构建“党刊+”全媒体格局提升主流媒体传播力——重庆市委当代党员杂志社媒体融合发展的实践与探索

文/杨树弘

构建“党刊+”全媒体格局提升主流媒体传播力
——重庆市委当代党员杂志社媒体融合发展的实践与探索

文/杨树弘

近年来，重庆市委当代党员杂志社深入贯彻落实中央关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的精神，坚持推进“创新驱动战略”和党刊主流媒体“品战略”——强化“政治品格”基柱、筑牢“市场品质”基石、张扬“文化品位”风帆，精心谋划“党刊+”全媒体运营，积极构建重庆党刊（CQDK）全媒体布局，取得了初步成效。

十几年的探索，重庆市委当代党员杂志社始终站在新技术利用的前沿，运用“互联网+党刊”打造了独具特色的党建媒体集群：以3本党刊为主体的党建及社科期刊媒体群，以七一网为重点的党建网站群，以CQDK微信矩阵为核心的党建新媒体群。

顺应信息技术时代大势，构建重庆党刊CQDK全媒体发展格局

目前，重庆市委当代党员杂志社初步构建了“31355”全媒体格局：3即3种党刊及数字版（中共重庆市委机关刊《当代党员》、党员干部修养读物《党员文摘》、党课教育品牌期刊《党课参考》）；1即1个基地（占地2.5公顷的数字出版基地）；第二个3即3个网站（重庆党建门户七一网以及重庆非公党建网、重庆国企党建网）；第1个5即5大官方微信公众号（“领导者头条”“党员文摘”“党课参考”“党建头条”“重庆人才”）；第2个5即5个项目平台（国家新闻出版广电总局新闻出版改革发展项目库入库项目及“党建及社科期刊编管发平台”、“社会主义核心价值体系全媒体创新互动党课教育平台”、“重庆党建云平台”、“党建及社科期刊和新兴媒体融合发展服务平台”、基于“互联网+”的党建全媒体传播平台）。

“31355”全媒体格局，探索出一条从“互联网+党刊”到“党刊+”全媒体运营的新方向，得到了国家新闻出版广电总局等主管部门的充分肯定，2015年被评为国家数字出版转型示范单位，数字产品荣获第二届中国出版政府奖图书奖提名奖、第二届中华优秀出版物奖、第一届重庆出版政府奖优秀数字出版物奖、全国期刊数字影响力100强等殊荣。

把握新技术浪潮大势，“互联网+党刊”打造党建媒体集群

重庆市委当代党员杂志社与互联网信息技术结缘始于20世纪末，1999年迈进“光与电”和“数与网”时代。

依托重庆市委党建门户七一网，承办了重庆非公党建网、重庆国企党建网等网站。2015年5月，全面上线CQDK全媒体平台微信矩阵，一举推出5个微信公众号：“领导者头条”以“领导干部一点通”为定位，为受众提供极富思想价值、创新理念的精品美文；“党员文摘”聚焦“大势、修身、齐家、治国”；“党课参考”聚焦“内参、热点、经典、党课”，凸显权威性、理论性和针对性；“党建头条”以“党建智库、掌上秘书”为定位，努力打造党建创新第一微信平台；“重庆人才”和“重庆人才手机报”，权威发布重庆人才工作信息，指导人才工作，服务各类人才。

无论是网站还是官微，重庆市委当代党员杂志社都没有简单地做成“刊网”和“刊微”——不是把杂志内容简单地搬到网上和微信上，而是从一开始就采用“互联网+”的办法，全面推动党刊媒体转型升级。将党建网站和微信公众号作为媒体来办，根据媒体的政治规律、新闻规律和市场规律来做新闻、做服务、做活动、做经营，办好用好互联网新媒体；同时，大力促进党刊与新媒体融合，充分运用互联网的思维方式和工作方式改造提升传统媒体，增强党刊在受众特别是网民中的传播力和影响力。

