网络游戏直播平台模式及问题策略探究

匡大迈

【摘 要】电子游戏作为新兴创新产业从之前的饱受争议，发展到现在已经是风靡全球，对经济增长有着重要作用。而网络游戏直播作为电子游戏的附加产业近年来也是飞速发展，直播平台的日均访问量的激增已经成为不容忽视的新“现象级”现象。本文着重分析网络游戏直播平臺的结构模式，最新的内容变化，后探讨网络游戏直播平台的问题以及相关对策，希望对网络游戏直播平台未来的发展起到帮助作用。

【关键词】网络游戏直播平台；模式特点；平台结构；问题隐患

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）19-0109-01

众所周知，电子游戏很长一段时间被称为“电子海洛因”，人们对这一事物充满着怀疑和排斥。尽管如此，中国网络游戏产业的发展却从未止步，市场份额不断扩大，成为互联网经济增长的生力军。“2016年中国网络游戏市场规模达到1789.2亿元，增长率为24.6%。”[1]在这一背景下，研究网络游戏直播平台可以让游戏网络媒体认清问题，理清思路，找准方向，更好地服务于游戏行业，并有助于中国文化产业的发展。

一、网络游戏直播平台总体特征

“游戏视频直播是一种新型的娱乐方式，主要通过游戏主播将游戏与解说同步串联进行的方式，搭配上与观众的互动形成的一种新兴节目。”[2]

（一）网络游戏直播平台不同于以往的网络视频媒介，它有如下几种特点。

交互性强。相对于传统的网络视频，直播用户可以更加便捷直观地与主播互动。对于观众来说，既能通过摄像头看到主播的一举一动，又不会错过直播内容的每一个画面。作为主播，通过弹幕、礼物等可以随时了解受众们的反馈信息，进行适时的直播调整。此外在非游戏直播时段，主持人还可以与观众进行交流互动，数十万人在网上讨论一个话题，提出自己的看法，这样用户参与程度进一步提高，通过网络社交媒体吸引更多的观众。

弹幕文化。弹幕系统最早源自日本的弹幕视频分享网站，后来通过国内ACFUN、BILIBILI等网站的引入而火，主流的视频网站和直播平台也在使用这种新的互动系统，以增加观众之间的内容和互动的兴趣。弹幕成为主播、受众之间联系的桥梁，首先它是对视频节目内容做了很好补充，由于弹幕的滚动播放，能分散观众坐在视频前的注意力。其次，弹幕的交互可以使观众相互交流或者吐槽。弹幕在观众之间进行了良好的沟通，构建了一个虚拟的网络社区。

直播门槛低。网络直播平台大大降低了以往在线直播模式的门槛。首先需要在相应网站注册信息，然后配齐硬件设备（摄像头、麦克风、电脑），就可以直播了。网络游戏直播平台带给普通网民尽情展示自己的机会和平台，使之前电视时代的梦想变得触手可及。

（二）内容分析

现在网络游戏直播平台按照播出内容可以大致分为三大类，即电竞赛事、个人直播、游戏专栏节目。

电竞赛事：当今人们对于电子竞技的关注度丝毫不逊色于传统体育竞技项目。如果国内或者国外举行某类形式的电子竞技比赛会引起受众的极大兴趣，重大赛事是游戏玩家极度关注的内容，其所能拉动的人数远超个人主播所带来的效果。

个人直播：这是网络游戏平台最常见也是最多的一类。虽然其直播的形式、内容多种多样，核心还是围绕着某一款游戏。根据主播类型的不同，又可以分为技术类、搞笑类和回放点评类。技术类的主播主要是职业电竞选手或非职业但水平较高的玩家，该类直播游戏水平高，技艺娴熟，给观众带来赏心悦目的观看体验。这种高水平的直播是平台主要的抓取目标，因为主播本身已经在本领域有较大的名气和号召力，可以带来更好的播出效果。剩下的搞笑类和回放点评类一般都是凭借自己的搞笑才能或者个人对游戏的见解分析吸引观众。

游戏专栏节目：以上两类毕竟属于非专业化制作的作品，日复一日非深度直播可能给观众带来厌倦感，所以，一些平台出现了自制节目，内容涵盖精彩集锦、赛事访问、深度剖析等。专业化的团队打造相对成熟的商业产品，这也是直播平台迈向专业化、商业化的必要一步。

二、网络游戏直播平台隐患问题与对策

（一）版权危机

按照目前的竞争局面，各大网络游戏直播平台占据的份额和阵营已经基本固定。但对于游戏直播平台来说，真正的威胁可能来自于拥有游戏版权的各大游戏公司。

为应对这一问题，网络游戏直播平台要增强版权意识，尊重游戏版权法律，整合思路，应注重与相关游戏开发公司以及游戏代理商积极沟通，加强合作。争取取得游戏的直播代理权限，这样才能防患于未然，做到无后顾之忧。

（二）盈利难题

目前游戏直播平台的鼻祖Twitch仍处于未盈利状态，但其模式却值得借鉴。Twitch盈利来自两个方面，即会员费和广告收入。观众可以通过付费的形式成为网站的会员，因此得到一些普通观众没有的会员权益，如尊贵的彩色名称符号、专用的聊天字体等。广告收入则通过广告植入和新游戏推广实现。Twitch还通过与电子竞技主办方合作获得一部分广告收入。

中国游戏直播平台的成本要远高于Twitch。会员和广告这两种传统收入模式仍是重要部分，但找到新的盈利方法也是迫在眉睫。平台在这方面的创新发展要集思广益，整合思路，找到有生力量，争取有新的增长点，形成良性循环。同时网络游戏直播平台需要增强自身品牌号召力，做到流量与收入双赢。

三、结语

目前国内网络游戏直播平台还处在上升阶段，有着良好的受众土壤，除了正视并解决现存问题之外，探索更多新颖的播出方式并拓展全新的盈利模式，才会得到更好发展。

参考文献：

[1]王静怡.2016中国网络游戏行业监测数据[R/OL].艾瑞网，http：//news.iresearch.cn/zt/255930.shtml.2017.

[2]吴凡.中国游戏媒体何去何从[J].互联网天地，2007（03）.