我国网络视听节目发展前景、问题及建议

□余 玉

我国网络视听节目发展前景、问题及建议

□余 玉

我国网络视听节目发展态势良好，为广大网民提供了丰富多彩的精神文化产品。但在其日益繁荣的背后也折射出一些问题，如价值观扭曲、涉黄低俗、血腥暴力、侵犯隐私、语言失范等，对此需要认真审视，适时矫正，以绿色健康视听内容营建和谐网络视听空间，网络视听业会有广阔的发展前景。

网络视听节目 发展前景 建议

近年来，随着我国传播领域新技术广泛应用，网络用户持续增长，网络视听行业发展驶入发展快车道，网络视听节目正进入越来越多的寻常百姓家。据CNNIC最新发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，其中手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。网络视听业日益繁荣，为广大网民提供了丰富多彩的精神文化产品。然而，网络视听节目在蓬勃发展过程中，也有一些内容低俗、血腥暴力、价值观扭曲的节目不时出现。对此，今年5月，国家新闻出版广电总局（以下简称“总局”）发出《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》（以下简称“通知”），进一步规范和引导网络视听节目发展，净化网络视听环境。

我国网络视听节目发展态势

一、网络视听环境不断优化。随着网络视听业在国内起步和发展，国家相关部门相继出台相应法规，优化网络视听环境，有效引导网络视听节目健康发展。目前，规制我国网络视听节目的主要法规是《互联网视听节目服务管理规定》（2008）、《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》(2012)、《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》(2014)，《专网及定向传播视听节目管理规定》（2016），以及今年出台的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》（2017）等。这些法规陆续颁布，加上各地新闻出版广电部门和各互联网视听节目服务单位认真落实把关责任，网络剧、微电影及各类网络视听节目栏目的内容质量明显改进。与此同时，对不符合网络视听业规定的节目和平台大力整治，如Papi酱等网红被总局勒令下线整改，弹幕式直播分享网站斗鱼TV等直播平台被文化部查处等，保证了网络视听业朝着健康有序的方向发展。

二、网络视听内容品质不断提升。网络视听节目的质量关乎节目的生命力。近几年，针对网络视听业的相关法规都一致强调提升网络视听内容品质。在2014年成都举行的第二届中国网络视听大会上，针对网络视听内容提出“抓导向、提品质、重创新、保安全、强法治”五项要求，在2016年的第四届中国网络视听大会上也提出，网络视听节目坚持“内容为王”，努力打造优质网络视听作品，今年出台的《通知》进一步强调，各类网络视听节目必须坚守文明健康的审美底线。倡导以人民为中心的创作导向，网民要自觉远离低级趣味；节目创作要坚持把社会效益放在首位，绝不能制造低俗噱头，展示丑行恶态，呈现阴暗晦涩，渲染色情暴力。这些法规对提升网络视听节目质量有很强的指导意义。

近年来，以微电影、网络剧、网络动画片、原创网络视听节目、视频栏目、视频节目、音频节目、网络纪录片等多个类别为代表的网络视听业，坚持向上向善的价值导向，积极生产原创内容。如在受到表彰的年度优秀原创网络视听作品中，新华社充分利用其图片资源优势打造的微电影《红色气质》，上线仅两个月累计观看人次就超过2亿；网络众筹虚拟综艺节目《黄河大合唱》，围绕纪念世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年诉说浓厚的家国情怀；网络原创剧《最好的我们》则生动呈现校园生活，给人以温暖回忆。这些作品在贴近性、针对性和吸引力方面下工夫，向广大受众传播高品质视听内容，在潜移默化中提升用户的个人素养和品味。

