少数民族调味品包装之“乐之味”系列设计

毛雅坤

摘要：“乐之味”少数民族调味品包装缘起于单身贵族的消费心理。五边形纸袋、尖顶式手提袋、三角形和长方形包装盒子为主流款式，迎合了当下年轻人的消费理念。设计的主题、版式、色彩等元素都体现出伊斯兰民族的纹样，凸显出更具特色的清真调味品“乐之味”的品牌。

关键词：少数民族调味品包装 穆斯林特色 乐之味

中图分类号：G644 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）09-0134-02

引言

调味品本身就是普通的居家烹饪必备品。在新疆这个少数民族众多，饮食文化繁杂的特殊地域，更是有着众多的文化信仰。针对信仰伊斯兰文化的少数民族，在包装上必须凸显它的独特地域文化，通过造型上模拟清真寺圆顶，文字中设计出一些与之相关的维吾尔语文字作为四方连续纹样，以及代表伊斯兰文化受众喜爱的绿色和白色为主色调，丰富包装的地域性和民族性。整个品牌包装设计都围绕着民族性与调味品本身的地域性展开，根据“福之味”、“乐之味”、“暖之味”三大系列，设计出代表不同用途及含义的“乐之味”产品。

一、系列包装设计

“乐之味”主要消费人群为单身日常使用、朋友野外聚餐等，采用到手提式、卡通形象风格以及布扎式简易包装。“乐之味”系列有它特定的消费人群。针对这类上班快餐族，单身一族，乐于享受生活品质的人群，设计出了使用简单，包装形式多样化，表现手段各异的系列包装产品。

（一）五边形纸袋

该包装主要以售点赠品和试用产品为主。包装的尺寸较小，净含量也少。纸袋造型上为五边形结构，高度为10.0cm，共有两个面，在五边形包装顶端开一圆弧形小口，方便取用，并以封口条封存。[5=1/4a²*、根号下（25+10根号下5）]在设计元素文字运用中，纸袋正面居中文字为内部调味品名称，字号为10pt，采用硬笔行楷字体书写。名称下方为该调味品的具体信息，使用黑体字7pt。色彩上纸袋四周不等距使用绿色块形成的五边形，左边绿色区域面积大，右边面积小，给受众带来均衡又不对称的视觉冲击。它的正面下方为内部调味品摄影图像满版排列版式，上部居中排列有标志及文字信息。纸袋背面为辅助图形维吾尔族男性中年卡通形象，从而产生活泼而又不失稳重之感。它一方面传达出乐之味系列轻松活泼的特性，另一方面能够传递出调味品本身给人带来的味觉上的欢欣之感。辅助图形的两部分区域使用夸大及对卡通形象。图像以调味品本身摄影图像为主。包装盒使用300g欧雪特种纸折合材质，制作成图后打印并折合成工艺。该纸袋运用五边形简易包装设计效果，使整个品牌能够从造型上、色彩上区分出不同的类型，更具有系统性和层次化。四个五边形的纸袋在展示时放在卡片类展区，主要以单品试用品的形式出现，展现出该品牌同一元素在不同体积包装上的效果，进一步阐释具有新疆特色的地域性和民族性。

前期在设计时只考虑到了外形结构，忽略了包装尺寸小且几乎没有厚度，内部存放的黄芪等既定调味品无法存放，后期调整为颗粒状物，也更容易直接在纸袋内存放。在整体效果中，纸袋为体积最小且最易携带的便携式设计。它的主题表现就是为了丰富乐之味系列包装的种类。通过对于卡通人物及矢量对话框、辅助图形的使用等，进一步明确名族和地域性品牌，凸显调味品包装的简洁质朴之韵味（如图1）。

（二）三角形包装盒

该包装主要以售点赠品和试用产品为主，由四个相同大小的等腰三角形组合成为一个正方形的式样。[（9.0cm×6.0cm）÷2]。等腰三角形两侧为长方形，两侧中间约2.0cm长处开一口，以便另一面的附加舌头折合时插入。在设计元素运用中，文字多以图形及色彩使用为主，正面绿色或白色长方形色块上的调味品名称使用到硬笔楷书字体。色彩上白色或绿色作为底色，文字颜色为绿色或白色，文字及色彩反相使用。既绿色包装盒上文字为白色，反之亦然。版式上正面盒子为右下角放置调味品图像，左侧下方放置1.0cm×2.5cm的色块。背面为辅助图形在下方的满版使用，以及上方居中放置的标志。图像上以调味品本身摄影图像为主。使用300g欧雪特种纸折合材质材料，制作成图后打印并折合成产品工艺。在设计效果分析中，该纸盒设计呈现出四个一组的正方形式样，整个品牌包装烘托出了少数民族的系统性、整体性的作用（如图2）。

