澳门发展文化旅游的可行性分析

郭道荣+田安太

针对澳门产业结构单一、“博彩独大”、旅游业依赖博彩业的现状，中央政府积极推动澳门走经济适度多元可持续发展道路。本文探讨旅游业与文化产业融合互动的可行性，提出两者融合互动的路径，推动澳门经济社会发展。

《澳门特别行政區五年发展规划（2016-2020年）》明确强调“建设世界旅游休闲中心”的发展定位，并以此为基础协调联动、均衡有序地推动落实经济适度多元。因澳门经济结构单一，高度依赖博彩业，导致经济抗风险能力不足。经济适度多元发展，适宜以文化产业为载体，融合旅游业，发展文化旅游。

一、旅游业与文化产业的相互依赖性

对于澳门独特的产业结构而言，旅游业与文化产业的相互依赖不言而喻。不论从旅游业角度还是文化产业视角去看，两者彼此脱离，某一方就难以发展。

近几年来，澳门坚定信心发展文化产业，但成效不明显，因依靠单一的发展途径将难以促使产业化形成。而旅游业，仅仅停留在博彩、购物层面上，难以融合文化产业实现“抱团”发展。从长远而言，既然文化产业与旅游业的依赖性如此明显，应充分发挥两者的优势，发掘澳门中西文化的元素，将其融入旅游领域，拓展“文化旅游”的内涵，壮大文化产业的资本规模。若开展区域合作，尝试“大文化产业”的模式，延伸文化产业链条，并注重文化元素的开发和传承，两者的依赖性会发生良性作用，既促进旅游业发展，又提高文化产业的效益。

二、旅游业与文化产业融合互动的条件

澳门地少、市场小，基础薄弱，要实现经济适度多元，促进文化产业与旅游业融合互动是最佳选择。对于产业融合互动，澳门旅游业与文化产业具备较成熟的条件。

（一）澳门旅游业的状况

澳门由于历史因素，长期受到众多国家的占据，因此澳门也因祸得福，成了多种文化汇集的场所。澳门拥有一百多处受到保护的历史遗迹和建筑，这些建筑和遗迹充分地体现出澳门对于中西方文化的交融。在这一百多遗迹当中，30处景点于2005年被列入《世界文化遗产名录》，命名为“澳门历史城区”（The Historic Centre of Macao）。这是澳门通过历史文化将文化产业与旅游业相融合的基础，也让旅游业拥有永不枯竭的源泉。

自1962年初，澳门旅游娱乐公司投得经营赌业专利权，逐渐变成香港旅游路线的延伸点之后，来澳旅客呈现增长的势头。1965年100万人次；1979年则突破300万人次大关；1988年来澳旅游客高达554万人次；1996年来澳旅客超过800万人次；1998年跌至695万人次；2016年来澳旅游近3100万人次，较上年增长0.8%；仅2017年上半年的入境旅客达1556多万人次，按年上升5.4%。这意味着来澳旅客逐年增多，而关键因素与博彩有关。旅游前景的看好，成为旅游业与文化产业融合互动的有利条件之一。

（二）澳门文化产业的状况

文化产业（Culture Industry）意为通过工业化和商品化方式进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播的业态。澳门特区政府2014年颁布的《文化产业发展政策框架（2014–2019）》重点提及：通过多元化措施，在促进文化产业发展的同时，通过融合文创元素，推动文化旅游，让澳门历史城区更具观赏性和吸引力；活化澳门文化遗产的旅游生命力。

从种族、语言、建筑、宗教、饮食到艺术文化，澳门历经460多年中西文化沉淀，文化底蕴深厚。为此应深挖文化资源，从传统的博彩旅游过渡到博彩与文化旅游并重的发展方向，突出中西方文化特色。

三、旅游业与文化产业融合互动的路径

澳门内需市场规模不足，阻碍旅游业与文化产业的发展。若把市场目光扩展至每年约3000万人次的旅客量，则文化旅游商机无限。为此，发展“文化旅游”的路径如下。

（一）设计“中西文化纪念品”，塑造旅游品牌形象

应深层次挖掘文化元素，设计本澳“中西文化纪念品”，透过具针对性的宣传策略，协助具特色的文创产品及纪念品在澳门旅客市场中建立口碑，并广泛应用到电影、电视剧、漫画及新媒体载体中，宣传推广城市的历史文化内涵。

（二）打造“文化节庆之城”，促进旅游业与文化创意互动

澳门拥有土地诞、复活节、花地玛圣像巡游、圣诞节等节日。独特的节庆文化，也是旅游的元素。为此，打造“文化节庆之城”，体现中西文化特色，吸引游客参与，促进旅游业与文化创意融合。

（三）跨界推广“文化创意旅游”，打造多产业融合模式

2015年3月，澳门被纳入国家“一带一路”发展战略。旅游业是澳门参与“一带一路”建设的重要产业。此外，博彩业、会展业、中医药产业、金融业等潜力巨大，在“一带一路”战略框架下，澳门将全力迸发多元产业优势，充分发挥“海上丝绸之路”的重要节点角色。

澳门以旅游休闲为主轴的旅游发展模式，“文化旅游”是核心元素。当前游客对于文化的需求也愈发明显，“文化旅游”也成旅游者的热门选择之一。因此，旅游业与文化产业融合互动，对澳门建设“世界旅游休闲中心”，逐步实现经济适度多元化具有深远的意义。

（作者单位：1.珠海城市职业技术学院；2.珠海市第二中学）endprint