从南半球到北半球，Bailey Nelson不平凡的风格演绎

文/Echo

从南半球到北半球，Bailey Nelson不平凡的风格演绎

文/Echo

你理想中的眼镜店是什么样子的呢？

太古板的眼镜店，虽然有些复古气息，但多少与生活脱轨，让人有种不可亵玩的敬重感；太过跳跃的眼镜店，迎合了年轻消费者的同时又有些头重脚轻，使人疑惑进店到底是买产品、服务，还是走马观花、到此一游。

或许，上述问题本身并没有统一的标准答案，属于仁者见仁、智者见智。

近几年，互联网的快速发展，催生了眼镜店模式的变革，也推动了快时尚连锁眼镜店的快速发展。短短几年时间，从线上起家的互联网眼镜品牌遍地开花，诸如美国硅谷的Warby Parker、荷兰的Ace & Tate、中国的音米（inmix）眼镜，俨然已经成为一部分人理想中的眼镜店形象。同时，以中国香港的木九十（Mujosh）为代表的快时尚眼镜品牌，同样获得越来越多消费者的认可。

本期型店栏目，将为您介绍地球另一端正风生水起的眼镜精品品牌——Bailey Nelson，这个由澳洲起步的眼镜连锁品牌，在眼镜圈里掀起了一阵关于“理想中的眼镜店”的旋风。

Bailey Nelson是何方神圣？

如果你还没有听说过Bailey Nelson，那正好可以通过这期栏目进行一些了解：2012年，在澳大利亚邦迪海滩，一个以Bailey Nelson命名的眼镜品牌店诞生了。5年时间，Bailey Nelson足迹遍布澳大利亚、新西兰，并由南向北，在加拿大、英国等国家开设多家分店，因其简约明亮的店铺陈列、个性的眼镜产品而深受当地消费者的喜爱。

Bailey Nelson团队认为，购买眼镜应该成为生活的乐趣之一，为此，Bailey Nelson通过自创一种简单的公式让消费者实现这一购买乐趣。在其官网上，Bailey Nelson颇有诚意地对其简单的“公式”进行了图文并茂的介绍。

Bailey Nelson在澳洲

被海洋围绕的澳大利亚位于赤道附近，日光充足，紫外线强烈，遮阳帽和太阳镜成为出行必备，当地消费者对太阳镜的需求自然很大。Bailey Nelson结合了企业化经营模式与独立眼镜店的特色，从悉尼出发，迅速覆盖墨尔本、堪培拉、昆士兰等城市，将设计、制作与终端售卖相结合，以自产自销的策略建立起了自己的特色与市场。

作为Bailey Nelson起源地的澳大利亚，对于Bailey Nelson品牌形象有着至关重要的影响，体现在店铺设计上，则是根据当地气候及人文条件因地制宜进行布局。同时，因为店内繁多的太阳镜及眼镜产品，加上较高的性价比，Bailey Nelson颇受各阶层人士追捧。

Bailey Nelson 在英国

2014年，Bailey Nelson品牌登陆伦敦。新店开业后，在短短几周内就引来大量的当地人和游客驻足选购，可见其人气之旺。干净、明亮的橱窗，以及沿着简单的背墙陈列的产品，无不吸引顾客眼球；同时，这样的方式也使顾客更容易自由试戴，购物体验更轻松、更愉快。

作为深受潮流人士青徕的眼镜品牌，Bailey Nelson在伦敦迅速发展并颇有名气，而其在伦敦肖迪奇的旧皮斯菲尔德市场上开设的第4家英国门店，店内各种形状和颜色的装置点缀其中，光学镜、太阳镜错落有致地陈列着，店内裸露的白色砖墙、木地板和脚手架风格的架子更别有一番风味。

或许正如Bailey Nelson创始人Ben Moffitt所说的那样，伦敦的风格同时也是Bailey Nelson的风格，“在英国的扩张，是我们最高兴的事情，因为在这里有很多喜欢我们风格的人”。

Bailey Nelson在加拿大

据市场研究公司E u r o m o n i t o r International的数据显示，2016年加拿大在眼鏡、太阳镜和老花镜等产品方面花费42亿元，2015年为40.6亿元，2014年则是38.4亿元，未来市场发展潜力巨大。因为当地人口日益老龄化，以及年轻一代使用电子产品时间增加，四分之一的加拿大人有远视，30%的人有近视，而由于政策福利支持，加拿大不少省份的保健服务机构为儿童、青少年和年长者提供免费验眼服务，使得人们有更多的钱用于眼镜花费。

近两年，Bailey Nelson将加拿大市场作为拓展重点，至今已在当地开设了6间分店。其中，2014年在温哥华盖士镇（Gastown）开设的旗舰店可以视为进军加拿大的第一间店面，看中老城镇的复古味道以及维多利亚式建筑，在设计师Falken Reynolds的帮助下，Bailey Nelson在不破坏原有建筑外观的基础上，将两个独立店面打通，呈现出浅而狭长的格局，并通过宽大的窗口来对店内产品进行展示。

室内装修部分，则以北欧斯堪的纳维亚风格为主，保留对传统和自然材料的尊重，通过白色石膏墙、透明的照明设备、浅色木地板、点缀性的绿色植物及特别定制的展示框架，以朴实的线条与材质，搭配墙上灰白相间的人字纹装饰设计，呈现简洁而具有现代感的购物空间，凸显Bailey Nelson 的品牌美学。

据Bailey Nelson眼镜公司北美执行董事Bree Stanlake介绍，自2014年进入加拿大市场以来，公司一直在发展中摸索。从最开始的积极开设分店，到后来取消连锁店合同，关闭7家分店，再到准备在温哥华开设多家直营店，Bailey Nelson一直在不断调整市场策略，“在未来4年，Bailey Nelson可能会在加拿大全国开设40～50间分店。”

未来将至

回到文章开篇的问题，眼镜店的形式多种多样，装潢也好，产品陈列也好，包括产品本身，并不能满足所有人的要求，所以也就不可能有符合所有人理想的标准模型。但是，对于大部分人来说，眼镜店除了购买眼镜之外，良好的购物体验以及物美价廉始终是永恒的追求。

或许，对于Bailey Nelson而言，成为理想型的眼镜店有着先天的优势，他们从南半球到北半球的快速发展，也表明未来已经不远。