2017,带你一起走访最B美RICS眼镜版图

2017-11-14

中国眼镜科技杂志 2017年20期

“厦庇五洲客，门纳万顷涛”，2017年9月4日，第9届金砖国际峰会在厦门国际会议中心成功举办，巴西（Brazil）、俄罗斯（Russia）、印度（India）、中国（China）和南非（South Africa）共同组成金砖五国（BRICS），齐聚厦门。

继北京、上海、杭州之后，厦门成为又一个在国际舞台闪亮登场的中国城市。其实，这不是厦门首度结下“金砖缘”，早在2011年中国国际投资贸易洽谈会上，金砖五国就首度在厦门举行的这一全球重要投资促进活动上集体亮相。随后，在近几届“投洽会”上，金砖成员也踊跃参会参展，在吸引全球投资“金流”中都有亮丽表现。

金砖会晤地——厦门之选

首先，颜值高。厦门是著名的旅游城市，曾获得联合国人居奖、国际花园城市、中国国家森林城市等称号。这里有全国钢琴人均拥有率最高的鼓浪屿、堪称文艺渔村模板的曾厝垵、在经济研究方面硕果累累的厦门大学、体量庞大的会展业……

其次，与金砖国家贸易往来密切。中欧铁路及海上贸易，将厦门与其余4个国家联系在了一起，今年前3季度，厦门与它们的贸易额超过250亿元。

再次，厦门是中国发展模式的缩影，是外向型经济和渐进式经济的代表。改革开放以来，中国以出口贸易和引进外资推动经济发展，厦门是典型的出口型城市，也是引进外资的聚集地。同时，厦门是中国最早批准设立的4个经济特区之一，是中国改革开放和两岸交流合作的“试验田”，近年来，又相继成为深化两岸交流合作的综合配套改革试验区、“一带一路”建设重要节点城市和中国自贸试验区2.0版本的组成部分。金砖国家领导人在厦门会晤，可对中国发展模式有更加深刻的认识。

最后，厦门的战略地位非常重要。在“一带一路”的倡议中，厦门是“21世纪海上丝绸之路”战略支点城市，厦门正致力于在基础设备、产业对接、海洋贸易、投资人文交流等方面加强与海上丝绸之路国家的合作。2016年，厦门对“21世纪海上丝绸之路”沿线国家及地区出口总额达1822.9亿元。

十年为界，此次峰会从厦门出发，将共同迎接金砖国家合作的第2个“黄金十年”，为5国和全球人民带来更大利益。

金砖国家之间的合作进一步增强了彼此的文化交流与多元化，艺术领域也将有更长足的发展。据了解，5国将合拍电影《时间去哪儿了》并在全球上映，而来自5国的眼镜设计也是彰显各国艺术特色的一大重要板块。因此，本期《独家》栏目将从BRICS的文化背景说起，为大家讲述5国不一样的眼镜设计风尚。

巴西（Brazil）

巴西，这个与中国“隔着地心相望”的南美国家，以其幅员辽阔的疆域、神奇瑰丽的自然风光、热情奔放的民风和多元的文化而令人充满向往。

作家茨威格曾写过一本热情洋溢的歌颂巴西的书《巴西：未来之国》，不仅肯定了自己离开欧洲后的栖身之地，也留下了不朽的文学经典。茨威格称巴西为“未来之国”，固然与他对欧洲的失望有关，也因为巴西人的生活给他很多感动，使他相信这可以是一个文明、安宁、人道主义的国度。

众所周知，有“地球上最伟大的表演”之称的巴西狂欢节每年都会在二月中旬或下旬举行，该狂欢节的狂热程度在世界上可以说是独一无二的；而在巴西的狂欢节中，里约热内卢狂欢节是世界上最著名、最令人神往的盛会。

