基于“互联网+农业”背景下的农产品电子商务发展

罗跃兵

【摘要】随着科学技术的发展，互联网在人类生活中的应用越来越广泛。近年来，我国提出了“互联网+农业”的新型发展模式，实现了农业在科学技术上的创新发展。本文通过此模式在我国的应用现状出发，剖析其存在的问题，并提出具有参考意义的发展建议。

【关键词】“互联网+农业”农产品 电子商务

一、农产品电子商务发展现状及存在问题

（一）发展快竞争激烈

智能手机的普及使全人类进入到网络时代，据可靠消息报道，截止2014年12月，我国农村网民规模以达到1.79亿，占农村总人口数27%，且每年仍以成倍的速度上涨。截止2016年，我国共有电商平台三万多家，且通过B2C、C2C、020等多种方式进行电子商务产品的销售工作。由于从事该项目的人数过多，导致竞争激烈，除极少数几家盈利外，无论大、中、小型电商平台都处于收支平衡状态，一部分甚至出现亏损。电子商务更新换代快、新产品的价格波动大、农业电子商务受农产品性质制约等等，种种因素导致农业电子商务的发展受到影响。

（二）产品质量不过关

近年来，电子商务平台加大对我国农业领域的重视程度，并多方渗透至我国农业经济中，从最初生鲜类网上的保鲜销售到如今各大型农副产品推广平台的崛起，充分的体现了我国农业科学技术的迅猛发展。但由于电子商务没有统一的推广平台，产品质量不等，因此，电商在平台管理上还处于发展阶段，需要更加标准化、规范化的管理。

（三）电子商务缺乏专业人才

农产品电子商务是一个货物流通的平台，需要销售人员掌握相关的农业知识。现阶段从事农产品电子商务的多为农民，对于网络运用技术不熟悉，市场信息掌握不全面，更没有销售经验，导致农产品销售规模很难打开，平台客流量稀少。部分负责平台运营及规划的人员多为网络专业出身，对于农业知识知之甚少，不会对农产品分析及信息排版，导致农业信息分布混乱，不能引起购买者的浏览热情。

二、农产品电子商务案例分析

（一）三只松鼠

此公司成立于2012年，是一家以坚果、干果等食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售的现代新型企业。截止2015年9月16日，三只松鼠融资总金额达到3亿元人民币，其企业估值达到40亿人民币。三只松鼠的主推产品分为三大类，分别为坚果、干果及花茶类。近年来，随着营业额的不断上涨，其产业链也在不断延伸，涉及糕点、膨化食品等多个领域。

三只松鼠从最初的干果食品业发展成为多领域多功能产业，究其原因在于巧妙的利用现代先进的网络技术作为销售手段，并依据潮流不断创新思想。从商标的设计上看，三只松鼠代表着现阶段我国三种不同的年轻人群，并从色彩上道明每个人物的性格特征，广受年轻人好评，其产品种类齐全，满足人们对口味的要求，此外，三只松鼠在细节上设计贴心，顾客网购时会收到附赠品，例如：垃圾袋、湿巾等，便于顾客食用后的清洁，无论从企业规划还是售后服务上，都十分用心。

（二）菜管家

此平台于2009年12月26日正式运营，由上海电子商务有限公司建设运营，为目前国内最大的优质农产品订购平台，注册资金为1500万元，目前，菜管家在上海建立了符合GMP食品安全管理体系的物流仓储基地，197家获得有机及绿色食品认证的合作基地，并邀请一百多个农业专家进行技术分析，各项设施齐全。

菜管家以“民以食为天”为主要服务宗旨，商品类目分为八大类三十七个小类，多为有机蔬菜。可以说，菜管家紧跟国家响应号召，提倡绿色生活，以绿色食品作为卖点打开了农产品电子商务的新市场，满足不同地区对蔬菜品种的要求。菜管家在各省市设有合作商铺，缩短商品配送时间，保证蔬菜质量。此外，运营负责人态度亲民，对于群众诉求尽量满足，并严格要求产业链的质量，一定程度上树立了良好的信誉，为农产品电子商务经济赢得宝贵一票。

三、农产品电子商务发展的几条建议

（一）明确发展方向

贪多图大为电子商务泛滥的主要原因之一，多數只看到其中巨额的利润，投入运行后才发现并不容易。因定位错误而导致产业难以进展的例子比比皆是，因此要想做好农产品电子商务，首先应明确发展方向，对想从事的范围定位，比如物流运输、网络规划、产品推广等，只有找到最符合自己发展的一部分，才能投入到具体工作中，促使农产品电子商务长效的运营下去。

（二）规范农产品质量

网络平台的法制不健全，导致各种无良商家对百姓进行欺骗，群众网购最怕买到假货，由此可见电子商务平台产品质量堪忧。线上购买，仅提供图片参考无法确保农产品的真实质量，由于农产品存在较大的自然随机属性，同质同价难以实施。因此，电子商务必须确保对农副产品质量的把控，在产前、产后都需配备数据及图片说明，并在产品上设置二维码、质量认证等标志。此外，由于肉制品、果蔬等对于环境要求高、保质期短，因此应规范运输配送标准，确保商品质量。

（三）加强物流管理

农村经济水平主要依靠农作物产量，其基础设施建设令人堪忧，交通不便，这也是阻碍农产品电子商务发展的一个重要原因。某新闻网站曾发布的一组调查数据显示，农民对于物流不能送货上门的不满意比例为17.6%。由此可见物流对电子商务发展的重要性。

（四）加强电子商务人才培养

政府可设立专门的电子商务培训中心，或定期安排专业人员到农民家中授课。不但为电商人的从业奠定了专业基础，还使政府树立起了负责任的形象。在培训过程中，注重教学的实践性，不但要求农民掌握理论知识，还应懂得实际操作步骤。此外，建立鼓励制度，吸引高端人才，为农工业电子商务的持续发展积蓄力量。

四、结语

我国农产品电子商务仍处于发展阶段，政府应加强对先进网络技术的宣传，广泛的招贤纳士，为农产品电子商务的发展指明方向，电商人员加强对专业知识的学习，汲取企业成功经验，完善网络农业信息，促进我国电子商务经济的可持续发展。endprint