从超级IP视角看“西游”故事的开发价值

纪东东，李少多

（华中师范大学国家文化产业研究中心 湖北 武汉 430070）

从超级IP视角看“西游”故事的开发价值

纪东东，李少多

（华中师范大学国家文化产业研究中心 湖北 武汉 430070）

“西游”故事自唐五代出现以来，一直以各种各样的形式活跃在艺术舞台上。每一时期新的文化因素都会对其形态产生影响，它的博大也给每一代人提供了全新的阐释可能。“西游”故事的演化与赓续至今不绝，随着时代和科技的发展，“西游”故事的阐释视角又进入了新的领域，本文立足于超级IP的视角，试图对“西游”故事进行IP解读，并重新审视“西游”故事的开发价值。

IP；超级IP；“西游”故事；开发价值

IP的繁荣是随着我国文化产业的不断发展、资本的不断涌入、技术手段的不断创新和版权保护的持续推进而出现的文化繁荣。在这种繁荣中，从IP的受众广度、开发深度及影响广度来看，影视、主题公园、动漫、手游、音乐、玩偶手办等关于“西游”故事的IP开发已经从吃穿用度、衣食住行深入到国人生活的方方面面。可以说，“西游”故事无疑升级为了超级IP，在超级IP的视角下对“西游”故事的解读，是其再开发的关键。

一、IP的勃兴与演变

IP一词的出现，最早是由法国学者卡普佐夫在17世纪中提出法文“propriété intellectuelle”，后译为英文成为“Intellectual Property”（简称IP），也就是我们今天所说的知识产权，或称智力成果权。①但在国内，IP的实际内涵并非简单指知识产权，其概念的确立经历了更多实践上的深化。早期IP以零散的、独立的产品开发为主，其中小说改编影视剧为主要表现形式。2011年，随着《步步惊心》《甄嬛传》等网络文学改编而成的电视剧大获全胜，IP的概念在市场进入了商业化萌芽；2014年，IP的概念在业界流传，影视、真人秀综艺等IP发展迅猛，同时游戏试水与IP结合，以百度、腾讯、阿里为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。IP瞬间被推到了资本风口，进入了“人人谈IP的年代”。②

2015年，以《琅琊榜》《芈月传》为代表的影游联动初显成效，《寻龙诀》等30多个IP进行了全产业链开发，进入了“人人疯抢IP的年代”，但在2015年接近尾声时，大量IP并未完全获利，鲜有IP实现行业预期。热潮逐渐退去，业内逐渐反思，IP究竟是什么？IP有未来吗？

可以说，在互联网时代中对IP的定义虽未有定论，但根据IP的实践探索，可认为它是以市场为导向的、具有知名度和共同价值认知的、可多维开发的优质内容版权。简而言之，IP就是可以在不同产业领域内进行开发的版权。由于多数IP仅依赖于资本，盲目跟风炒作，本身缺乏长期生命力和跨媒介商业化的能力，结果的好坏完全取决于平台强势导流和市场一时喜好，这就导致昙花一现的IP比比皆是。正因于此，2016年，IP市场在不断反思之下逐渐趋于成熟，回归理性，IP也随之出现分化，资本投机下无持续生产力的“小IP”被淘汰和剔除，而具有优质内容、长期生命力和商业价值的跨媒介运营的“超级IP”开始占据市场的半壁江山。

二、超级IP的厚积与薄发

超级IP的诞生不仅是对原生IP的继承，它通过长期曝光在“粉丝”受众的视野下，对核心优质内容进行深度开发和可视化营销，超级IP由此具备了跨媒介整合自身稀缺故事资源、以多元化手段进行交换资源的能力；它突破了各产业之间的藩篱，这就使其脱离了低能力生存业态，尤其是对资本和规模受众的吸引力，最终产生了指数级影响。这种从量变到质变、从厚积到薄发的过程，是超级IP自身内容和营销能力的彰显和体现。

从这个意义上讲，超级IP体现了故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了稀缺性和可交换性的商业价值。因此，它也成为了互联网时代的“新物种”，因为它不再局限于具体的文学作品，它可以是某一个具象的品牌，也可以是具体的人，故超级IP呈现出以下几个特性。

（一）能够衍生再造的优质内容。超级IP的核心竞争力是拥有优质的内容，但并不意味着拥有优质内容的就一定能够成为超级IP。超级IP的内容除了优质之外，更缘于它们的内容能够主动发酵，可以进一步衍生和创作。它维持长久生命力的关键是它可以进行多次性、广义性开发，能够增添和吸纳更多的内容，具有极强的包容和再生能力，是积累性的放大与裂变效应。而那些单一化、固定化的IP并不具备这个特性，也因此无法拥有超级IP差异化内容所带来的持续创造能力、传播能力和影响能力。在中国四大名著中，只有《西游记》多次被进行改编。

（二）具有共同价值的符号认同。超级IP的勃兴离不开大众文化，它是从日常生活中脱离，聚合生成出来的价值认同，这种价值认同并不局限于某一种特定的表现形式，往往借助人们原本熟悉、喜欢的符号所表现出来。一个超级IP从诞生开始，并不会马上具有高知名度和跨媒介运作能力，它只有在被人们接纳并进入他们日常文化生活实践，必须与人们的日常社会实践产生关联，能够得到积极有效的利用，内化为自己的东西方才有效。因此，无论是以文学、影视，还是以周边产品的形式出现，它都能以强烈的、统一的、独特的符号受到识别，为基础。

