阖家出行，旅游让家庭关系更凝聚，让生活更幸福。

假期到湖南省长沙、韶山、张家界等地旅游的外省游客比例占6成以上，仅长沙南站为旅行社预订的高铁团队票就超过3万张。广州南站前往热门景点方向的游客占65%，京广、沪昆、夏深、海南环岛等高铁沿线景区所在车站客流火爆。安徽省重点旅游景区、乡村旅游点自驾游比例达到70%以上，省内各高速公路车辆川流不息，黄山、九华山、天柱山、芜湖方特等重点旅游景区停车场火爆，临时停车场投入使用。大数据显示，假日出游人群中，亲子游客预计占总人数比重为32%，家庭游客预计占总人数比重为42%。爱彼迎网数据显示，假日期间国内共享住宿预订量增长126%，旅游由走马观花走向深度体验，“客流”消费向“客留”消费转变。

国庆支付宝境外交易激增7倍

今年国庆黄金周，中国人让全球商家沸腾。支付宝统计显示，国庆期间，在境外用支付宝付款的人次同比激增7倍多，人均消费金额达1480元。同时，约有370万用户在境外使用支付宝查找当地的吃喝玩乐信息和优惠。

数据显示，国庆出境消费热潮中，中国香港、泰国、中国台湾和日本是国人爆买的目的地。支付宝数据显示，四个热门地区的商家销量分别比平日大涨70%、60%、170%和40%。

为了吸引中国游客，今年境外有十万个商家推出“支付宝价”，为中国游客提供“超国民待遇”的专属折扣，很多店铺，国人购物的价格甚至比当地人还便宜。

在德国，一家叫Apollo的免税店为迎合国人，国庆前一边开通支付宝，一边组织员工苦学中文；在日本，因为中国游客都狂刷支付宝，一个礼品零售商连夜在日本著名的2ch论坛上求助，如何开通支付宝……对他们来说，只要服务好中国游客，就会在这场消费盛宴中成为大赢家。

为了让国人更好出行，旅行社也做很多个性服务。广之旅总裁助理兼出境游总经理黄静茹表示，十一期间，广之旅与支付宝合作针对日本、欧洲、东南亚三大业务市场先开展合作，对出境游领队进行培训，以便指引游客在境外通过使用支付宝，享受包括铂金会员汇率、退税便利、使用花呗有返现等一系列优惠和便利。同时，广之旅与支付宝联合建立领队沟通群，24小时解答领队在指引游客在境外使用支付宝的过程中所出现的各类疑问。

捷达总裁张向明表示，国庆期间捷达旅游为消费者准备了充足出境旅游产品，一是最优势的东南亚线路产品，非凡泰国、玩美普吉、泰新马、新加坡半自由行等；二是海岛度假产品，塞舌尔、长滩岛、巴厘岛、塞班、西哈努克港、斯里兰卡、文莱、马尔代夫等；三是环球邮轮，包括日本、东南亚、地中海邮轮等；四是俄罗斯、东欧及其他特色产品，为消费者提供最丰富的产品和服务。

为迎合中国人，境外酒店也做足了准备。2017年9月27日，金沙中国有限公司宣布，将在澳门金沙度假区内的1000多家店铺分阶段接入支付宝。金沙中国有限公司电子商务高级副总裁赵路表示，随着非现金支付的盛行，接入支付宝是提升宾客体验的必然选择，国庆期间希望通过支付宝给用户带来更好的体验。

消费持续拉动中国经济

最新公布的2017年前三季度中国经济数据显示，消费支出对国内生产总值增长的贡献率持续上升。对此，中国银行首席研究员宗良表示，消费已经成为中国经济的主拉动因素，中国经济正走在向高质量发展的路上。

事实上，多项数据也证明了这一观点。2014年到2016年，消费连续三年成为中国经济增长的第一拉动力，尤其是2017年前三季度，消费对国内生产总值增长的贡献率达64.5%，比上年同期提高2.8个百分点，消费对经济增长的贡献更加突出。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，中国经济从投资驱动增长转向依赖消费拉动的再平衡势头已经形成，消费成为经济增长主要驱动力。

数据显示，今年前三季度中国社会消费品零售总额26.31万亿元（人民币，下同），同比增长10.4%。前三季度的数据还反映出中国消费升级的趋势。

值得注意的是，今年前三季度，网上零售额增长幅度较大，达48787亿元，同比增长34.2%，比上年同期加快8.1个百分点。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长邢志宏表示，中国经济发展进入新常态以来，通过推进供给侧结构性改革扩大消费需求，使经济增长已经从过度依赖投资和出口向消费投资出口协调拉动的局面转变。

以今年国庆中秋长假为例，中国民众释放出巨大消费潜力。中国国家旅游局数据显示，长假期间全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元。中国商务部发布的数据显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额同比增长10.3%。

就业和居民收入稳定增长也为中国经济基本面向好提供注脚。数据显示，前三季度，全国居民人均可支配收入19342元，同比实际增长7.5%；全国居民人均消费支出13162元，同比实际增长5.9%。

赵萍表示，经济向好支撑消费持续升级，消费升级拉动经济继续增长，这一良性循环已形成。加之，消费政策不断完善以及消费环境不断改善，都有效地激发了消费的潜力，这将给未来中国经济增长带来新动能和新希望。

赵萍认为，一个经济大国的发展必须倚重内需，这是经济增长的必然规律。研究显示，在经济增速出现下滑时，消费“稳定器”的作用最为明显，中国未来经济增长也将非常倚重消费。

如何让消费长期担当第一拉动力？赵萍建议，加强供给侧结构性改革，让商品消费与服务消费并重。服务消费更多要求对内对外开放，降低准入门槛，让更多民营资本获得投资机会，从而使服务供给质量在竞争中提高，进而使消费潜力得到充分释放。

对未来一段时间消费对中国经济增长的作用，宗良认为，近期看，由于今年国庆中秋长假的原因，第四季度消费对国内生产总值增长的贡献率将会更高；远期看，中国民众对于高质量生活的需求必将进一步拉动消费增长。endprint