十几年的探索，重庆市委当代党员杂志社始终站在新技术利用的前沿，运用“互联网+党刊”打造了独具特色的党建媒体集群：以3本党刊为主体的党建及社科期刊媒体群，以七一网为重点的党建网站群，以CQDK微信矩阵为核心的党建新媒体群。

“互联网+党刊”不仅催生了新的党建媒体，而且让传统党刊发生了脱胎换骨般的变化。《党员文摘》从2002年开始与龙源期刊网合作推出付费数字阅读，年均数字阅读量突破30万人次，读者分布在100多个国家和地区，数字版进入了美国、英国、新加坡等国家及中国台湾、香港地区的公共图书馆。2015年，《党员文摘》再次被评为全国百强社科期刊，2015年、2016年蝉联“期刊数字影响力100强”，2016年被评为中国最美期刊。

“互联网+党刊”让重庆市委当代党员杂志社在互联网时代赢得了先机、赢得了市场。在传统媒体全面下滑的背景下，重庆三种党刊的发行量一直保持在100多万份的水平，2017年逆市上扬，达到136万余份。

夯实主流媒体品质基石，“党刊+”全媒体运营促进融合发展

重庆市委当代党员杂志社的“党刊+”全媒体理念，勾画了“党刊+”全媒体运营促进媒体融合发展的战略与路径。

从“互联网+党刊”打造党建媒体集群，到“党刊+”全媒体运营促进媒体融合发展，选取的突破方向正是向数字化转型发展，并制定了“十三五”战略目标：按照“积极推进、科学发展、规范管理、确保导向”的要求，精心打造符合数字出版方向并适应移动互联网时代读者需求的以党刊群为核心、其他社科期刊为补充的期刊媒体集群；以七一网为核心、其他网站群为补充的网站集群；以党建新闻客户端和微信矩阵为龙头，微博、微视频等为补充的新媒体集群；高水平地建设数字出版基地，推进数字出版项目，最终建成立体多样、融合发展的“党刊+”全媒体现代传播体系。在构建“党刊+”全媒体布局的实践中，重庆市委当代党员杂志社主要有以下几个特点。

以品质内容为根本。在构建“党刊+”全媒体运营格局中，始终坚持以品质内容建设为根本，持之以恒地创新推进主流媒体“品战略”，努力将党刊的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，做大做强主流舆论，实现品质上专业权威、传播上快捷精简、服务上分众化互动化、展示上多媒体化，最终增强主流媒体的传播力，同时让党刊以内容优势赢得发展优势。重庆市委机关刊《当代党员》的品牌栏目“特别策划”，就是践行“品战略”的典型代表。每一期“特别策划”都紧密结合党和政府的阶段性中心工作，针对干部群众最关注的“重、热、疑、难”点问题，精心提炼选题，深入基层采访，从各个角度组织不同体裁的文章，集中反映策划主题，深受读者欢迎，该栏目多次被评为重庆新闻媒体十佳栏目。

以融合创新为路径。相较于新闻客户端和微信等新媒体，党刊的短板在于表达方式简单落后，传播渠道单向狭窄且时效较慢，在传播力上很难与以微传播、快传播见长的新媒体抗衡。实现“党刊+”全媒体运营，基本路径就是融合创新，学习新媒体之长，改进传播方式和手段。素以“党性鲜明、可读性强”为特色的《党员文摘》为了适应移动互联网时代读者的需求变化，充分借鉴新媒体的优势，将过去数十个散乱的栏目整合为“看大势”“观社会”“悟文化”“鉴历史”“览世界”“品生活”等栏目，选编的文章更丰富、更适应移动传播。改版以后，平均每期文章篇数增加30%以上，受众特别是年轻读者普遍反映期刊比以前更好看了。这种融合创新还体现在营销上。为了配合基层党建工作，重庆市委当代党员杂志社依托强大的品牌影响力和丰富的党建资源，在淘宝网上推出了“党务百宝箱”，面向基层党组织提供党建资料、党务用品、党建刊物征订、党务工作培训等服务，2016年3月，上线一个多月销售额就突破15万元，其中仅2016年第4期《党课参考》就销售了3000多册。目前，“党务百宝箱”已销售产品5万多件，覆盖全国29个省区市。