除了这些，巴西值得称赞的还有许多重要的地标性建筑，如2007年评出的世界新七大奇迹之一的基督山、被称为世界上最美白沙滩的Copacabana海滩、有可爱“糖面包山”美称的Sugarloaf山、被评为“世界十大神奇阶梯”之一的Selarón阶梯、世界上第4大哥特式主座教堂并且是圣保罗地标性建筑的大教堂……处处在彰显巴西这个国度的魅力。

每年4月，巴西眼镜产品和设备协会Abiótica举办的巴西圣保罗眼镜光学及设备博览会都会如约而至。这是拉丁美洲规模最大、知名度最高的眼镜行业展览会，几乎囊括了所有重要的眼镜制造商、进口商、销售商，同期举办的还有眼镜最新技术展示会和眼镜流行展示等。在这里可以感受到巴西人缤纷多彩、欢快张扬的设计语言。

La Frida创办于2016年，用绘画技术创作出独特的眼镜，为时尚注入更多灵魂。设计师Erida Schaefer从小就与眼镜相伴，与眼镜结下了不解之缘。Erida Schaefer对色彩的感受力超越常人，不断研究色彩趋势和独特大胆的印花，将平凡的镜框推陈出新。La Frida眼镜的灵感主要来自墨西哥热带花卉和各种几何图形，经由设计师油漆手绘，透过多元化的色彩和线条组合呈现出缤纷开朗的气息。

LOUGGE是巴西当地的眼镜品牌，善于将意大利质量、欧美流行趋势结合起来，为巴西带来时新的眼镜潮流趋势。翻阅LOUGGE的Lookbook，你会发现炫彩板料、亮彩膜等最新流行元素。

值得一提的是，在全球化进程中，巴西国内的眼镜零售市场得到了高度重视。2017年2月3日，全球最大眼镜制造商Luxottica集团宣布收购巴西最大光学镜片零售商之一的Óticas Carol。

俄罗斯（Russian）

在金砖五国中，俄罗斯经济较为成熟，也是其作为军事大国、能源强国之外的另一大优势。在文学、音乐、美术、舞台剧等文化艺术方面，俄罗斯经历了近两百年的迅速发展，是世界文化中耀眼的明珠。

谈起俄罗斯最地道的美学设计风格，要数细微到有些过分的奢华装饰了，最有代表性的当属华丽雍容的图案设计，极尽奢华的色彩，将贵族宫廷的唯美与装饰韵味展示得淋漓尽致。奢华明艳的皮草，充满异国情调的半宝石和刺绣、滚边以及浓郁的色彩，还有华美的彩色宝石、闪耀的华丽项链、腰链、别针、手镯，再现了凝重的帝俄风格；从另一方面看，这些也进一步彰显了俄罗斯民族的审美情调。

俄罗斯人喜欢的眼镜品牌

受俄罗斯特殊地理位置的影响，无论夏季还是冬季，在俄罗斯，太阳镜都可以派得上用场。据2016年数据显示，浙江盈昌眼镜实业有限公司在俄罗斯市场上的战绩非常亮眼，在莫斯科最大的批发市场中，14家眼镜店中就有8家在售卖盈昌的产品；2013年，盈昌在俄罗斯的太阳镜销售达到了1000万副，市场占有率达50%，10个俄罗斯人中就有6个人佩戴盈昌太阳镜。在深耕俄罗斯大市场的过程中，盈昌曾总结：与中国市场相比，俄罗斯市场有不同需求，如西方人的头型相对较小、较窄，消费者更喜欢镜片弧度大的太阳镜，戴起来更加贴合脸部，也会更舒适自然。于是，在提升品质、打造自主品牌的过程中，盈昌专门推出了Alese 、Aolise、Donna、Matrix、Eternal这5个品牌以满足俄罗斯市场的需求。当然，俄罗斯对于帕莎太阳镜的热情一直高涨，也让中国镜企对自主品牌的发展信心倍增。

来自俄罗斯的小众品牌：FAKOSHIMA

俄罗斯人在色彩上的大胆突破也被运用到了眼镜品牌的设计中，如俄罗斯第一个概念性的眼镜品牌FAKOSHIMA ，在设计上摆脱了许多条框的束缚，并未刻意讨好大部分人的欢心。