三、网络视听产业不断壮大。目前，我国互联网消费类流量的70%来自网络视频，而且仍在保持稳步增长，因为近年来网络视听用户规模和市场规模发展势头强劲，市场拓展空间仍在扩大，网络视频付费观看行为也成为新常态。2016年中国网络视听发展研究报告统计显示，2015年，全国备案上线的网络剧达805部，12000多集，比2014年增长了7倍多。而截至2016年11月底，全国备案上线的网络剧已达4430部，16938集，微电影（网络电影）4672部、网络动画片183部、网络纪录片148部、网络栏目1515档。网络视听传播和粉丝现象是互为因果、互相促进的，因为粉丝是网络视听节目的骨干力量，网络视听节目是粉丝经济的重要载体，而“粉丝经济是一种新型的经济形态，与前三次工业革命对大企业的崇拜不同，这种新经济形态推崇通过个体的创新推动群体的进化。”①随着网络直播的悄然兴起，用户数量成几何级数增长，据统计，2015年直播平台接近200家，网络直播的市场规模就已达77.7亿元人民币。如今网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达两三百万人次。②可见，网络视听业的繁荣大大刺激了粉丝经济的发展，网络视听业正成为迅猛发展的产业新形态和培育新经济的重要引擎。

网络视听节目存在的主要问题

繁荣的网络视听业也折射出背后隐藏的弊病，集中体现在《通知》中所提及的价值观扭曲、娱乐至上、内容低俗、品质低劣、格调低下、语言失范等问题。

一、价值观扭曲。从网民个体层面来看，在前些年网传的“郭美美事件”中，郭美美在网上炫耀其奢华生活，并称自己是中国红十字会商业总经理。部分媒体炒作与传播该条新闻，在网络上引发网民热议，“郭美美炫富”事件通过广泛传播，影响个人正确价值观的确立。如今，秀场直播催生的“宅男经济”是节目的最大供养方，助推了拜金热潮的增长。新闻类杂志《Vista看天下》曾刊文《网络直播：情色、金钱、青春与控制的新游戏》，分析网络直播节目中疯狂送礼的鄙俗，指出每位主播的直播间都有当日送礼最多排行榜，有时候遇到喜欢的主播，网民就强烈要求上榜。该文尖锐指出：“这才是这个时代的真实规则，是中国特色的直播环境——资本和资源，永远是控制提线木偶的那只幕后大手”。③显然，这类网络视听节目对青少年的价值取向带来不正确引导。

再从国家整体层面来看，当前网络视听新媒体针对拆迁事件、PX工程修建、医疗卫生等民生问题频频在网络视听节目里出现，有些通过传播者不恰当地传播而煽动了不理性情绪，引发群体性事件。特别在关于民族矛盾、恐怖事件、周边对抗、对外关系等问题上，网络视听节目传播时不注意策略和分寸，严重危及社会舆论场与国家文化安全体系的稳定性，对受众的价值取向也带来负面影响。

二、涉黄低俗。有些网络视听节目为了迎合受众的低级趣味，以情欲挑逗博取受众关注度，播放或直播涉黄之类触犯法律法规的视听内容，污秽网络环境，扭曲人们的正确审美观。2016年1月10日凌晨，斗鱼TV一名主播“放纵不羁123”在线直播不雅行为。网民截图显示，在名为“直播造娃娃”的直播间中，一男一女做着不雅动作，被戏称为“直播涉黄第一人”。当年的2月24日又在网络上被曝出“主播更衣”视频等。近年来，在反腐倡廉的背景下，扫黄打非、官员不雅视频不时从网络上流出，有的没有通过技术处理就在网络广泛传播，不但降低广大用户的审美情趣和品味，而且对青少年身心健康伤害很大。针对网络低俗现象，《通知》重点针对近两年行业内的一些不良现象作出明确规定，旨在彻底杜绝部分不合规作品打“擦边球”，尤其对网络平台上以所谓 “完整版”“未删减版”“未删节版”及“被删片断”等节目（含镜头片断）进行变相传播，进行严厉查处。

三、血腥暴力。前些年发生在广东东莞的 “小月月事件”，网民还是记忆犹新。事件发生后，一些视频传播者为了还原事发现场，拍摄到机动车在小月月身躯上一遍遍碾压的场景，场景惨不忍睹，看后令人不适。一些惨烈的交通事故、凶杀案件发生后，许多现场用户所拍照片或视频赤裸裸地把现场场景的血腥画面传递给用户。近来网上多次传播中小学生欺凌暴力事件，把暴打场景不加处理直接通过网络传播，并呼吁网民转发，这些网络视听内容加深网民对当今学生的人身安全忧虑和对青少年身心的创伤。显然，这类视频发布者全然不顾网络传播伦理和网民接受心理，频频挑战网民心理接受底线，也有些网络视听节目剪切网民所拍视频内容用到节目中，带来恶劣的社会影响。

