关于乡镇文化广播电视建设的思考

吴晓辉

摘 要：随着社会主义市场经济改革与相应财税体制改革的深入，乡镇越来越需要具备专业广播电视理论知识与实践能力的复合型的现代广播电视人才。这也给乡镇的广播电视建设与人才培养提出了更高的要求。然而，传统意义上的乡镇在广播电视领域仍然存在观念较为陈旧、思路相对老化、方法固化等问题，在一定程度上制約了乡镇广播电视发展的效果。基于此，我们强调，现代乡镇广播电视人才的培养要从提高工作人员兴趣入手，不断强化广电技术发展、实践发展的力度，提高技术发展的水平和工作人员接受的效度。本文阐述乡镇文化广播电视的现状，提出乡镇文化广播电视建设措施。

关键词：乡镇文化广播电视；建设；措施

随着社会主义市场经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，老百姓对于精神生活要求的质量越来越高，乡镇广播电视行业作为乡镇各项事业发展中先进文化的组织者和党的思想的传播者，联系着基层群众的日常生活和党的文化建设工作。这就给新时期的乡镇文化电视广播工作提出了更高的要求。目前，我国大部分乡镇基本实现了广播电视网络全覆盖，极大地满足了广大乡镇群众的精神文化生活需求。然而，由于许多客观原因，我国传统的乡镇文化电视广播工作依然存在着设备较为陈旧、技术水平落后、技术人员专业水平不高、知识更新不适应信息技术发展的要求等诸多问题。

一、乡镇文化广播电视建设的必要性

当前乡镇广播电视发展实施跨越式发展是要求树立起与发展现状和发展问题相关联的措施。具体来说，乡镇广播电视发展在观念、内容与方式上有极大的提升空间。

1.乡镇广播电视发展观念传统。多数的广播电视发展仍然沿用传统发展观念，注重专业知识传授，不管工作人员是否真正理解了发展内容，也完全忽略了工作人员主动学习的能力提升与创造能力的完善。基于此，工作人员即便按部就班地学会了广播电视的基本路向，在实际工作中也无法面对具体问题具体分析，对具体问题如何解决仍然显得无处着手。

2.乡镇广播电视发展方式老化。我国乡镇广播电视发展主要有理论和实训两个层面。理论主要是面向工作人员。在这样的发展方式下，工作人员往往较为机械地掌握知识要点，根据步骤完成广播电视核算。实训是为了完善广播电视模拟进行的，工作人员按照给出的步骤和路径来完成整个技术升级的过程，其中渗透的关于职业判断的成分相对欠缺。另外，发展方式上更多强调的不是工作人员的自主探索式的发展方法，这对工作人员自主学习和自我提升有极大的限制作用。

二、乡镇文化广播电视的现状

1.管理部门对乡镇文化广播电视的不重视。这是导致乡镇文化广播电视在当代没落的最主要的原因，由于组织部门对乡镇文化广播电视的不重视，直接就影响了下属部门在乡镇文化广播电视宣传力度和监督力度的减弱。一旦管理部门的重视度不够，乡镇居民在无人领导的情况下，积极性下降，乡镇文化广播电视的建设也就停滞不前了。

2.管理体制不够完善。由于组织部门的不重视，针对乡镇文化广播电视的管理体制也没有一定的硬性要求，所以下属的管理部门也不会针对乡镇文化广播电视的管理制定一个完善的管理制度。管理体制不够完善，就会直接的导致乡镇文化广播电视不能够充分发挥其职能。

3.投入的资金少。想要建立一个完善的乡镇文化广播电视体系，不仅要求组织部门足够的关注度和宣传力度，还要提供充足的建设基金。中国已经进入市场经济发展阶段，农村也不如市场的运行轨道，开始发展有特色的农村经济。但是由于乡镇广播电视是文化发展的基本阵地，无法直接为人们带来经济利益，导致失去乡镇居民的重视，继而投资减少，形成乡镇文化广播电视无法正式建设的恶性循环。

三、乡镇文化广播电视建设措施

1.强化乡镇文化广播电视工作人员的管理选拔任用。为提高人员素质，必须严格制定乡镇文化广播电视选拔任用的标准，做到严格考核、择优聘任。要求乡镇文化广播电视工作人员必须具有履行岗位职责所必需的水平，能够运用正确的理论分析和解决实际问题。有为师生服务的思想，品行端正，业务精湛，善于管理，具有较强的业务能力、管理水平和实际工作经验。能够团结同志，密切联系群众，以身作则，顾全大局，具有较强的执行能力。严格乡镇文化广播电视的管理考核流程与力度。一是要严格乡镇文化广播电视考核的内容。考核责任意识、执行能力和团队建设，重点考核敬业精神、执行能力、工作实效等。二是要完善考核程序和形式。日常绩效的考核采取定量指标考核和定性指标考核相结合、关键指标考核和辅助指标考核相结合的方式进行。通过乡镇文化广播电视述职，现场即时进行民主测评。对乡镇文化广播电视的考核情况形成书面材料，考核成绩与被考评人见面。

2.重建乡镇广播电视用户连接，推进大数据信息资源平台建设。一是要通过信息服务和各类服务来吸引用户注册和登陆，形成用户沉淀的良性循环，以重建用户连接。在此基础上，要通过大数据技术挖掘，构建信息智能匹配的平台，不断融合精准广告、电子商务、舆情服务平台建设，搭建起一个大数据信息资源平台。在资源平台搭建之后，要不断提高乡镇广播电视自身云信息服务的水平和层次，通过对于数字、文字、音视频等信息的分类筛选、摘编与加工，用开放的心态实现相关信息与内容的开放式的加工编发，实现用户内容集成的全媒介信息传播渠道。二是要强化新项目的引进与储备，积极推动新项目孵化，以市场化的方式进行传播与内容提升。例如，传统乡镇广播电视可以尝试通过外部股权投资来实现资源与内容的布局，通过增资控股等方式实现股权与内容的转移。也可以通过建立相应的产业基金的方式，分散投资风险，发现、培育、孵化一批新的前沿项目。

3.创新服务理念，推动广电产业健康有序发展。做好乡镇用户的市场调研，积极应对竞争，做好乡镇市场的调研。主要调研重点是乡镇用户的文化方面的需求，以及高清电视、电脑普及率，强化电信运营商产品类型与时间，对于用户的产品满意度进行全面的普及和检测。加快乡镇网络的双向改造，充分利用网络资源信息，建立健全网络通信基础系统，建立其服务群众的联网系统，真正让乡镇基层群众更愿意采用便捷、快速的操作系统。通过上述服务理念的创新，真正树立起为人民服务的思想精神，做到最基层的联系实际、贴近群众。

乡镇文化广播电视站是基层的文化单位，乡镇广播电视行业作为乡镇各项事业发展中先进文化的组织者和党的思想的传播者，联系着基层群众的日常生活和党的文化建设工作。作为文化广播服务站服务技术人员，认真做好本站的建设与管理、努力丰富乡镇人民群众的精神文化活动是本职工作和责任，同时为建设和谐、健康、文明的社会主义新农村而努力。

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