品牌设计师在通过无声的作品传递一种对主流的不屑一顾，当大多数人努力迎合主流、害怕被主流世界所抛弃时，个性独特的设计风格便显得与整个艺术氛围格格不入，但FAKOSHIMA 宣扬的就是这份被少数人瞩目与推崇的激情。每张独特的眼镜设计图纸背后似乎都蕴藏了奇妙的艺术感悟，既美好又自由奔放。看着这些，心中不由自主对设计师产生敬意，为他们无所畏惧的创新情怀和作品强烈的视觉冲击力所感染。

FAKOSHIMA在凌驾主流的同时，从图中依稀能够感觉出其故事设定的背景之源为日本的传统民间表演艺术歌舞伎。FAKOSHIMA的作品将眼镜视为脸部妆容的代表，放大并表现了人的丰富情感，似乎在表现独角戏，却又生出几缕激昂与澎湃的感情。

此外，2007年创建的Scolani，作为俄罗斯专门生产眼镜和太阳镜的制造商，立足俄罗斯新西伯利亚市场，不断向时尚型视觉企业发展。Scolani在光学眼镜及太阳镜的生产过程中非常看重俄罗斯设计，培养年轻设计师不断寻求视觉文化和时尚方面的创新。

印度（India）

印度之所以能够成为金砖国家一大重要成员，在于其深厚的科技、历史和文化背景。作为世界上第二人口大国，尽管数十年前还是全世界最贫穷的国家之一，但现在印度经济却保持着每年平均5.6%的稳定增长速度，在软件、制药等领域已处在国际先进水平，而其金融服务体系也非常完善，正在逐渐由贫穷落后国家向经济大国转型。在文化层面，印度与中国同属古文明国家。

印度的影视剧文化非常发达。只要一说起印度国宝级的男星，许多人脑海中满满都是阿米尔·汗的帅气模样，他在2016年出演《摔跤吧！爸爸》，被影迷直呼“开挂神作”。除此之外，他的每一部作品都在欢笑之余带给了影迷更多关于印度体制的思考。

谈到印度，不得不提的是他们美妙的服饰。充满民族气息的服饰在影视剧中表现突出，特别是在歌舞表演部分，舞美及摄影都非常精美；再加上欢快的歌曲，绝对能唤醒荧幕前观众每一根好动的神经。

崇尚自然是印度的一大标志。大多数印度婚礼中除了歌舞、纱丽、金银手饰外，还有一大不可或缺的元素——Mehndi（曼海蒂），又被西方人称为海娜纹身（Henna Tattoo），由于不同宗教的盛行，海娜在每个地区还形成了不同的风格。

印度眼镜零售市场

印度眼镜市场发展迅速，年平均增长率接近20%，吸引了世界眼镜品牌大量涌入，都希望能从中分一杯羹。随着印度眼镜市场全面开放，国际商家的市场占有率不断上升，原料、镜架和镜片的进口亦随之激增。Esprit、Giorgio Armani、Cartier、Tommy Hilfiger、Ray-Ban、Police、Dolce&Gabana及Calvin Klein等享誉国际的眼镜品牌在印度市场表现十分活跃。博士伦及强生等世界知名隐形眼镜企业，也在当地眼部护理产品市场表现不俗。事实上，印度眼镜市场潜力巨大，其增长主要受国内大城市消费推动。

Lenskart是印度领先的在线眼镜零售网站，为印度消费者提供了品类丰富的太阳镜、光学眼镜和隐形眼镜。在时尚方面，Lenskart做足功课，为喜欢国际时尚的消费者提供了堪称完美的选择。目前，Lenskart是印度唯一一家提供每日折扣和特价优惠的眼镜网站，主张“眼镜是你个性的焦点”，在设计理念方面持续专注于定义眼镜新时尚。