四、侵犯隐私。人人都有麦克风的自媒体时代，通过微信、微博传递现场视频易如反掌，可是一些网民缺乏隐私意识，侵犯自己或他人隐私却不知晓。现实生活中，在一些公共场所，如航班、出租车、商场、医院、酒店等地出于好奇等心理因素，随时随地拍摄视频，通过微信传播，不经意间侵犯别人的隐私权。然而，有意为之则性质恶劣，如2016年8月发生的滴滴司机“偷拍空姐网络直播”的事件，通过隐蔽手段进行偷拍、偷录，未经当事人同意上传网上，甚至进行网络直播，引发了公众对网络直播侵犯公民人格权的热议。这类不正当手段拍摄的视听内容直播网上，或做成节目引来围观，诸如此类侵权现象时有发生。

五、语言失范。网络语言失范是网络视听节目中一个不可忽视的问题。在当下“人人主播、全民直播“的网络时代，网民无门槛进入，网络媒体没有传统意义上的“把关人”。网络语言悄然发生变化，“装逼、草你马、撕逼、本屌、蛋疼”等污秽用语无禁忌使用，并在网上疯狂传播。抓住受众的从众心理，有些网民视网络另类语言为时尚，在“网红”圈粉过程中广泛传播。新华社最新发布《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词》，要求新闻媒体和网站应当禁用不文明词语，同时对时政和社会生活类、法律法规类、民族宗教类、港澳台和领土、主权类用语进行统一规范。网民应自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗用语，不使用失范的网络语言和错词别字。网络视听节目的演职人员、主持人、嘉宾及其他节目参与人员要自觉抵制污化和不规范用语，在规范使用通用语言文字方面发挥积极的示范和表率作用，以纯洁网络语言，净化网络空间。

此外，网络视听节目中的盗版侵权也很严重，版权争执问题也常常发生，这也是应该加强管理的方面。

网络视听节目的优化建议

一、以正确导向维护网络精神家园。从传媒导向性看，网络视听节目应坚持正确导向，强化责任担当，把弘扬主旋律、传播正能量当作网络视听传媒担负的使命。为此，网络传媒应把原创自制的高品质视听作品作为发力点，以优质作品传递正确的价值观，展现当下中国人民的追求奋斗和时代精神，弘扬中华优秀传统文化，讲述优秀的中国故事，展示良好的中国形象，激励大家的创造热情，唤起网民的家国情怀。中国网络电视台制作播出的22部《中国梦》系列优秀微电影，选取社会热点事件，引起网民热议。再如近两年推出的《国家相册》《红色气质》等系列精品短视频，见人、见事、见精神，为网民注入了正能量。因此，网络传媒应多出优秀的视听精品，努力实现《通知》所指出的“网络剧、网络电影等网络视听节目在剧情设计上要弘扬正气、伸张正义，传播真善美、鞭笞假恶丑，体现积善成德、明德惟馨的道德导向，发挥好道德教化和价值引领作用，以高品质的网络视听节目营造净朗、向上的网络空间，维护美好的网络精神家园”。

二、以绿色健康的视听内容提升网民审美趣味。在注重网络视听节目导向性基础上，提升原创节目内容质量，彻底摒弃以追求点击率、阅读量为内容取舍标准，而是以用户黏性和忠诚度来赢得网民的吸引力。为此，网络视听节目不但应在原创内容上下工夫，而且不断优化内容自制策略，促使网络自制内容上新台阶，因为网民审美趣味受各类原创的优秀网络剧、网络电影、微视频等视听节目潜移默化影响。所以，网络视听内容创作者和传播者应以培育和弘扬社会主义核心价值观为己任，培育正确的价值观，引导用户向上向善，保持健康格调，远离低级趣味，反对奢华不良风气，避免助长游戏人生的心态和浮夸之风，尤其严防低俗血腥、金钱拜物教之类视听作品进入网络空间，努力为广大用户提供绿色健康的视听内容和规范有序的视听环境，以具有高雅艺术和向上审美情趣的网络视听节目引导网民确立健康的价值观和人生观，不断提高网民素养和审美趣味。

