准确把握新形势下国企宣传工作的定位

陈天举

宣传工作是国有企业党建的重要内容，是现代企业管理的重要手段，不论从贯彻党的理论、路线、方针、政策，保障企业发展的正确方向，还是从企业深化改革、提质增效、转型发展，适应经济发展新常态的要求来看，宣传工作担负着非常重要的作用。准确把握宣传工作的定位，对于在网络信息时代加强宣传工作的创新显得尤为重要。

一、宣传工作是企业发展的导航器

企业宣传虽然处在企业内部，他仍然具有媒体的属性，就要把“高举旗帜、引领导向”作为第一位的使命，认真开展党的理论政策宣传。同时，企业宣传工作处在企业思想政治工作的最前沿，在面向职工宣传党的路线方针政策方面具有独特的地位优势和重要作用。虽然现在传播渠道众多，但对企业组织来讲，宣传工作面向职工的指向性、针对性较高，传播的集中度、覆盖面优势比较明显。在企业学习贯彻落实党的重大理论、重大会议精神的活动中，企业党委、支部都要组织学习，党员干部亲身组织、参与其中，宣传起来见人见事，职工的关注度、接受度就比较高。毫无疑问，企业宣传发挥着把党的理论政策传播给职工最后一公里的重要作用，成为贯彻党的路线、方针、政策的推进器。现阶段企业宣传要策划学习宣传好党的十八大精神及十八届三中、四中、五中全会精神，学习宣传好习近平总书记系列讲话精神，把党带领人民有效推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局及“五大发展理念”，实现“中国梦”阐释好、宣传好。要以企业学习贯彻落实的工作动态、推进措施和取得成效为重点，用鲜活生动的实践诠释党的理论和战略，引导企业干部职工增强道路自信、理论自信、制度自信，坚定理想信念，保证企业改革发展的正确方向。

二、宣传工作是企业改革的推进器

“围绕中心、服务大局”是企业宣传工作遵循的基本原则。具体来讲，就是要紧紧围绕企业改革发展的中心任务，以现阶段企业适应经济发展新常态要求，深化改革，创新驱动、提质增效、转型发展等中心任务开展宣传工作。国有企业正面临经济发展新常态、供给侧改革等外部环境的变化，處在发展动力转换、发展方式转变的关键时期，改革成为企业现阶段的重要任务。改革有破有立，有利益调整，会牵一发而动全身，干部职工的思想就会有所波动。企业宣传工作就要勇于担当，做改革的推进器。注重加强企业改革宣传和舆论引导，营造鼓励改革、支持改革的良好思想基础。这就要求企业宣传工作要紧扣深化改革主线，探讨改革，宣传改革。对重大改革措施的出台，从理论上做好论证说明，从思想上做好说服教育，从政策上做好宣传解释，从管理中寻找实践典型，引导员工解放思想，转变观点，做改革的促进派，积极支持并参与行动，做改革的实干家。关注深化改革的推进动态，围绕具有标志性、引领性、支柱性作用的重大改革，策划专题宣传和典型宣传，及时总结推广改革的成功经验，特别是要把促进企业长远发展和干部职工有现实获得感的改革成果宣传到位，推动企业形成想改革、敢改革、善改革的良好氛围。

三、宣传工作是企业发展的聚力器

新形势下，社会多元化发展、人们的价值观取向多维，企业职工同样处在社会发展转型的大环境之中，思想观念、价值取向也处在多元多变的状态，宣传工作要做企业发展的“聚力器”，不要做企业发展的“分离器”。俗话说“人心齐，泰山移”。凝聚人心是推进企业发展的关键，也是宣传工作的立足点。企业的发展进步是主流，是真实客观的，宣传工作必须唱响企业发展的主旋律，传播发展昂扬奋进的正能量。要坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针。大力宣传企业使命、愿景、价值观、企业精神、企业哲学、经营理念，让干部职工明白企业存在的价值、发展的方向，知道每个职工与企业命运相连，价值相通。让职工具有使命感、责任感和担当意识，激发干部职工团结奋进、攻坚克难的强大合力，调动各方面的积极性、主动性、创造性，在企业形成思想同心、目标同向、行动同步、执行同力的良好局面。

聚沙成塔，集腋成裘。宣传工作的聚力既要注重宏观的政策解读，做好企业发展新理念、新措施、新成效的宣传，更要在细微处见功力，以实际问题为导向，宣传好企业发展的重点、难点，职工关心的热点、焦点，在一个个具体问题中分析判断，在一个个实例中答疑解惑，引导干部职工正确认识、看待问题，引导推动问题的解决，达到“理气通络”“化瘀解堵”的功效。

四、宣传工作是企业品牌建设的重要平台

随着市场化程度的提高、互联网的发展、自媒体的兴起等外部环境的变化，企业正面临一个更加开放透明的社会环境。品牌作为无形资产，已经关系企业的生存与发展。企业品牌建设已经成为现代企业治理的重要内容之一。成功打造并树立自己的品牌是企业宣传工作的重要职责。企业品牌的本质内涵是一个企业承担的社会责任和对公众的负责态度。宣传工作在品牌建设中的作用就是联接社会、沟通世界，把企业内在的优秀品质广泛传播，树立良好的社会形象，获得社会公众的认同和信任，从而反作用力于企业，为企业发展加速。

塑造良好的品牌并非一朝一夕，既要长期规划，又要短期安排，既要大张旗鼓宣传企业落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的新思路、新措施、新成效，又要润物细无声地讲好企业干部职工创新创效、精益求精、追求卓越品质、服务社会的精彩故事。要把笔触和镜头聚焦在践行社会主义核心价值观、发扬企业优秀传统文化，具有工匠般精神的普通干部职工身上，用一个个鲜活生动的人物具象展示企业文化，传播企业品牌。品牌的外向属性决定要加强企业对外宣传工作，针对社会关注度挖掘企业的态度和工作亮点。比如环保、健康社会关注度越来越高，外宣工作就要把企业在这些方面的理念思路、开展的工作，所做的努力作为重点，以图文并茂、声像俱全的形式宣传出去，架起企业与政府、公众、社会的沟通平台。处在信息泛滥、公众注意力分散的环境中，品牌宣传的策划显得尤为重要。要聚焦重点受众人群，挖掘企业品质内涵，与社会主流媒体合作开展专题宣传。同时，要重视自媒体的应用，重视发挥宣传人员及干部职工自媒体朋友圈，如缓缓溪流一样把企业的亮点源源不断地传播，日积月累，在干部职工及其朋友圈所辐射的公众潜移默化接受到企业正向的文化力量，使企业的品牌形象日益在公众中建立起来。

新形势下，企业宣传工作要以准确的定位，顺势而为，发挥企业思想政治工作主阵地的作用，精准导航、助推改革、聚力发展、提升品牌，当好企业改革发展的排头兵。

（作者单位：延长油田股份有限公司企业文化部）endprint