中国（China）

上世纪六七十年代，亚洲四小龙成为世界制造业的宠儿。自1978年改革开放以来，中国率先在沿海城市打造试验点，并将成功经验向内地推行。凭借巨大的劳动力优势和全民支持，中国实现了产业的不断升级，逐步成为世界工厂。

世界工厂这一称号，也可以用到眼镜生产制造上。中国已经是当之无愧的全球第一大眼镜产地，其中，形成规模的产业聚集地有丹阳、温州、深圳、厦门、台州等，此次金砖会议的承办地厦门则是著名的太阳镜生产基地。

上世纪90年代初，台湾优秀的眼镜生产公司及配套产业链移师厦门。以此为契机，厦门成功打造了眼镜工业集群，并逐渐完善。经过20多年的发展，随着一批国内眼镜工厂的成长和外省眼镜公司在厦门出资设厂，厦门已建成了以太阳镜为主体，兼有眼镜架、光学镜片、老视镜等品类的眼镜制作集群，商品品种包括高、中、低档以及各种材质、类型的太阳镜，并配套了从材料、零件、电镀到成镜、包装等完整的工业链。现在，全市从事眼镜商品批发零售的公司有300多家，出口的太阳镜远销至世界各地。

小工业，大影响

目前，太阳镜工业虽然仅占厦门全市工业产值的1%，看似是微不足道的“小工业”，但却已实实在在地在全球商场创出了不可小觑的“大影响”。在国内业已形成的8大眼镜制造基地中，厦门以生产高品质的太阳镜而闻名海内外。自2009年被中国轻工业联合会和中国眼镜协会授予“中国太阳镜生产基地”称号以来，厦门眼镜产业更是取得了长足发展。现在，“厦门制造”的中、高档太阳镜产品已占据全球60%的市场份额。

从OEM升级到ODM，厦门产业群加强科研攻关，努力打造自主品牌，加强品牌营销。近几年来，随着厦门眼镜企业在偏光膜材料及镜片、3D镜片、特殊运动镜片生产技术上的突破，所有高端镜片都已完全实现国产化，太阳镜的优势和核心竞争力得以进一步提升。目前，国内中档太阳镜和镜片几乎100%是在厦门生产。

2010年，以来奇、虹泰为龙头的厦门镜片制造企业通过自主研发，打破了美国、日本在偏光镜片生产上的技术壁垒。此举还进一步还带动了下游深加工产业的发展，每年创收近5亿元。这项成果已成为厦门眼镜行业的核心技术。各类“厦门制造”的偏光镜片全面取代了国外产品，不但满足了本地太阳镜的生产需求，还极大地满足了国际品牌产品的生产需求——这不仅奠定了厦门太阳镜片生产的龙头地位，也为厦门太阳镜品牌的未来发展提供了新的增长点。

同时，厦门太阳镜品牌已在国内市场形成了全面优势地位，在“暴龙”“保圣”“派丽蒙”等自主品牌的带动下，“海伦凯勒”“陌森”等新兴品牌快速成长。一些龙头企业还取得了“宝姿”“圣大保罗”“皮尔金顿”“JEEP”“BMW”“NBA”等一批国际知名品牌的代理授权。为使品牌发展更适应中国市场的需求，这些“国际大牌”将品牌的研发、制造、行销都放在厦门，并以厦门为基地，发展中国和海外市场。随着自身的不断壮大，同时依托“中国太阳镜生产基地”的资源优势，越来越多的厦门眼镜品牌得到外资的青睐。

本期独家仅从品牌建设、品牌营销层面来简要陈述以下4个品牌：

暴龙

从2002年创办以来，品牌一直在产品层面上精进——进口超弹薄钢，激光精密切割，贴合丝毫不差。同时，品牌在市场运营方面一直走在国内前列，努力塑造品牌形象，先后斥巨资牵手苏菲·玛索、安妮·海瑟薇，暴龙眼镜的品牌调性愈发“摩登优雅”。

