传媒产业转型期发展的新模式研究

李鹏

摘要：受政策及经济等外力的影响，我国传媒产业于近些年正发生着从传统到新传媒方向的转变。这一形态模式的变化，为传媒产业的领域格局及发展走向，提供了更多的发展空间。二元融合是未来传媒产业的发展趋势，同时也是非时政传媒产业的发展必经过程。因此可以说，传媒产业的走向和变化具有很高的探索价值。

关键词：传媒产业；转型期；新模式

前言：21世纪作为信息科技的时代，在很多产业领域中都得到了非常完美的呈现。众多产业的变革，创造了更加丰厚的社会物质基础，同时也丰富了人们的精神世界。传媒产业作为国家文化力量的重要组成部分，在十二五的规划号召下，正在发生一定形式上的体制变化。在科技技术的促进下，互联网得到了很大的发展空间，这就为传统媒体产业的改变，提供了充沛的力量基础。巨大的影响和冲击，造成了传媒产业的格局变化。我国传媒业如今正历经着从竞争到共赢的产业转型时期。依托于强大的网络技术基础，体制改革与高效创新，是这一时期传媒产业发展所应侧重的重点内容。

一、时政类传媒产业二元融合发展模式

传媒产业时政内容是目前我国相对来说，管理更加严格的部分。因为时政内容所包含的不仅是社会中的新闻热点，同时也包括对我国国家政治意识形态的浅读。因而在制定时政类模式内容时，必须围绕以国家的发展需求。确保不会出现违法违规现象。

（一）二元融合模式构思

二元融合是我国传媒产业时政类与商业网络媒体产业中的时政咨询部分[1]。在二元融合模式下，经济体制及管理方式，都存在着较为巨大的差异。双赢的局面是这一模式转变的发展方向。因而必须围绕以中国本土文化的传媒发展特色，制定相应的产业规划。总体来说，在二元融合模式下，要从以下5点进行产业规划。

首先是技术层次。在保留原有机构的情况下，完成对人员资源的调配工作。这是确保时政类传媒能够更符合时代发展需求技术水平提升的重要环节。

其次是内容层次。在传统媒体下，我国的传媒机构培养了大批的文字与摄影的专业记者。而在新时期背景下，二元融合时政类传媒必须在丰富报道内容的同时，加宽内容理解的深度。这就要求记者还要具备熟练搜集其他机构报刊的报道信息，制成专题。并交由专业点评员，完成事件分析和论证工作。

之后是把关方向。由于时政类新闻内容涉及到的许多信息，都关系到我国政治形态的暴露问题。因此必须严格把关，加强内容过滤，才可以确保新媒体内容符合媒体产业建设需求。

再之后是管理内容和反馈内容。管理决策的方向和科学性，将决定新时期传媒领域的发展高度。为时政类报道平台提供更多的决策权力，之后交由专业机构进行评估，完成股份划分，重组管理决策层，并按照传统媒体与互联网机构的3比2比例完成充足。这是实现管理权统一及科学化的关键。另外还要建立相关平台，获取民众对媒体机构的建议。从而使民众也能够参与进国家公共事务中。

（二）二元融合模式优点

二元融合这一发展模式，能够有效平衡我国传媒产业的发展结构。在网络技术与信息技术的帮衬下，打开了网络媒体报道这一空间领域，丰富了时政类新闻的播出渠道。

此外二元融合能够完善我国传媒产业规范，重置时政类媒体产业股份分配。这对我国新时期的传媒产业的决策统一发挥着重要价值。可以大幅提升互联网管理平台的管理效率，减低国外资本渗透，确保我国的公开信息更加准确客观。

最后，严格的把关制度，也为我国传媒产业增加了严谨工作态度。这是确保咨询与采访决策的客观性和准确性的关键。能够塑造更具公信力的媒体形象。

二、非时政传媒产业发散扩张发展模式

（一）发散扩张模式构思

发散扩张发展新模式是从我国非时政类传媒产业中播出、制作、营销三个方面入手的新型产业发展模式[2]。具有、跨区域、跨媒体的发展特点。

发散扩张模式借助于整合多家传媒机构，建立规模巨大的媒体集团，从而以集团式的产业模式，完成新闻信息的扩张，形成并发展成大型媒体集团。

在这种模式下，传媒产品制作平台使其体制改革的关键。由于发散扩张模式整合了多家传媒机构，因而合作方式将会是媒体集团发展的关键。凝聚不同媒体公司的力量优势，完成娱乐、影视、咨询等节目的制作与包装。此外加入互联网互动，是现阶段非时政传媒产业的重要特点。

完成企业整合，组建出更具代表特色的媒体部门，将会是吸引流量和优化媒体集团配置的关键。不同媒体部门发展专项的媒体节目，侧重于特色品牌的塑造，这将大大丰富观众对传媒产品的认可印象。同时，建立专项的反馈渠道，确保观众得以在欣赏媒体节目后，能够完成节目信息的反馈和予以建议。

最后则是营销平台的建设。新媒体产业侧重于网络流量IP的获取，因而必须通过各种渠道完成媒体节目的包装与发行，并衍生出相关旗下的产业形势。使传媒产品得以渗透到千家万户，丰富人们的日常生活娱乐内容。

（二）发散扩张模式优点

在发散扩张模式下，我国的传媒产业得到了大量资金和人力的补充。这将为丰富传媒行业的内容，提供更多有力的支持。此外，通过发散扩张模式的引用，还将大大提高商业媒体的娱乐性质实现自主品牌的建立。最后则是在传媒产业入驻的情况下，网络媒体的公信力也将得到大大提高。这将有效提升人们对媒体机构的认可与信任。

三、传媒展业的转型发展走向

在未来，为了确保传媒产业得到更好的发展。必须结合地域及时代的特点完成传媒信息源的扩大，完成传统媒体和网络媒体的有机结合。并建立相应的播报平台，获得更多的流量和观众。此外还要建立相应的反馈机构，为我国新媒体的发展，奠定涵盖内容更为广泛的舆论平台。

与实业媒体进行合作，建立良性竞争关系。并在于购物、视频等商业平台的合作过程中，完成产业的转型和包装。如影视、娱乐、资讯、文化延伸等节目包装、制作于一体的大型传媒公司[3]。

结语：随着科技与社会需求的进步，传媒产业必然需要紧随社会发展基础，结合时政与非时政者的信息获取需要，完成开放式模式转变。在没有国家政策庇护后，我国的传媒产业必须做到通力合作，与刊登信息真实。唯有如此才能够实现在与国外传媒巨头的竞争中不落下风。此外，我国还應出台相关的法规法律，制定出传媒产业与联网结合的责职范围与操作范围。确保合作过程中，双方能够共同进步，有序进行。这是实现我国传媒产业得以科学化、可持续化发展的关键。

参考文献：

[1]郭思瑶.“互联网+”背景下传媒产业的转型与升级[J].科技传播，2017，9（11）：14-15.

[2]王丙强，马弋飞.“互联网+”时代传媒产业转型的必要性与方法路径[J].新媒体研究，2016，2（24）：101-102.

[3]喻国明.互联网逻辑下传媒产业转型升级的关键与发展进路[J].新闻与写作，2014，（07）：50-55.endprint