三、以个性化、差异化服务赢取用户的忠诚度。首先是内容分级差异化。为了满足网民的个性化消费，尝试建立网络视听内容分级制度，即要求视听内容产品生产者在视频产品或服务的显著位置标识出适宜观看的受众和不适宜观看的受众，哪些等级不适合青少年受众观看等。根据目前网民需求和网络发展境况，可以循序渐进地推广视听内容分级制度，可将视听节目尝试性地分为10周岁以下禁止观看，16周岁以下禁止观看和适合所有年龄段观看三个等级，通过网民区隔观看或收听，能大大满足网络消费者的差异化需求。

其次是原创内容个性化。以用户为导向指导节目生产，在原创节目时充分考虑到受众的个性化需求。如今爱奇艺主推的《灵魂摆渡人》，乐视网推出的“乐视午间剧”，以及《唐朝好男人》《光环之后》等自制原创节目都受到青年网民的欢迎；近年推出的《网络春晚》节目，艺术性和观赏性俱佳，为宽泛年龄段的网民带来真切而愉悦的感受；近两年芒果TV和芒果直播APP平台播出的 《明星大侦探》，这档特别用心的中国首档明星推理综艺秀视听节目，集思想与智慧为一体，节目寓教于乐，极富感染力。

四、以完善的审核管理制度保障有序的网络视听空间。互联网具有开放、平等、自由、共享等优势，同时也给网络监管带来难度。为了保障网络视听节目能正确引导价值观和不断提升网民审美情趣，离不开完善、合理的审核管理制度，以净化和维护网络视听空间。可以效仿美国等发达国家的互联网“分级——过滤”监管方式，以及各相关部门履行属地原则，各地监管部门对视听节目审核工作落实到位，做到守土有责、守土尽责。按照《通知》指出的网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”的要求，即对于电台电视台和网络播出视听节目，包括境外影视剧，实行同一尺度、同一标准，合理过滤，严格监管，使价值观扭曲、色情低俗、血腥暴力等视听内容无法流入荧屏和网络终端。

五、以较高的网民素养营建和谐的网络视听环境。网络视听监管中他律固然重要，而网络视听空间的维护同样需要行业和网民自律，提升网络用户媒介素养和自律意识，网民传播网络视频做到心里有法规，消费视听内容做到不涉黄，警惕和自觉抵制不良视听内容。若网民了解传播规律，提高自己对图像信息的认知、鉴别能力，在琳琅满目的网络视频市场上，对那些不正确、不真实、不健康的网络视频应该有基本的辨识能力，并做出恰当的选择，这都依赖于网民的媒介素养。所以，加强网民媒介素养教育，提升他们的信息鉴别能力和个人审美标准，使他们自觉选取那些能提高修养、净化心灵的网络视听节目观看或收听，使自己不断走向崇高、远离低俗，以健康的视听节目熏陶自己，从而不断提升个人品味和素养，以自律和他律合力构建和维护健康的网络视听空间。

结语

国家新闻出版广电总局局长聂辰席在去年12月召开的“第四届中国网络视听大会”上指出：“在新技术新应用的强力推动下，视听化正在成为互联网传播的一个重要演进趋势，视听无处不在、无时不在，视听媒体发展前景广阔”。近年来，随着网民数量持续增长，我国网络视听节目发展态势强劲，未来发展空间仍然很大，只要正确审视发展中的问题，适时警惕和矫正，网络视听定会有广阔的发展前景。

（作者单位：南昌大学）

栏目责编：邵满春

注释：

①夏德元，吴 驷，靳 戈：《视频直播:乱象剖析与有序治理》，《传媒评论》，2017（1）。

②央广网：《网络直播平台整顿背后：用户量超2亿》，http://tech.cnr.cn/techgd/20160415/t20160415_521882389.shtml。

③搜狐网：《网络直播：情色、金钱、青春与控制的新游戏》，http://mt.sohu.com/20160420/n445221915.shtml。