至今，品牌已在进军美国、日本、韩国、中东、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等市场。随着电子商务的崛起，BOLON在天猫、聚划算、京东、聚美优品等电子商务平台成立了官方旗舰店，并授权部分优质网商销售。

保圣

老品牌满血新生，要数保圣最有发言权。创办20余年来，品牌率先引进第一代偏光镜片，推出高弹软性儿童眼镜、全新自适应系统、仿生学设计水母鼻托、模块化设计、iF红点奖专利铰链……可以说，品牌的造血能力，让产品独树一帜，在消费者心目中具有一定的影响力。

近年来，随着品牌VI和产品线的更新换代，现在的保圣以“包豪斯”极简设计将记忆金属、TR、TPEE和TPR等常见材料玩得风生水起，在科技、机能和美学之间取得了平衡，非常讨巧。加上不变的至臻至美工艺，浑身上下透着熟男的精致。

陌森

2011年创办以来，品牌不断推陈出新，将设计与艺术注入潮流文化，不断强化“个性、颠覆、真我”的品牌标签。在官网上，品牌如此定位自己：陌森是属于那些不甘于坐井观天、且勇于探索的人群。

更艺术、更年轻的陌森，想要不招年轻人喜欢都难。

派丽蒙

左手《时尚芭莎》，右手佟丽娅，派丽蒙近年来在市场推广方面，发力明显。在“从轻定义”的理念下，品牌产品重量仅7g的优势显露无疑。

“Light Fashion是轻松生活、轻松时尚的生活态度，是不强调刻意夺目，不张扬标榜个性，自然真实地做自己……轻时尚，将生活的真谛演绎出来。”很难相信，这是眼镜品牌的审美理念，成文行云流水，只字不提产品或者眼镜。其实，最好的营销就是生活本身，这就是派丽蒙正在做的事情——让自己和生活融为一体。

南非（South Africa）

南非地处南半球，有“彩虹之国”的美誉，自然环境和气候条件比较优越，其黄金、金刚石的储量和产量均居世界第一位。“种族隔离”政策已步入历史，现在所呈现的是一个瑰宝般的新天地，各种不同背景文化百花齐放……南非，如今是非洲经济最发达的国家，这也是2010年吸收南非加入“金砖国家”合作机制的一大重要原因。南非公司在南部非洲国家大多设有分公司，地缘相近，风俗相通，能够进一步加强同南部非洲各国的经贸往来。

南非以贵金属、水果和葡萄酒等农产品闻名于世，现已由农业和矿产主导的经济体转型为以成熟的制造业和服务业为基础的经济体，在众多服务行业中，电讯业自2004年获政府开放后，已成为南非的亮点之一。

南非设计

在设计领域，南非善于将原始元素与潮流风格相融合，为大家呈现了独特的视觉观感。如今，Katherine-Mary Pichulik的作品是时尚大刊的宠儿，如《Vogue》的英国版与西班牙版，经常会拿她的珠宝拍摄大片。其代表作是用绳子打造珠宝配饰，另类而又华丽。别看Katherine-Mary Pichulik的珠宝风格略显小众，但其作品在全世界范围内都受到追捧，如今她的珠宝已经出口到全球14个国家，2015年更是被《Vogue》列为一定要关注的十大南非设计师之一。

来自波兰的眼镜品牌MASSADA，在2010年创立后迅即在欧洲潮流界崛起，多本欧洲潮流杂志如《FASHION GONE ROGUE》及《VIVA Moda》都争相报道，更被《FUTU Magazine》选为最前卫眼镜品牌之一，将意式Hi-End时装概念融合复古框型设计，曾夺得2014年IOFT东京眼镜展女装眼镜大奖，令MASSADA在亚洲的知名度大噪。设计师Kate Lupinsky出生于南非，成长于欧洲，钟爱亚洲文化。求学时主修工业设计，曾经在英国一小型工坊开始为自己制作眼镜。其操刀设计的眼镜是多元文化的集合体，其中不乏南非的经典元素。