以人才和技术为支撑。构建“党刊+”全媒体运营格局，关键在于人才和技术。实事求是地说，作为传统出版单位，党刊在推进媒体融合、向数字出版转型发展方面目前遇到的最大障碍就是技术和人才。为此，重庆市委当代党员杂志社引进了985、211大学毕业的一批硕士研究生，奠定了创新发展的人力资源基础，同时加大人才培养力度，2016年以来，就输送了40多人次参加数字出版转型发展等专业培训，还加强技术合作，与重庆科学研究院等科研机构签署战略合作协议，共同研发数字出版技术、培养专业人才，努力突破技术制约瓶颈。

以重点项目为抓手。与传统媒体往往只重视内容和经营不同的是，“党刊+”全媒体运营在重视内容、经营和技术的同时，还必须高度重视项目建设，并以重点项目为抓手，推动转型升级。经重庆市政府批准立项，重庆市委当代党员杂志社正精心打造集数字出版中心、数字出版产业孵化中心、仓储物流中心等于一体的数字出版、印刷物流和第三产业基地。2014年以来，重庆市委当代党员杂志社申报的“党建及社科期刊编管发平台”等五个项目获得政府资助。在重点项目的牵引下，重庆市委当代党员杂志社的数字化转型发展正扎实推进，被国家新闻出版广电总局评为国家数字出版转型示范单位。

“党刊+”全媒体运营，增强主流媒体传播力的几点思考

推进媒体融合，构建“党刊+”全媒体格局，增强主流媒体传播力，要深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作系列重要讲话精神，坚守党性原则、保持政治定力，坚持内容为王、追求品质制胜，坚持融合创新、注重形神兼备。

一是坚守党性原则、保持政治定力。一段时期以来，一些新兴媒体热衷于“标新立异”，以弱化甚至丑化执政党、传播低俗文化、贩卖西方价值观来夺眼球、搏出位。党刊新媒体决不能为了迎合粉丝而自甘堕落。“党刊+”全媒体同样“姓党”，是党的“喉舌”，用好用活政治资源、走正道，这是“党刊+”全媒体最核心最可靠最具价值的竞争力。在媒体转型与融合发展的大潮中，要叫响“政治家办新媒体”，不管如何转型，都要坚持党性原则，增强政治家办媒体的意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，进一步强化党刊全媒体的政治定力，立场坚定、旗帜鲜明、生动活泼地传播党的声音。特别是在重大事件面前，党刊全媒体更应自觉保持政治敏锐性、政治鉴别力，严守宣传纪律；在重大问题、敏感问题、热点问题上旗帜鲜明，立场坚定，打好主动仗，弘扬主旋律。

二是坚持内容为王、追求品质制胜。新闻作品是检验新闻工作者水平能力的主要指标，“有思想、有温度、有品质”是新时期衡量优秀新闻作品的“金标准”。“党刊+”全媒体形态，既要充分借鉴一般社会类新兴媒体的长处，又要发扬党刊长于内容、精于内容的优势，以品质内容赢得读者赢得粉丝、赢得市场，以内容优势赢得发展优势。较之于一般媒体，党刊全媒体有其特殊性，但这种特殊性不能成为党刊全媒体不好看的理由。“党刊+”全媒体要高度重视内容与形式的辩证关系，坚持内容为王，追求品质制胜，改进传播方式和手段，用群众的语言和“网言微语”传播党的声音。

三是坚持融合创新、注重形神兼备。“党刊+”全媒体，不是“跨媒体”时代媒体间的简单“加法式”链接，而是传统党刊与新兴媒体“全身心”地融合，即从单一的纸质媒体与各种新形态媒体的“融合性”互动、“吸纳性”互补和“植入性”互融，通过创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，从而实现“党刊+”全媒体的覆盖面、技术手段、媒介载体和受众传播的立体式、全方位的“大而全”“全而新”“新而美”“美而强”。

作者系中共重庆市委当代党员杂志社总编辑