浅析大众传媒影响下体育形态变化

李杨

【摘要】随着社会不断发展，大众传媒对体育的介入赋予了体育新的含义，体育在大众传媒的影响下产生了巨大的变化。本文选择在大众传媒的影响下，对体育形态发生了怎样的变化加以分析、研究，并尝试归纳出大众传媒影响下体育形态变化的特点，从而为引导大众传媒和体育的良好发展作出参考。

【关键词】大众传媒 体育形态 变化

一、大众传媒与体育结合的历史

（一）以印刷媒体为主的体育传播阶段

据显示，报纸首次报道体育始于1744年，但体育和大众传媒始于19世纪初报纸的商业化时期，在这个时期，通过报纸追求利润。例如1822年开办的《蓓尔公司伦敦生活画报》刊登体育消息报道，从而提高了销售量。这一阶段是体育与媒体结合的萌芽时期，由于传媒较落后，对体育的报道和体育信息的传播量较少。

（二）以电子媒体为主的体育传播阶段

20世纪20年代，无线电技术得到了发展，广播报道以它报道速度快、可以通过听觉了解比赛的盛况的特性大大加速了媒介传播速度，同时也加快了体育在世界范围的传播。电视被誉为是“观赏性体育”的重要媒介。例如2000年悉尼奥运会上，奥运与电视转播的结合达到完美的效果，全世界220个国家和地区通过电视转播收看奥运，转播费用超过14亿美元。电视媒体的加入无疑为体育的全球化打开了一扇门。这一阶段是体育与媒体结合的己成型。

（三）以多媒体为主的体育传播阶段

多媒体是指印刷媒体、电子媒体、网络媒体并存，即报纸、广播、电视和网络。网络成为体育传播新的载体，网络的兴起扫除了人们获得实时赛况信息的三大障碍：时差、地域和容量。在悉尼奥运会上，作为新媒体的互联网正式登台，给世界各地的网友传送了丰富精彩的信息。在此阶段体育与大众传媒紧密的结合，互联网的发展，大幅提高了对体育的传播速度。

二、大众传媒影响下体育形态的变化

（一）参与体育——观赏体育

随着社会的发展，从参与体育到观赏体育的转变，是现代体育在传媒影响下最明显的变化之一。观赏体育的发展使体育活动不妨碍日常工作成为可能，使体育变得更加安全。在大众传媒的作用下，体育充分展示其魅力，聚焦受众的注意力，吸引更多的人参与体育、观赏体育。

（二）业余体育——商业体育

1986年国际奥委会允许了职业运动员参赛，这意味着业余原则的开始失去效应，也预示着奥林匹克业余性质原则的定义发生改变。在1984年洛杉矶奥运会上，首次创造了奥运会商业运作模式。自此，奥运会便于商业结合起来，彻底告别了“业余”发展的道路。

（三）体育两极分化

（1）体育项目多元化，但发展不均衡。随着社会的进步，大众传媒和体育的关系空前亲密，特别是电视媒介增强了体育比赛的娱乐性，许多极少甚至从不参与体育运动的人们也加入到了观看体育比赛的队伍中，体育已经成为现代生活方式必不可少的重要内容。体育机构己认识到：传媒的关注程度决定了各个项目之间的发展不平衡，也造成了体育机构与体育组织之间的贫富差距，特别是电视的关注。因此，体育不得不按照媒体想要的传播逻辑进行自身改造，信息时代，适合于媒体传播的体育项目必然会对大众以更大影响，从而得到更好的发展。

（2）运动员与体育明星之间的社会地位、收入差距增大。当今社会发达的大众传媒推动了竞技体育的飞速发展，将部分顶尖运动员推到了媒体的镜头前，随着各国竞技体育事业的不断扩大，运动员己成为大众传媒关注的主角。电视造就了体育明星效应，使职业运动员拥有了明星的光环，使体育明星本人及所在的团队有了潜在的价值。

（四）体育运动一电子竞技运动

随着Internet技术的飞速发展，依赖网络平台的电子竞技运动于21世纪后已经在全球范围内如火如荼的发展起来，其影响力正在发生着日新月异的变化。体育源于游戏，电子游戏是体育发展的新形式。电子游戏作为一种新兴的娱乐方式进入了许多普通百姓的生活中。

三、大众传媒影响下体育形态变化的特点

（一）体育媒介化

体育媒介化是媒介对体育事件用一种特殊的呈现方式进行叙述，包括对赛前的策划宣传，对运动员和赛事情况的深入发掘，比赛时的拍摄角度、范围、慢镜头、回放及特写的选择等。体育比赛在转播的过程中，电视通过电视慢镜头的回放，时空交错，可以让观众们欣赏到现场比赛不可能实现的细节。通过慢镜头和重放镜头观看比赛，一个动作可以从多个角度看，一场精彩的比赛能够反复的欣赏。在电视转播的过程中，还会对比赛提供字幕和评说，对比赛过程和动作进行分析讲解，观众可以通过解说员和特邀嘉宾的解说，更深入的了解该项体育比赛。

（二）体育明星化

体育和娱乐一样，是依靠明星来吸引观众注意力的。一批又一批优秀的体育运动员在大众传媒的频频曝光下，成为人们关注的明星。美国在体育方面运作最为成功的一点就是能够创造超级球星，以此吸引观众，提高收视率。往往人们并非是喜爱一个运动员的技术特点或者说比赛时的运动员而是对这些超级球星私下生活等其他东西感兴趣。

（三）体育戏剧化

在大众传媒的影响下，体育与经济的联系越来越紧密，体育正在向产业化迈进，体育中娱乐因素也在增加，这些都注定了体育的发展会继续向更加富于戏剧性的方向发展。众所周知，一场力量悬殊的比赛是没有什么可看性的，因此出于经济利益的驱动，体育经营者和大众传媒必须想方设法使体育的比赛过程具有戏剧性，这样才能吸引尽可能多的受众的兴趣。

四、结束语

在大众传媒的影响下，体育的形态发生改变。原本参与性的体育逐渐变成观赏性的体育，为了迎合大众的需要，体育的观赏性被大众传媒越来越重视，单纯的体育竞赛在传媒的作用下逐渐商业化。由于大众传媒关注的程度不同，各种体育项目的发展不平衡，运动员中产生了体育明星，其社会地位、收入差距越来越大，逐渐呈现出两极分化的现象。通过分析这些体育形态的变化，得出大众传媒影响下体育范式变化的几个特点：体育媒介化、体育明星化、體育戏剧化。endprint