该纸盒设计考虑到属于附赠品一类，因此密闭性、开合方式等都较为简易，更倾向于其承载的附赠产品。在设计少数民族特色美食的特定调味品的同时也能够宣传该品牌。在设计主题的表现中，纸盒设计通过四个一组的小三角形设计重新组合为一个新的系统结构，丰富了整个品牌的类型，进一步烘托出调味品牌多味、独特的民族风味特征。

（三）尖顶式样手提袋

该手提包装借鉴伊斯兰教清真寺顶部的圆形尖顶，通过异形化的处理手法，在造型、元素运用上都突出其民族性、地域性。上半部为异形包装样式，下半部为长方形，长宽高为26cm×11cm×5.0cm，开启方式为打开上部包装手提部分的拉链。在设计元素运用中，文字同圆弧型纸盒标签上文字排列一致，标志置于左侧，文字横向排列于右侧，标志与调味品名称之间用黑色线框区分，使得三个文字区域成为一个整体。尖顶部分色彩以红、绿、蓝色的组合方式和墨绿、红、黄色的组合方式两种，其他包装以白色作底，文字为黑色，标志为绿色。上部为辅助图形二的运用，下方为文字的排版，版面左侧为内部调味品的图像形式，分别置于两个圆形之中。图像上以调味品本身摄影图像或手绘的烤羊肉等水彩图为主。包装盒使用300g欧雪特种纸折合材质。工艺上制作成图后打印并折合。在设计效果分析中，在结构上给受众第一感觉为新疆独有的特色包装，通过对色彩的运用，为受众营造出一种置身于新疆伊斯兰文化的场景，强烈的色彩对比结合几何图案样式的连续排列，尖顶样式的包装凸显品牌的特殊地域色彩（如图3）。

在这款包装的设计上，由于选择色彩太过浓艳和电脑显示屏的误差，降低了色彩饱和度，并且缩小了几何图案，让版面能够形成一个整体效果。异形化的主题包装设计能够直观地带给受众该品牌所传达的主旨——具有浓厚鲜明的新疆少数民族特色的地域性标志，与调味品本身自然、无污染、纯朴的特质相互融合，体现出独有的品牌理念。

（四）长方形包装盒子

它在材质上选用纹理较为密集、整体较为粗旷的特种纸张，使该款包装在材质上与品牌相吻合。该款包装长宽高分别为25cm×9.0cm×6.5cm，开启方式为上下活盖开合造型。在设计元素运用中，文字以调味品内部种类及具体信息为主，排列方式与异形化包装基本相似，使用硬笔行楷字及宋体字。色彩上以白色为主，绿色纹样为辅。下方放置有内部调味品图像，中间偏下部分排列文字信息，居中处理，文字上方排列标志及清真字样。另一种版式为正面下方14处满版排放调味品图像及辅助图形一，上方左侧处竖式排列文字及标志。侧面为卡通人物形象的使用及产品详细信息。图形以调味品本身摄影图像为主和对辅助图形的使用。包装盒使用300g高立典雅特种纸折合，制作成图后打印并折合。在设计效果分析中，该包装设计在结构上较为普通，但其特殊的纸张使得整个包装盒呈现出一种粗旷、稳重之感，与品牌所处地域特色相得益彰，更能够凸显出调味品本身的清新、纯朴之感。（如图4）就展出后的包装效果来看，基本达到了预期效果，但就其体量感来看，纸盒包装内没有装实物，看起来较轻。该包装设计能够运用特殊的特种纸張向受众传达出新疆地区特有的粗旷、直接性的主题特点，运用辅助图形及简洁的排版凸显出民族性、地域性的特点。

结语

“乐之味”是伊斯兰民族调味品包装的系列产品，消费受众主要针对快乐单身男女的日常生活和外出派对野餐之用。它的特点是携带方便小巧、时尚而不失少数民族的清真特色。五边形、三角形、长方形和尖顶设计凸显出穆斯林现代年轻一族的追求，是“福之味”、“暖之味”包装设计的衍生和变形产品。endprint