（三）以受众规模为基础的经济价值。在市场导向下，超级IP的经济价值是检验其真伪的唯一规则。超级IP与普通文化产品的区别，显性表现在具有影响力的受众规模上，其关键在于，能够成为超级IP的文化产品必然经过了酝酿受众规模的时期，在开发之初即享有强粘性的受众群体，借此获得“粉丝”经济并减少开发风险，因此超级IP背后的“粉丝”价值是项目开发的重要参考标准。

（四）具有多面延展性的发展潜质。超级IP深厚的发展潜质是其能够引发市场火热的本质因素，良好的延展性展现出超级IP清晰的发展路径，一是延展性使得其在不同的文化产品之间可以自由转换，使其具有广阔的拓展空间；二是受众的吸纳扩展，从核心“粉丝”到普通“粉丝”，再到大众，为超级IP长久发展贡献力量；三是不同级别的超级IP以不同手段不断养成，普通IP可以在发展中延展成为超级IP，蕴含巨大经济潜力。

从商业角度看，超级IP价值实现的必要途径是跨媒介的商业运作，即产业价值链的实现，当一个超级IP品牌在某一领域崛起后，通过二次、三次创作，将其完善成为一个品牌体系，并反哺原有品牌，其衍生出的各种产品能够为大众带来不同的文化体验，并实现相异产业形态下的价值最大化。

三、“西游”IP的开发价值

玄奖取经的“西游”故事，跨越几百年，演变为多种艺术作品，呈现出多种艺术形式，在民间广为流传。如果说以《西游记》为主体的图书小说的传播对象尚且可以将其限定在能识字的读书人上，那么以“西游”故事为演绎对象的戏曲、影视、游戏等又进一步扩大了受众的范围。多手段和多维度对“西游”故事的挖掘、利用、开发，使其成为重要的超级IP，表现出其他IP所不具备的商业开发价值，使其具有了更为强大的市场变现能力。

（一）足够长的时间沉淀带来的广泛知名度。“西游”故事传了一代又一代，使其拥有了广泛的知名度，这正是“西游”故事能够成为超级IP的前提。正由于其广泛的知名度奠定了其庞大的受众基础，足够长的时间沉淀使得受众对故事主要人物和主要情节较为熟悉和了解，这就使得IP再开发的门槛和接受度较低，同时庞大的受众基础决定了它必然具有再开发，甚至是循环开发的可能性。

（二）主题的多元性带来的文本阐释多重性。“西游”故事基本上是虚构的、非现实的，这种非现实性能让编剧将想象力拓展到极致，且这个故事没有固定主题，在不同时代和不同文化背景下，对“西游”的主题就会有不同的阐释和解读。

（三）价值观的普适性带来的文化认同。普世性的价值观是跨越文化、地域、时代的，是超级IP最核心的要素，它带给受众的不单是故事层面的快感和冲动消费后的狂热，更多的通过价值观的沉淀对受众产生了审美和文化层面的价值认同。“西游”故事中爱情、亲情、成长、正义、尊严等普适性元素都不止一次地被开发过，使得不同受众产生心灵共鸣，带来了更广和更深的开发价值。

（四）版权过期带来的版权开放性和非独占性。处于版权保护期之内的IP，版权买断和改编都需要支付一定费用，而超级IP的花费往往都是巨大的。因此，IP还未实现经济利润，就已耗费大额成本，对于投资方而言无疑是重大的负担。然而，无论是小说《西游记》还是以“西游”为题材的民间故事，均已过了版权保护期③，版权非独占性带来的低门槛准入，开放性带来的全球化时代多元资本的介入，使得“西游”IP资源的利用面临着更多可能。

四、结语

“西游”故事作为超级IP，蕴含着持续更新的文化基因和强大的艺术生命力。④“西游”IP的产业开发价值既是高度发达的媒体技术介入其生存而迸发的巨大商业能量，也是传统文学故事和民间故事在当下文化产业语境中，以多种传播途径和多种欣赏角度的产业化形态而存在，展现了在不同文化语境下，与不同元素互动所辐射的话语张力。

同一个IP带来不同的结果，“西游”IP的文本内涵赋予了多元开发的无限可能性，对文化语境的强大适应力与时代科技相结合的创新力，使它的开发愈演愈新。因此，“西游”IP的开发模式将呈现多元化趋势，“西游”故事的产业开发价值也将大放异彩。

注释：

①裘安曼．从IP的中文翻译说开去[J]．知识产权，2010,(5):66．

②什么才是有价值的IP这里有超级IP的四大引擎 [EB/OL]．游戏狗网，http://news．gamedog．cn/a/20151223/1521697．html．2015-12-23．

③资料来源：著作权财产权的保护期，根据作品性质和著作权主体的不同，其保护期规定如下。详见杜文娟主编的《知识产权保护制度》，北京工业大学出版社，2003年08月第1版。

④魏艳元．《西游记》的影视改编[J]．安徽文学（下半月），2013,(9):77．

[1]吴承恩．西游记[M]．北京：当代世界出版社，2007．

[2]吴声．超级IP：互联网新物种方法论[M]．北京：中信出版社，2016．

[3]秦阳，秋叶．如何打造超级IP[M]．北京：机械工业出版社，2016．

[4]龙亚莉．《西游记》文化产业化研究[D]．湖北民族学院，2015．

[5]孙海翔．聊聊“西游”这个IP[J]．戏剧文学，2016,(7):134-140．

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1007-0125(2017)15-0070-02